Det virker utrolig, men moderne industri av husholdningskjemikalier opprettet på slutten av XIX engelskmannen William Spak.
Arve handelsvirksomhet fra sin far, William sette opp sin egen produksjon, har blitt den rikeste borger av det britiske imperiet og fikk tittelen Lord.
han først tenkte på å selge ikke bare såpe og varemerke.
Og hans PR-kampanje for å markedsføre sine egne produkter kom inn i historien til markedsføring.
Og han ønsket å gjøre folk lykkelige - på sin egen måte ...
En dag i 1922 en liten engelske byen Port Sunlight, som ligger nær Liverpool, fylt med luksusbusser og biler, gikk han gatene i menn i smoking og dameri pels og diamanter.I denne avsidesliggende sted så strålende selskapet samlet til åpningen av Lady Lever Art Gallery.Luksus bygningen ble couched i klassisk stil: forhallen inngangen støttet søyler og kronet med snø-hvit kuppel av bygningen.Galleriet ligger den personlige samling av sin eier - William Lever, Baron Leverhulme og peer-England.En samling består hovedsakelig av britiske artister maleri XVIII og XIX århundre.Åpningsseremonien ble ledet av prinsesse Beatrice galleri av den engelske kongefamilien, de Windsors, spesielt kommer til å kutte båndet.Spaken Baron smilte, rørt og oppstyr rundt henne høyhet, som takknemlig godta disse tokens.Og her presentere aristokrater er ikke overrasket, men opprinnelig Spak var bare en sønn av en kjøpmann.Tross alt, som kom til feiringen, samt kongefamilien og de fleste britiske undersåtter, vasket produsert i fabrikker Lever såpe.
Pure Honey
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) ble født 19 september 1851 i Bolton, Lancashire, ligger i det nordlige England.Skjebnen til en sønn for hans foreldre var ganske åpenbart.Etter William var den første gutten i familien Lever fødsel til seks døtre, og at han ville arve farens virksomhet.En Lever-pappa var leder av familiebedriften, som driver varehandel te, kaffe, pepper, laurbærblad, og andre dagligvarer.
foreldre og William skuffet ikke.Han vokste opp veloppdragne og diskret gutt, jeg husker de gode bud Church of England og foreldreveiledning.Ja, generelt, og William hadde han ingenting imot en sikker fremtid arving til en vellykket handelsselskap.Hans far var av den oppfatning at ingen av universitetene ikke vil erstatte svette og blod av erfaring.Og i en alder av 16, til venstre William skolen og viet sin tid til å jobbe i selskap med sin far.Pappa var ganske fornøyd med dem.Familiebedriften vokste jevnt og trutt og i noen få år, ble Le Verrier de største kjøpmenn i Liverpool og Manchester.Og gradvis utvide omfanget av sin handel.Så, siden 1874, da William var 23 år gammel, startet sitt firma som selger såpe og vann.Ifølge toll av tiden, er dette produktet tilgjengelig i butikkene i form av store barer, som, som fra en lang brød av pølse, kuttet av et stykke av den rette kjøperen og selges innpakket i papiremballasje.Selv den stolte navnet som var av en kommersielt Lever såpe, - Lever Pure Honey ("ren honning fra Lever") - var noe mer enn en hyllest til tradisjon.Navnene er en kombinasjon av navnet på eieren av selskapet, og uttrykket "ren honning", fikk i varehandelen nesten all såpe.Før det var det ganske upersonlig produkt og slippe dusinvis av små såpe plante.Derfor kan sammensetningen, kvalitet, og til og med lukten av Lever Pure Honey endre bokstavelig talt fra et stykke til stykke.Men for tiden av William situasjonen ikke bryr seg.
Lever Men livet endret seg dramatisk da han gikk for 30. William møtt med det som nå kalles en midtlivskrise.Vellykket kjøpmann, leder av sitt eget selskap, en rik og velstående mann, mistet han interessen for livet.Hjelper ikke med et bryllup med Elizabeth Hulme, falt han forelsket i videregående skole.Så mye at Spak var i ferd med å pensjonere seg, kjøpe en liten øy utenfor kysten av Storbritannia og bosatte seg der med sin kone bort fra byens mas.Selv om blues snart passert, er William til handel ikke lenger ønsket.I stedet bestemte han seg for å ta i egne hender produksjon av Lever Pure Honey.
Sunlight
Først av alt i 1884 Lever kjøpte en liten såpefabrikk i byen Warrington.Det er ikke lenger mulig å kjøpe såpe på siden og full kontroll over sin sammensetning og kvalitet.Overskudd av såpe kunne selge til andre butikker, og de i sin tur ville selge det under sitt eget navn.Tutte og Lever kunne forvente å hente inn sine investeringer over flere år.Men det var for kjedelig for William, og, etter hans mening, ikke kan sammenlignes med livet på sin egen øy.William besluttet å "finne opp hjulet" - for å tilby kundene "bedre såpe".
