Ethvert produkt, uansett hva høy kvalitet det er, trenger reklame.Bare tillater reklame for å gjøre det interessant for forbrukeren.På denne måten fra samlebåndet til disken kan ikke gjøre uten media.
verktøy som brukes av spesialister for å skape et miljø dating, journalister trengte samt direkte til forbrukerne.
Det handler om de grunnleggende PR-instrumenter.
Media ...
Den første av disse verktøyene er media kit, som er en oppsummering av bevisene på produktet (tjenesten), og et sett med standard dokumenter, presentasjoner, som stadig oppdateres.
britiske medier innebærer informasjon om kilden sendingen.
Innhold Media hval
Fullstendig informasjon anses komplett hvis det er følgende data:
- navnet på media;
- behandling av representanten for selskapet til dets publikum;
- biografisk informasjon og viktige fakta om medier og dens kilder;
- informasjon om formatet på utgivelsen av nyheter og andre varsler;
- valg av målgruppen blant seere og lesere av media;
- er kanskje også publisere informasjon om nye hendelser, spesielle problemstillinger, nye former for medie varsler;
- grunnleggende egenskapene unik mediekilde;
- informasjon fra kommentarene av annonsører og samarbeidspartnere, gjennom implementering av prosjekter som gjennomføres;
- liste over partisjoner og deres meningsfull bruk (ofte presenteres i klar tabell som gir deg mulighet til å bedre forstå motivasjonen for denne spesielle utførelse av metoden, ikke den andre);
- avgifter for reklame og PR-materiell, deltakelse i ikke-standard annonseløsninger;
- tekniske krav til ferdige materialer: layout, reklame og trykt materiale, PR-prosjekter;
- siste avsnitt søke kontakter, dvs.Informasjon om en person eller gruppe av personer som vil gi all nødvendig informasjon i reklame og redaksjonelle seksjoner.
Media kit (for eksempel i artikkelen) kan du få mest mulig informasjon i en enkelt kilde.
informasjon utgivelsen format oppstår i både papirkopier (brosjyrer, magasiner), og elektroniske versjoner av disse komponentene i nettverket.Det er også formatet av lyd og videovypuske.
begrepet "media kit" er nært knyttet til et annet element av PR.Han er det eneste medlemmet kotoryyt dannet for mediet, uavhengig av det opprinnelige arrangement.
på Mer ett verktøy som hjelper i kringkasting system, en pressepakke.
"Folder journalist"
Press kit - fra den engelske «pressepakke» - bokstavelig oversatt som "et sett (kit) av pressen."
Kanskje den nest viktigste elementet etter pressemeldingen på tidspunktet for presentasjonen.
viktigste funksjon pressepakke er å gi en kort journalister, men samtidig rommelig informasjon om aktuelle hendelser, deres viktigste deltakere, og selvfølgelig om selve selskapet.Gi informasjon om historie, informasjon om representanter for selskapet og dets prestasjoner.Hvis det er utført på produktet eller tjenesten, er det fokus på fortjeneste av den annonserte objekt.
Innhold "mappe"
Siden vi allerede har funnet ut at pressepakke - er et sett av informasjon til media, bør det konkludere med at for bekvemmeligheten av det på noen måte er nødvendig for å effektivisere og systematisere.
andre tittel på element av PR - "katalog for journalister," fordi på denne måten "wordsmiths" forberede sitt materiale.
Hvis du planlegger å jobbe på flere arrangementer, utformingen av mappen er å legge til elementer som vil forenkle prosessen med orientering av materialet.Noen ganger gjøres dette ved hjelp av farget papir.
supplerer pressepakke lydinformasjon, notater og bilder bekgraunder som en ledsager teksten til basen.Vanligvis den faktiske data og referanse historisk informasjon.Fyll
mappen er vanligvis på høyre side - den viktigste informasjonen til venstre ofte plassert ekstra materialer.
andre alternativ utforming pressepakke er et hefte som er trykt en gang.Selvfølgelig er materialet lett å betjene, men ulempen er mangelen på mulighet til å komplettere den med ny informasjon, og sløsing av økonomi er betydelig høyere enn i den første utførelse.
nødvendig i tilfelle av en mappe, og den versjonen av brosjyren er nødvendig å sette av kontaktinformasjonen kan bli supplert med en pressemelding kortutstedere at det vil bli plassert.
Men for å bedre forstå betydningen av disse verktøyene for PR, ta hensyn til eksempel på gjennomføringen.
Media Kit Journal.Eksempler utførelse
magazine har lenge vært regnet som en av de mest kjente formene for mediearbeid.I dag, nesten ingenting er endret, bare supplere bruk av analoge nettverksutskrift.
Moderne former for media hval magasin supplement animasjon, lyd og video feed av infografikk.Orienteringen av hver komponent er å sikre at informasjon ikke bare minneverdig, men også riktig tolket.
For praktisk forståelse av begrepet "media kit" bør vurdere eksempler på gjennomføring.Retning publikasjoner kan være absolutt alt.Så, er et godt eksempel innenriks magasin om sport "Football", er hjemmesiden fylt med omfattende informasjon om de forskjellige delene av publikasjonen, formatet utgang, utsalgssteder, pris, og det finnes statistikk på antall lesere.Med animasjon gjort riktige aksenter på de riktige stedene.
Dette formatet publikasjonen stor grad forenkler arbeidet med inngåelse av transaksjoner, gjennomføring av salget.Siden alle de innledende informasjon brukeren allerede eier, så han er sjefen for å diskutere bare noen detaljer for transaksjonen.
I tillegg til trykt form, på grunn av den omfattende utbygging av tekniske hjelpemidler, produsere lyd og videoformater for magasiner.
