markedet kapasitet - et tiltak som identifiserer mengden av varer eller tjenester som ble solgt på det for en viss tidsperiode.For å måle kapasiteten på markedet kan brukes både verdi og volum.I teorien er markedet kapasiteten lik summen av nasjonal produksjon og import volum minus volumet av eksportert produkt (dette er sant, hvis aksjer er uendret).Det bør bemerkes at det i praksis denne formel med henblikk på dens anvendelse fix nesten aldri brukt.
vite størrelsen på markedet er viktig i planleggingen av næringsutvikling.Fra størrelsen på markedet er avhengig av indikatorer, basert på hvilke bygget selskapets planer, samt en vurdering av resultatene av sin aktivitet i dette markedssegmentet.
I mangel av kunnskap om kapasiteten til markedsavgrensning av markedsandel tilhører henne umulig.Dette i sin tur fører til at det er umulig å spore dynamikken som konkurransen er utført.
Blant annet gjør det mulig å bevissthet om betydningen av å gjøre forretninger i fremtiden omfanget av kunnskap om markedet.På grunnlag av dette viktige økonomiske indikatoren kan du analysere muligheten og behovet for nye produkter for hvert markedssegment.I tilfelle at den potensielle størrelsen på markedet ikke er stort nok, vil kostnaden for selskapet å skape nye produkter og lansere dem i produksjon ikke lønne seg.
dag utviklet ulike metoder for å vurdere kapasiteten i markedet, som involverer å holde både felt og skrivebord forskning.En av metodene, inkludert både felt og skrivebord forskning - en metode for kjede relasjoner.Denne metoden er mye brukt på grunn av sin egnethet for vurdering av kapasiteten i markedet, både i kapitalvarer og konsumvarer.
Hvordan å bestemme størrelsen på markedet ved metoden for kjede relasjoner.
Opprinnelig bygget en arbeidshypotese, noe som tyder på avhengighet av kapasitans av markedet fra en rekke markedsfaktorer.I denne prosessen er det forutsatt at denne avhengigheten har formen:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 og så videre D. I dette forholdet er koeffisientene som reflekterer effekten av markedsfaktorer på størrelsen av markedet..På hver neste (fra venstre til høyre), er koeffisienten i oppgave å avklare resultatet, som oppnås etter administrering av forrige rate.For eksempel er K1 den totale befolkningen i studieområdet, er K2 brøkdel av den mannlige befolkningen, KZ - andelen menn i alderen 18 til 25 år i total mannlige befolkningen, og så videre Etc..;
Ved å gjennomføre kabinett eller feltstudier, numeriske verdier av koeffisientene (K1 til Kn) må avklares;
På grunnlag av koeffisientene beregner kapasiteten på markedet.
For mest mulig fullstendig forståelse av fremgangskjede forhold vi gi et enkelt eksempel.Vi beregner størrelsen på markedet CDer med filmer som selges gjennom nettbutikken, gjennomføre leveransen CD i regionen.
Å bygge en formel er nødvendig for å avklare hver koeffisient i sin tur avklare den forrige, og tilhører kjeden.
K1 - antallet mennesker som lever i regionen;
K2 - andelen av folk som bruker Internett i befolkningen i regionen;
K3 inntekt får en gjennomsnittlig Internett-brukere som bor i denne regionen;
K4 - andelen av midler avsatt til Internett-brukere i regionen for å kjøpe CDer i gjennomsnittlig månedlig inntekt;
K5 - andelen av inntektene som er brukt på kjøp av CDer i nettbutikker (den totale mengden av midler brukt på kjøp av en CD);
K6 - andelen av midler som er brukt på kjøp av CDer med filmer.
Som et resultat av en formel som beregner størrelsen på markedet vil se slik ut:
E = K1K2K3K4K5K6.
