I dag er bruken av Internett i markedsføringsøyemed en egen aktivitet, for å forstå at det kun av erfarne fagfolk.I noen tilfeller er det kompetente til å utvikle en reklamekampanje på nettet, noe som tyder på innovative trekk i utformingen av en medieplan og en parallell arbeid for å fremme et produkt eller en merkevare er et virtuelt rom som bidrar til at organisasjonen fra konkurrentene blir den absolutte leder.
Hvis du bestemmer deg for å delta i markedsføringen av sine produkter, merker, tjenester i nettverket, bør du først klart at i en slik setning som "Online reklame" er stikkordet er "reklame".Og Internett er bare virker som et middel til å levere informasjon til forbrukeren.Derfor de viktigste trinnene i denne prosessen er uendret.
planlegger en reklamekampanje: de grunnleggende trinnene
1. Definere mål og mål (en økning i salg eller merkelojalitet eller kjeder, fremme et helt nytt produkt, etc.).
2. Still målgruppen.
3. Gjennomføre en foreløpig utvalg av reklamesider.
4. Velg papirstørrelsen (i dette tilfellet - nettsteder, sosiale nettverk, fora, osv).
5. Gjør opp en medieplan og optimalisere det.
planlegger en reklamekampanje på valg av annonsering plattformer og medieformater
Som praksis viser, de vanligste er følgende kriterier:
1. Jeg vil alltid komme til dette området.
2. Jeg selger møbler, men dette området er bare om det.
3. Denne ressursen reklamerer en av mine konkurrenter.
4. Dette nettstedet tilbyr gode rabatter på annonsering.
5. Denne ressursen har en vakker, iøynefallende design.
6. På dette nettstedet, jeg gikk aldri og hadde ikke engang hørt om det, så er det ille.
Slike utvelgelseskriterier kan resultere i mye mer, men de fleste av dem er ganske partisk media planlegging og foreløpig ikke har noen sammenheng.Ikke evaluere en bestemt reklame plattform for sine subjektive følelser.Evaluering av å plassere annonsene sine på en bestemt ressurs bør være gjenstand eneste reelle tall (i særdeleshet, kostnaden for å tiltrekke publikum og dens omfang).
planlegger en reklamekampanje, og med hensyn til valg av området, og velger formatet av media er helt avhengig av sine mål.Så, hvis du håpe på en endring i holdningen til forbrukerne til merkevaren, eller en merkevare, er det nødvendig å nå målgruppen var det maksimale.Dette bør være seg å velge media (for eksempel bannere), som utførte på et høyt faglig nivå, kreativ og godt synlig på en side av nettstedet.
Hvis du fokuserer på salg, selv den beste kvaliteten banner deg i denne ikke særlig hjelp.Det er viktig å tiltrekke målgruppen til firmaets nettside som perfekt interessante funksjoner.Teksten i produktet skal være attraktiv, overbevisende, informativ og lett å forstå.
planlegger en reklamekampanje på valg av målgruppen
mest sannsynlig vanlig frase som kan bli funnet i den aktuelle delen av medieplan, som følger: "Mennesker som har et aktivt liv posisjon, og hvis inntekten er over gjennomsnittet."
ingen ord, slik definisjon av målgruppen og den vakre melodien, men faktisk ingenting konkret kan vi ikke si.Og bruke den i et slikt tilfelle, som utviklingen av en annonsekampanje på internett, kan vi aldri, samt gi en objektiv definisjon av hva som skal være dette er "aktiv posisjon".
identifisere målgruppen - er å ta over informasjon som vil hjelpe oss i planleggingen.Derfor, på dette stadiet er det viktig å ha en forståelse av parametrene av CA, som vi kan påvirke.For eksempel, hvis produktet vårt er bare for blondiner - det er bra.Men nettet ikke kommer til å hjelpe oss på noen måte.Under ingen omstendigheter vil vi ikke skilles fra den røde blondiner, brunetter og skallet.
segmentering av publikum på Internett kan kun utføres av parametere som:
- geografisk opprinnelse;
- alder;
- etasje;
- interesser;
- den klare interesse for dette produktet.
I samsvar med ovennevnte kriterier, og bør velge en målgruppe.Så, hvis du har tenkt å distribuere sine produkter bare i Moskva, og deretter velge de reklamerer plattformer, der ved hjelp av tekniske midler mulig å begrense visningen av banneret Bare innbyggerne i hovedstaden.Dersom dette ikke er mulig, bør du sjekke andelen Muscovites i publikum av hver ressurs gjennom spesielle åpne tellere og velge det området der tallet er høyest.
