markedsføring på industribedrift dekker problemer som er knyttet til markedsundersøkelser, markedsføring, planlegging, innføring av nye produkter, ferdige varer distribusjon, markedsføring, kommunikasjon, prising av produkter, samt organisering, styring og kontroll av all funktsiy.Odnim av de viktigste spørsmålene er markedsføringutarbeide en markedsplan, noe som gjør at du kan koordinere alle aktivitetene i produksjon for å optimalisere og forbedre økonomisk avkastning - dette er essensen og behovet for å gjennomføre en slik plana.Marketingovy plan inkluderer følgende trinn:
- analyse av situasjonen;
- sette mål og målsettinger for markedsføring;
- utviklingsstrategi;
- utvikle en handlingsplan;
- Definisjon av kontrollpunktene;
Let podrobnee.Snachala hvert trinn er nødvendig for å analysere situasjonen.Hva er det han liker?Som regel må du først sette ut den aktuelle markedsføringen situasjon.Utvikler Plan beskriver den nåværende tilstand av industrielle foretak i varemarkedet.Det viktigste på dette stadiet - å være objektiv.Denne delen inneholder ikke bare informasjon om produktet av en industriell virksomhet, men også om konkurrenter, deres posisjon, deres produkt, og beskriver også de viktigste trendene som påvirker spillerne på rynke.Dalee bør gjennomføre SWOT-analyse, der du trenger for å vurdere styrker og svakheterproduktsiden, så vel som de ytre muligheter og trusler.Deretter, når analysere situasjonen er det nødvendig å berøre de viktigste utfordringene i produksjon av industriell virksomhet.Vi beskriver her hele produktrelatert: ". Mål og målsettinger for markedsføring" hvilke problemer industriselskap har satt seg i produksjonen, kan han få problemer i denne forbindelse, og t.p.Vtoroy en viktig del av markedsføringen plan kallesDet er åpenbart at de henger sammen, som problemet - en fortsettelse av målene.Vanligvis er målet noe generisk, ikke helt bestemt, for eksempel en økning i markedsandel på en viss prosentandel.Men problemet, tvert imot, bør være så konkret som mulig: det skal gjøre produksjonsanlegget til aksjemarkedet vyrosla.Marketingovy Planen inneholder en rekke strategier, som er den tredje fasen av hans.Dette er et veldig viktig poeng, som i stor grad avgjør suksess eller fiasko for produktet i fremtiden.Det er også presentere sitt trinn:
- behov for å definere din målgruppe;
- gjennomføre grunnleggende posisjonering;
- å utvikle en prispolitikk;
- utvikle en strategi for distribusjon (fysisk distribusjon);
- å utvikle en kommunikasjonsstrategi.Etter
strategi markedsføringsplan bør konkretiseres beskrivelse handlingsplaner (fjerde etappen).Denne paragrafen - en logisk videreføring av strategien utviklet av arten, som beskrevet her (i form) alle handlinger som kommer til å ta industribedrift.Handlingsplanen maling, hvordan vil være legemliggjørelsen av strategien, når og hva som skal gjøres, hvem som skal gjøre og t.p.Lyuboy markedsføringsplan skulle ende punkt "Control".Den skisserer hovedresultatene at bransjen bør nå en viss tid.Det er for disse tallene representanter for industribedrifter vil kontrollere nåværende og planlagte mål, og om nødvendig, gjør korrektirovki.Marketing et industrianlegg er ikke begrenset til utvikling av en markedsføringsplan, tvert imot, etter sin forberedelse og moroa begynner - gjennomføringen, realisering.
beskrev fasen med å utvikle en markedsføringsplan vil være aktuelt ikke bare for industriell men også for noen kommersielle foretak ikke er engasjert i produksjon av varer - handel, tjenester som ytes, arbeid.
