Disse fullt navn - Philip Kotler - sier lite om hva allmennheten.Det er ikke en populær filmstjerne, ingen kringkasteren, detaljer om personlige liv som vet noe sladder ved inngangen.Philip Kotler - er "bare" en amerikansk forsker, en av tusenvis, hvis ikke millioner, spud vitenskapelig maisåker.Likevel er det verdt å vite om det, ikke bare kolleger.
Fra biografier
Så hva han er kjent, Philip Kotler?Biografien om denne mannen, satt ut i offisielle kilder, veldig konsist.Sønn av russiske immigranter, ble født i USA i 1931, gift, far til tre døtre.Vel, selv detaljene i de ulike karrierestillinger - med andre ord, informasjon, interessante bare til en liten krets av mennesker.Men hva bør interessere andre: Philip Kotler er med rette regnes som grunnleggeren av moderne markedsføringsteori.
Hva er markedsføring, og hvorfor er det viktig?
begrepet "markedsføring" er lånt fra den engelske leksikon (markedsføring - markedet handel).I dag er det mange definisjoner og tolkninger av ordet.Her er hvordan du skal tolke begrepet "markedsføring" Philip Kotler.Han kaller det ser menneskelig aktivitet rettet mot å tilfredsstille behov og ønsker gjennom utveksling.Det vil si, to bestemødre i markedet, hvorav den ene selger dill, og den andre kjøper det også, faktisk, som driver markedsføring.Bestemor bare ikke å forklare hvor viktig det er å kjøpe og selge klokt gjorde.Dessverre er dette åpenbare faktum ikke alltid klar over ledere og ledere, forretningsmenn og tjenestemenn.
Ofte aktivitetene til disse personene i stedet for de fordelene de bringe strukturen i kontinuerlig tap.Og Philip Kotler fortrinn ligger nettopp i det faktum at han prøver å lære menneskeheten å handle riktig.Men ikke bare handel.Hvis du oppsummere alt som har blitt gjort Kotler, og dette virker logisk konklusjon: han prøver å lære folk hvordan de skal leve.
markedsføring i Russland og i utlandet
grunn av historiske omstendigheter, markedsføring lenge vi vurderte vitenskap.Bare på 70-tallet i Sovjetunionen ble opprettet av markedsføring sektor (Chamber of Commerce).Den russiske Marketing Association dukket opp i 1990.
Men i en verden av dette konseptet ble kjent mye tidligere.I USA har de første kursene på markedsføring blitt lest tilbake i 1902 i Michigan og University of Illinois og University of Berkeley.Men ulike organisasjoner knyttet til markedsføring, begynte å dukke opp i USA, Vest-Europa og Japan, Canada og Australia har mye senere - også på 70-tallet.Disse fagene var engasjert, det ble studert, og likevel kunnskap var ganske løs og uensartet terminologi - vag.Systematisere og oppsummere tilgjengelig informasjon, for å skape en helhet fra fragmenter han klarte det - Philip Kotler."Marketing Basics", den mest berømte verk av denne forfatteren, ble en slags bibel for mange markedsførere.
Kotler og vitenskap
Mange eksperter mener at uten et verk av denne mannen ville ikke ha vært markedsføring som en vitenskap i sin moderne forstand.Fra 1962 til i dag, Philip Kotler - markedsføring professor, hans konstant tjenestested - Graduate School of Management ved University of Illinois.Men vitenskapen Kotler startet lenge før sterkt økende sitt potensial i ulike områder.Han var interessert i økonomi og matematikk, studerte han ledelse, psykologi, behaviorisme (individuell atferd).Alt dette hjalp ham senere i hans hovedverk.Viktig kunnskap hentet fra andre vitenskaper, var Kotler i stand til å trekke sammen og utvikle seg, å forholde seg til den uavhengige begrepet "markedsføring".Philip Kotler og er nå den mest anerkjent autoritet, denne "guru" i denne saken.
