dybdeintervju - dette er ingenting som en uformell samtale, som finner sted på en klar plan.Basert på dette intervjuet ved hjelp av ulike typer teknikker som kan oppmuntre respondentene i de grundige og dype refleksjoner på rekke saker av interesse for forskeren.
dybdeintervjuer bære mottak av respondentene ikke fylle den formelle spørreskjemaet, svarene er ikke så umiddelbare problemer.Vanligvis blir disse intervjuene gjennomført av erfarne psykologer.Deres viktigste oppgave - å forstå hva respondenten faktisk refererer til emnet som diskuteres.
dybdeintervju blir utført i en spesiell plass i person.Samtidig er det ingen fremmede, telefonen, ingen ytre stimuli.I prinsippet kan disse forholdene endres.Noen ganger i dybdeintervju gjennomført over telefon, men eksperter sier at samtalen på telefonen er litt effektive.Hva som er årsaken?Den første er at telefonen er nesten umulig å indusere human helt åpen samtale.
også oppmerksom på at dette intervjuet er gjennomført i de fleste tilfeller bare én person - en gruppe så sjelden intervjuet.
tid som varer dybdeintervju, er annerledes.Det kan vare tretti minutter og tre timer.Det hele avhenger av individuelle kjennetegn ved respondenten, samt oppgaver av markedsføring forskning.
dybdeintervju i noen tilfeller opp på bånd eller videokamera.Opptak kan bearbeides videre til å utforske det var praktisk (pause og fjernet all unødvendig).Bearbeidet posten kalles transkriptom.På grunnlag av skriftlig analytisk rapport om resultatene av markedsføring forskning.Det skal bemerkes at video brukes bare når det er behov for å oppdage ikke-verbale reaksjoner av respondenter.
dybdeintervjumetoder er forskjellige.Bruk dem til å oppnå følgende mål:
- studiet av hvordan forbrukerne faktisk refererer til et bestemt produkt, produsenten, kjede og så videre;
- tegne opp et portrett av potensielle kjøpere og forbrukere;
- testing og verifisering av effektiviteten av ulike typer reklamemateriell;
- søk etter nisjer, og utvikling av nye produkter;
- vurdering av populariteten av eksisterende produkter.
samme oppgavene som inngår i listen over oppgaver studien av fokusgrupper.Men dybdeintervju vil være mer effektive fokusgruppe under følgende forhold:
- tema for diskusjon er komplekse, og det kan avsløre bare folk med spesifikke, unike faglige kunnskaper og ferdigheter;
- dybdeintervju er svært effektiv på den tiden.Når det er behov for å gjennomføre en kartlegging av konkurrenter (vet konkurrenter ikke uttrykke sin sanne holdning til dette, eller at problemet i normal løpet av intervjuet);
- dette intervjuet er veldig praktisk når berørt av eventuelle personlige emner, intime opplevelser og alt annet som folk ikke er vant til å diskutere med utenforstående;
- er det praktisk og når respondentene er geografisk fjernt fra hverandre eller liten.Som et eksempel, en undersøkelse av tjenestemenn fra ulike regioner;
- effektivt det når du trenger å intervjue ansatte eller innflytelsesrike mennesker.Poenget er at en ekspert psykolog, gjennomføre dybdeintervjuer vil være i stand til å slå alt slik at selv lang samtale virke enkelt, interessant og ganske påtrengende.
oppmerksom på at det i dag slike intervjuer brukes ofte.Fagfolk som vet hvordan å holde dem på riktig måte, er svært populære.
