rebranding - en slags "reparasjon" av merkevare eller varemerke.Reparasjoner kan være kapital eller kosmetisk.Valget avhenger av den initielle tilstanden til objektet.I tillegg er det mulig å utføre en fullstendig og delvis re-profilering.Omprofilering av selskapet - det er en lang og tidkrevende fordi det må være rimelig og berettiget.Det bør utføres når den splitter virkelig trenger oppdatering.
Når du ønsker å rebrand
rebranding er nødvendig i tilfelle at:
- Det har vært endringer i markedsforholdene og den aktuelle merkevaren har ikke blitt enige om å disse endringene.Dersom næringen er å markedsføre merkevaren din redusert, forbruk falt, varene er foreldet og ikke etterspurt av forbrukerne.Dessuten kan årsaken til rebranding være skiftende preferanser og krav til målgruppen.
- posisjonerer merkevare i markedet betydelig svekket.Dette problemet kan være ikke bare posisjonering av produktet, men i utgangspunktet er det rebranding bidrar til å radikalt endre situasjonen.Ofte er årsaken for å endre bildet av merkevaren blir en konkurranse, og etter en vellykket rebranding opplever en kraftig vekst i salget.
- Positioning merkevaren i utgangspunktet ikke var effektiv.Ingeniører gjennomførings varemerke feilaktige oppfatning at du er godkjent, publikum ikke forstår eller ikke forstår.I en slik situasjon krever også rebranding.
kompleks eller kosmetisk rebranding
Gitt at dette rebranding, valg av hva som vil være prosessen - kompleks eller kosmetisk, avhengig av kompleksiteten av de problemene din bedrift.Omprofilering bør være fokusert på å overvinne vanskelighetene med minimale tap.Det må begynne med en vurdering av den aktuelle posisjonen til merkevaren.Hvis årsaken er ideen om å posisjonere merkevaren ideen må endre seg dramatisk, noe som igjen vil føre til endringer i alle de andre attributter.Navnebyttet kalles et kompleks.
Hvis for eksempel den svært populært merke blant forbrukerne, men emballasje design ut av den generelle konsept, er det mulig å begrense kosmetisk rebranding, det vil si å foreta mindre endringer.For eksempel kan re-branding av kafeen omfatter ikke bare endring av logo og interiør, men også en endring i retning av menyen eller institusjonen.Det bør bemerkes at rebranding er godt markedsført og populære forbrukermerke bør gjøres med omhu, for ikke å forstyrre sin posisjon i markedet og redusere sin synlighet.
essensen av
rebranding - er det en lang og gradvis prosess.I sin kjerne er etableringen av et nytt merke på grunnlag av den gamle.Noen ganger endringen kommer fra avkastningen, på tross av den eksisterende merkevare.Fordi kompetent omprofilering bør alltid starte med markedsundersøkelser, og først etter dette vil være klart i hvilken retning de skal jobbe.
Studiene vil bidra til å bestemme hva du trenger for å bli kvitt, og hva som skal til.De identifiserer hva kvaliteten på merkets forbrukere anses som en fordel, og hvor merkevaren henger etter konkurrentene.Følgelig, resulterer det fra markedsundersøkelser avhenger all den videre prosessen med rebranding.
hovedmål rebranding
oppgaver satt før rebranding, enkel og klar.Det er nødvendig å styrke merkevaren lojalitet blant målgruppen, for å skille det og tiltrekke seg nye forbrukere.Annen grunn til å gjøre noen endringer i prinsippet ingen.Etter rebranding, som, ja, og Branding - dette er ett av verktøyene for markedsføring og mål som skal være så fokusert på vekst av økonomiske indikatorer.
unik og attraktiv merkevare
splitter viser nøyaktig holdningen til målgruppen, og skiltene, emballasje - det er bare attributtene til merkevaren, en slags identifikatorer som forårsaker i sinnet av forbrukerorganisasjoner med nødvendige varer, tjenester eller merkevare.Så, branding - er prosessen med å designe, lage og vedlikeholde det ønskede bildet i hodet av forbrukere og underbevissthet.Attributtene er en viktig del av merkevaren, men fortsatt betraktet som et nøkkelbegrep i bildet, bildet som dannes.Og selvfølgelig, bør dette bildet være den mest bidrar til realiseringen av objektet av forbruket.Så, med andre ord, for å påvirke valget av kjøperen.
søk etter en ny vektor
Som allerede nevnt, rebranding - en endring av image.Denne endringen, som bør ha en positiv innvirkning på hodet av kjøpere og øke salget.Og som ønsket forhold blir påvirket av motiverende verdier, som er innlemmet i en vektor merkevare, så må du tenke på å endre motivasjonen til målgruppen av merkevaren.I noen tilfeller kan kanskje til og med å bytte til et annet merke publikum generelt.Essensen av re-branding er merket som fokuserer på verdien av en, som har betydning for forbrukeren, plutselig endres radikalt vektoren.
Endringen i attributtene er ikke alltid helt nødvendig.Dette er bare nødvendig hvis de ikke overholder eller er i strid med motiverende verdier, forankret i den nye retningen av merkevaren.Det nye bilde skapes kompleks.Dette restyling av logoen redesign av interiøret.Men fortsatt den viktigste instrument der endringene er dannet i tankene, er reklame.Og alle de andre attributter - bare tillegg til motiverende verdier av den nye vektoren.Det er verdt å merke seg at den begrensede endringen noe en, eller en rekke tegn, hvis den er gjennomført på slike store endringer i bildet av merkevaren, som foreslått rebranding - er meningsløst forbruk.
rebranding: eksempler
begynne å endre noe i den vellykkede og rettidig merkevare upassende.Men på et tidspunkt må du kanskje re-branding, selv titans i markedet.Eksempler er den delen av meg Pepsi logo og nesten ikke endret seg i hundre år logoen Coca-Cola.Den første merkevaren er fokusert på de nye verdiene, og den andre er utsatt for å følge tradisjonen.Det er verdt å merke seg at de to merkene har valgt riktig retning, har de konsekvent fremmet verdien komponent og finpusse (eller ikke endre) attributtene til en valgt vektor.
Effektivitet
rebranding rebranding prosess i sin kompleksitet og omfang kan overstige etableringen av et nytt bilde av merkevaren.Endringene er ikke garantert å være vellykket.Ja, og begrenset til halv-tiltak i denne prosessen er umulig.Jo mer mettet markedet blir, jo viktigere merkevarebygging og dets attributter.Den opprettede bildet er svært viktig for å sikre engasjement av forbrukerne.Likevel er det splitter ikke skapt ut av ingenting, merket - er det et resultat av lang, grundig og detaljert analyse, og hvis utgangspunktet han ikke får effektive nok, så re-branding er det nødvendig å ta hensyn til tidligere feil og ikke å håpe at bildet vises bare av seg selvprosess.Ellers er penger og tid brukt på rebranding seg ikke berettiget.