Philip Kotler, "Grunnleggende markedsføring»
Kotler bok "Principles of Marketing" - en slags vitenskapelig bestselger.Først publisert i Russland i 1990, ble hun en ekte åpenbaring for mange borgere av det tidligere Sovjetunionen.Publikasjonen er spesielt verdifull på grunn av de komplekse sosio-økonomiske fenomener det er fortalt ekstremt tilgjengelig.Vitenskapelig arbeid er utgitt basert på usofistikert leseren, for første gang konfrontert med behovet for å takle dette problemet.Å sette pris på betydningen av denne boken, er det nødvendig å minne om den politiske og økonomiske situasjonen i Russland i disse årene.Sammenbruddet av sosialismen, "vill" kapitalisme, fullstendig mangel på forståelse for hvordan vi skal leve og hva de skal gjøre.Det var nødvendig så snart som mulig å fylle gjesping gap i økonomisk kunnskap, for å prøve å forstå mekanismen av råvare-penge relasjoner, forstå egenskapene til markedet.I hovedsak er det en bok Kotler begynte å date tidligere sovjetiske borgere med et helt nytt konsept for dem - teorien om markedsføring.Hva er bemerkelsesverdig, skrev Philip Kotler hans "Fundamentals of ..." har siden utgitt mange verker, har private parter studert problemet.Det er hensikten med forfatteren var en generalisering, det var viktig å organisere og bringe inn i en logisk helhet alle som har noe å gjøre med markedsføring.
bok "Fundamentals of Marketing" sto dusinvis av publikasjoner.Dette er en flott tutorial for fremtidige økonomer, en ekte klassiker av sjangeren.I tillegg er det måtte vurdere ikke bare studenter, men også en lang rekke av leserne, fordi det lagt den teoretiske situasjon som er vist ved eksempler på deres praktiske anvendelse.
Books Philip Kotler
selvfølgelig "Fundamentals of Marketing" - er ikke det eneste arbeidet med Kotler.Eiendelene til forfatteren av flere bøker, mer enn hundre av artikler som er skrevet for de mest anerkjente vitenskapelige tidsskrifter og dekker alle detaljene i ledelse og markedsføring.Navnene på de arbeidene snakke volumer: "tiltrekke investorer: markedsføring tilnærming til pengeinnsamling", "Marketing A til Z:. 80 Konsepter som enhver leder trenger å vite"Lignende verk fra forfatterens mye.Bare opplisting av dem indikerer at fremragende bidrag gjort av forsker i vitenskapens verden.
300 spørsmål
Dessverre, i Russland har blitt oversatt og utgitt, ikke alle verkene til Kotler.Og likevel mange av dem i hyllene av russiske bokhandlere.I tillegg til de velkjente "Fundamentals of ...", der det er slike bøker: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er den første boken av forfatteren);"300 viktige spørsmål Marketing:. Philip Kotler svar"Om den siste boken verdt spesiell omtale."300 viktige spørsmål ..." - en slags kvintessensen av all Kotler enorme erfaring, utmerket guide for studenter ved høyere utdanningsinstitusjoner.Men denne saken er skrevet for ledere og markedsførere, teoretikere og praktikere, lærere og ledere.Materialet er presentert i form av spørsmål og svar, og gir et komplett bilde av alt som vil bidra til å oppnå størst mulig effektivitet og suksess i den valgte saken.
Konklusjon
Aktiviteter Professor Philip Kotler er ikke begrenset til hans undervisning og litterær aktivitet.På ulike tider holdt han de mest ansvarlige posisjoner i det amerikanske vitenskapelige og virksomheten strukturer.Det Kotler i saker av markedsføring rådgivning tydde de mest kjente amerikanske industrigiganter som IBM og General Electric;Council of Scholars hatt en rekke andre selskaper, godt kjent utenfor landet.Kotler rådet og regissert maktstrukturene i mange stater til vedkommende forvaltning av ressursene i landet sitt.Philip Kotler har reist rundt halve verden, forelese og gjennomføre konsultasjoner.Forresten, er timen for arbeidet anslått til $ 50 000.
Men bryr Kotler ikke bare en bedrift.Forskeren har reist, er interessert i kunst.Han underviser andre, men han er læring.Hans ideologiske inspirers av denne mannen kalt genier av virksomheten, som Richard Branson og Steve Jobs.
Philip Kotler er fortsatt full av energi og kommer ikke til å trekke seg tilbake.Vi ønsker ham god helse og nye kreative prestasjoner.
