Enhver bedrift som produserer visse varer eller tjenester, må fremme sitt produkt til forbrukeren.For å oppnå dette målet gjelder metoder for markedsføring forskning, noen markedsavdeling eller innleide særorganisasjoner.Disse studiene er designet for å utforske og analysere forbrukernes preferanser, effekter av reklame tekster og videoklipp på potensialet forbruker av ulike annonser og annen masse oppmerksomhet om produktet eller selskapet.
essensen av markedsføring forskning er å studere markedet for å gi oss nøyaktige og gyldige testresultater, utført med en hensikt.I påvente av det nye produktet på markedet kan det være å identifisere forbruker segmentet, studiet av reaksjonen av potensielle kjøpere for varene, studiet av konkurransedyktige produkter, identifisere nye produktfordeler over eksisterende marked, produkttesting og bestemme preferansene til pakken.
Metoder for markedsføring forskning er det annerledes: ekspert analyse, undersøkelse, fokusgrupper, eksperimentell metode, innholdsanalyse.Det finnes metoder kabinett, metoder for observasjon og dybdeintervjuer.Vanligvis bruker markedsanalyse flere metoder i komplekset, som bestemmes av markedsførere satt for de mål og målsettinger.
Marketing, av og store, er plasseringen av et produkt eller en tjeneste basert på perspektivet.Tidligere metoder for markedsføring forskning redusert hovedsakelig å finne nye distribusjonskanaler og metoder for å øke salget.Nå markedsførere forstår at den mest fundamentale verdien av deres arbeid er studiet av forbrukernes behov og preferanser.F, forklarer Kotler det svært presist av eksempel på en gammel spansk ordtak som sier at for en person til å bli en god tyrefekter, må han først lære oksen.
gjelder nå mange metoder for markedsføring forskning for å bestemme behovene til forbrukere, for å evaluere markedet og markedseffektivitet.Noen av dem er:
- Observasjon i butikkene.Her studerer vi atferden til kundene, flytte dem rundt i butikken for å spore det som trekker oppmerksomheten i første omgang, hva er fordelingen av hensyn til kjønn, alder og sosiale grupper, virkningen av vedlikehold og så videre.
- Surveillance hjemme - forskerne sendt hjem kjøpere for å finne ut hvordan de og deres familier tilhører dette produktet og hvordan du bruker det hjemme, noen kommentarer og forslag til å forbedre produktet.
- observasjoner andre steder.
- fokusgrupper.Veldig populært på grunn av det faktum at en viss gruppe utvalgte mennesker og med dem for noen gang å ha diskusjoner, undersøkelser, testing.Alt dette er tatt opp på video eller lyd media, og deretter analysert og de konklusjoner og forslag til fremtidige hendelser.
markedsføring informasjon analysesystem designet for å bringe alle data innhentet fra ulike kanaler og trekke de nødvendige konklusjoner.Analyse bør først starte på scenen for beslutningsformål, ellers vil det være en klar forståelse av hva som må innhentes i det endelige resultatet og føre til rasplyvchivosti og upresise konklusjoner.
Analysen av den innsamlede informasjonen skal ikke betraktes som en personlig mening, følelse og preferanser av forskeren.Alt som betyr noe er fakta som kommer fra respondentene, kan de være inkonsekvent, inkludere fordommer og så videre, men det vil hjelpe produsentene forstå hvordan man skal ta mest riktige avgjørelsen for ham.Tross alt, for dette skal ende verden, og disse studiene ble utført.