Et annet eksempel på media, er Kina velkjent kommentator i verden av mote, skjønnhet, relasjoner - Cosmopolitan.
Alt arbeid skaperne av denne publikasjonen fokuserer på innsamling av de mest verdifulle og interessant informasjon til leseren, og å alltid være tilgjengelig, "Cosmo" og plassert sin analoge nettet.
første siden av det offisielle nettstedet Cosmopolitan dekker informasjon om antall uavgjort utgivelser prosent lesbarhet.Det er også en link til kontaktinformasjon for prosjektleder og mulighet til å stille spørsmål via publisering av service "post".
Siden vi snakker om elektroniske medier representasjoner av Kina, kan du ikke gå glipp av muligheten til å presentere den prestisjetunge merket «ELKHART Truth".Aktiviteter det blitt etablert i forbindelse med eTruth.com, hvor han plasserte et nyhets- og annonseinformasjon om selskapet.
Wireless hefteformat denne typen «ELKHART Truth" kan øke radius dekning av målgruppen.Her, på et tidspunkt kan brukeren få avanserte nyheter og informasjon om eventuelle endringer knyttet til selskapet "Elkhart" og få relevante lenker til kilder som samsvarer med dette søket.Som en del av nettsamfunnet folk har mulighet til å ikke bare motta informasjon, men på bekostning av blogger som eksisterer innenfor internettsider, utveksle ideer, engasjere seg i polemikk, for å få råd, få nye tilkoblinger.Sammen med det generelle området er det en oppslagstavle, og for planlegging av sin virksomhet har en kalender.
På eTruth.com de besøkende tilbys bare troverdig og pålitelig informasjon.Før han ble sendt til leserne og besøkende til nettverket, alle videoer, nyhetsartikler er nøye behandlet.All informasjon er kontinuerlig oppdatert.
Sammen med online kilde plate «ELKHART Truth", som bidrar til å slå opp informasjon om annonsering i trykte medier, spesielt aviser.
Andre funksjoner av å gi underholdning gjort området unik blant sin egen art, som økte antall stamgjester på 85,500 lesere per uke.
eTruth.com gjør at alle kan finne en løsning for å implementere sin virksomhet prosjektet.
Eksempler pressepakke
Press kit - et viktig element for arbeidet med journalister.Formen gjør at du kan bygge en plan samtale.Pressepakke (prøve) kan suppleres eller forkortet avhengig av kravene.
Så, for eksempel, kan du vurdere noen eksempler.
første eksempelet
Den første prøven vil presentere selskapet "Petersburg Oil Terminal".Essensen av aktiviteten i selskapet er å tilby transporttjenester for transport av "sorte gull".
pressepakke fylt med selskaper:
- tosidige pressemelding med informasjon om det nye serviceselskapet i nærvær av bakgrunnsinformasjon om retningen for selskapet;
- eksistensen av en fakta-ark - et materiale som inneholder biografiske data av prosjektdeltakerne;
- annonsering informasjon, noe som gjenspeiler informasjon om selskapet med slagordet "Petersburg Oil Terminal: Today.Dag.I morgen, "signert av General Director I. Telesheva;
- henvisning til følgende faktiske data: produksjonskapasitet, produksjonsresultater, utsiktene for veibeskrivelse, miljøspørsmål.
pressepakke forteller alt du trenger om selskapet, viser sin beste side, betyr det ikke bifaller og bevise fakta.
Eksempel Two
pressemeldingen kan, som vi har sagt, å representere ikke bare varer og tjenester, men også dekke hendelsene i ulike arrangementer.Et slikt eksempel er offentliggjøring av resultatene av møtet mellom medlemmer av Chamber of Commerce gren i samme Peter.
volum av materiale av hendelsen er satt ut tre ark knyttet til arbeidet i Chamber of Commerce for året 2000.
ulempen er mangelen på ferdiglaget mappe header som erstatter ganske bred informativ streng.
Innholdet er viet til analyse av aktivitetene i Chamber, er mye plass viet til behandlingen av funksjonelle problemer samt fremtidige planer.Faktum-blad inneholder informasjon om den gruppen av selskaper som utgjør American Chamber of Commerce.Også i pressemeldingen sette endelige rapporten, som dekker volumet av syv sider.
Siden selskapet er beregnet på utenlandske forbruker, er all informasjon duplisert i engelsk, og endelig Regnskapet er presentert i form av et hefte.
Eksempel Tre
tilrådelig å bruke pressepakke å annonsere kun opprettet diggings.Pressemelding i dette tilfellet introduserer publikum til den nylig gjort av produsenten (produkt) og gir linker til juridiske dokumenter i selskapet.
Material pressepakke er dannet av:
- visittkort;
- materiale om de tjenester eller produkter av selskapet;
- ekstra lyd.
Oppsummering av de ovennevnte fakta, bør det bemerkes at det i den senere tid formatet kringkastings verktøy sterkt moderniseres.
media format konvertering hval fra sin opprinnelige form, først av alt, på grunn av den teknologiske utviklingen.Ettersom dette er livet til hver enkelt av oss halvfull Internet plass, flytter format og verktøy i PR der.
kurs, mens utskrifter er borte, de bare tok en annen form.Dermed har nesten alle selvrespekt publikasjon en side på internett, som er en direkte kopi av bladet, men bare i nettverket.
Og journalister fortsatt ikke kan gjøre uten din arbeidsmappe.
Mekanisk trenger for hval og media pressemeldinger beholdt sin relevans, som den første formen er kjennetegnet av ethvert prosjekt, og den andre er utenkelig uten materielle innholdet av innholdet i enhver publikasjon, og arrangementer for presentasjonen av produktet eller tjenesten.
PR-verktøy - mates på vei til de beste løsningene og bølger av informasjon.
