Den tiden eksisterende markedsforhold, hvert av selskapene er å anse som et "åpent system".Derfor, de viktigste forutsetningene for sitt effektiv drift - er ikke bare det interne miljøet i bedriften, men også makrofaktorene for markedsføring, dvs.Suksess avhenger av hvor godt selskapet tilpasser seg det ytre miljø - den vitenskapelige-tekniske, økonomiske, politiske.Fra dette avhenger i stor grad på muligheten for selskapet i tiden bestemme trusler mot sin drift, motstand mot endring faktorer, rettidig adopsjon og bruk av de muligheter, og som et resultat, kapasiteten på bedriften for å trekke ut maksimalt utbytte av dette - dette er de viktigste ytelseskriteriene.
interne miljøet vurderes følgende områder: menneskelige ressurser fast, sitt potensial og ferdigheter;forskning og utvikling;organisasjonsstruktur og kultur;økonomien til organisasjonen;markedsføring.Det interne miljøet i bedriften er sammenvevd og samarbeider tett med sin ytre miljø.
Financial mikromiljøet består av bare de elementene som direkte påvirker funksjonsevnen i bedriften, dens evne til markedet.Disse elementene er:
- leverandører av råvarer, utstyr som er nødvendig for produksjon;
- forbrukere.
- konkurrenter og mellomledd;
Hver av disse elementene kvalitativt forskjellige, men de har visse spesifikke effekter på beslutningsprosessen og driften av foretaket.
indre miljø tillater ressurs bestemmelsen og muligheter for bedriften selv, og er basert på evnen til ledere til å utvikle en strategi, organisering av produksjon, samt gjennomføring av tjenester, arbeider eller produkter.
makro-finansielle foretak er et sett av faktorer som ikke kan endre selskapets ledelse, men det er nødt til å ta hensyn til dem i deres arbeid.Faktorer makro markedsføring innvirkning på selskapet og dets mikromiljøet, som følge av, eller nye muligheter eller nye risikoer oppstå.Disse inkluderer følgende elementer:
1.Demograficheskaya onsdag.Markedsførere på hvert av selskapene betaler mye oppmerksomhet til denne faktoren, fordimarkedet består av mennesker, så er viktige egenskaper som befolkningstetthet og distribusjon befolkningen.Den kvantitative veksten av denne indeksen bestemmer økningen i markeder og menneskelige behov.
2. Operating Environment inneholder generell kjøpekraft i befolkningen, assosiert med nivået på dagens sparing, priser, inntekt og tilgjengeligheten av kreditt, samt arbeidsledighet.Crisis økonomiske miljøet bestemmer forsiktighet når du handler, og fører til en omfordeling av kostnader.Men hun er bestemt og geografiske forskjeller i fordelingen av inntekt.
3. Teknisk og økologiske miljøet gjør det nødvendig å overvåke ledelsen i selskapet for de store trendene: akselererende vitenskapelige og tekniske utvikling, vekst av offentlige bevilgninger til forskning og utvikling, forbedring strategier, samt innstramming av statlig kontroll for sikkerheten og kvaliteten på varene.
4. Den naturlige miljøet på grunn av rasjonell bruk og reproduksjon av naturressurser.I denne forbindelse er næringsvirksomhet styres ikke bare av det offentlige, men også av innflytelsesrike grupper i samfunnet, tildele til hver av virksomheten sektorer må delta i å finne løsninger på miljøproblemene.
5. Det politiske miljøet er definert av statlige lover og andre normative dokumenter, samt kravene i sosiale grupper som har en innvirkning på organisasjonen.Statlig regulering er på grunn av behovet for å beskytte forbrukerne.
6. kulturmiljø.
derfor en nødvendig forutsetning for effektiviteten i selskapet - regnskap økonomisjef i makro og mikro virksomhet.