Lever med innlevering av denne søte produktet først begynte på fabrikken for å kutte våre vanlige små biter.Og det er "standardisert" såpe kan bli solgt når som helst butikk, bestemte William å gi den en nøytral og minneverdig navn.Etter å ha gått gjennom en rekke alternativer, ga han henne navnet på såpe Sunlight (Sollys) - "sollys".Navnet er trykt på papir, som var pakket inn i en fabrikk cutting såpe.
effekten av avstand av varer Spak forsterket reklame.I avisen rapporterte annonser som kvinnelig hud falme raskere menn fordi en kvinne vasker mye av lav kvalitet såpe.Men mild såpe Sunlight bare hudpleie.Men den virkelige mesterverk har blitt annonsering ballade om skjønnhet Lady Gwendolyn, hvis ansikt fra bekymringer og sorger plutselig begynte å visne før fristen.Vettskremt, den stakkars jenta prøvde mange måter, men alt til ingen nytte.Bare én kvinne reddet henne kloke fetter, Gwendolyn rådes til umiddelbart å kjøpe en boks av sollys.
ikke overraskende at etter en så overbevisende argument kvinner kunder i det minste interessert i om mylitsya Sunlight generelt.For å forsterke effekten, ble i løpet av bonussystemet lansert.Hver etikett på Sunlight likestilles med en viss sum penger.Beløpet på kontoret, kan du velge varene du liker.Størrelsen på premien hvis ubundet, noe som resulterer i en nysgjerrig tilfeller.For eksempel, klarte man forbruker list for å samle inn 25 000. Leverovskogo pakker av såpe og i retur fikk en bil verdt £ 250 og et par sykler til 9 pounds.
Det er takket være vellykkede og massive markedsføringskampanjer i bare ett år av produksjonen av såpe fra Spak har vokst fra 20 til 450 tonn per uke, og det ble den mest populære såpe i det britiske imperiet.William vurdert de viktigste komponentene i de høye annonsesalg og hadde det ikke spart.Han en gang spøkefullt bemerket: "Selvfølgelig, er halvparten utgitt på reklame penger kastet bort for ingenting Men hvordan vet du hvilken halvdel.?"
Hage paternalisme
faktisk skaper et nytt marked med sine egne hender, og William har ikke høre om noen avsidesliggende øy.Nå ville han intet mindre enn å bringe lykke til så mange mennesker, og han var klar til å spille rollen som en omsorgsfull hyrde."Den anonyme byggmester av veier -. Det er best tjener menneskeheten ved å bygge veien fra by til by, som da vil reise tusenvis av mennesker med sine håp, gleder og frykt, han aldri la dem dømme og bare søker å være veien ble lettere," - sa han,spaken.Implementere sin paternalistiske ideen, begynte han å bygge en ny såpefabrikk.
for sin konstruksjon Spak kjøpt 23 hektar land på bredden av elven Mersey.På den andre siden var byen Liverpool.Prosjektet har utviklet en såpe kjente Liverpool arkitekt William Owen.Arbeidet begynte 3 mars 1888, da Elizabeth, kona Lever symbolsk fjernet et lag med torv med en spade.I januar neste år, har den nye fabrikken tjent.
Nå Lever reist rundt det for sine arbeidere en ekte hage byen.Navnet på byen han valgte rett: Port Sunlight (Holt sollys).Spaken personlig overvåket alle prosjektene og førte dem deres fikse.Romslige og lyse, huset er veldig grønn.De var utstyrt med bad, som i det nittende århundre kan bli funnet bare i hjemmene til aristokrater.Og i Port Sanlayte Spak bygget for å drive en skole, teater, konsertsal, idrettshall og et utendørs svømmebasseng.Men i bytte for innbyggerne i Port Sunlight måtte følge etablert seg Hendel heller puritanske regler for oppførsel.I tillegg gjorde William ikke mistet sin forretningssans, og arbeiderne var å betale for alt til kostpris.Hvordan skrive de britiske avisene, Lever som forklart neste øke leien. "Det vil være ille hvis du er alle skylder deg til jul Prisen gikk til magen i form av whisky, søtsaker og fett gjess Men hvis du lar pengene til meg, jeg bruker dem tilgi deg alt som gjør livet morsommere. vakkert hus, et behagelig liv, og sunn ferie "
offentlige bildet av William var ikke den mest geniale.Den berømte engelske forfatteren Gilbert Chesterton gang kalt Port Sunlight "minner om brakkene slaver."Når Lever anlagt en sak på ham, snakket han til støtte for Chesterton seg Bernard Shaw.Spaken ikke bringe saken inn for retten, innhold med forklaringer Chesterton, at ordet "slaveri" er "vanlig blant utdannede mennesker, når de diskuterer dagens trender i utviklingen av kapitalismen."Men noens mening litt bekymret Lever - han ønsket ikke å legge merke til det i det hele tatt.Da han prøvde å bevise noe, brøt han av debattant: "Vi vil ikke diskutere noe du tar feil - og alt.."
Light of the World
Men drømmen å gjøre folk glade, selv mot sin vilje ikke blir avbrutt William forretningssans.Allerede i 1888, hans såpe selskapet Lever Brothers i USA hadde en tre-såpefabrikk.Men inntil første verdenskrig, behandlet amerikanske husmødre såpe ham nesten med avsky og overbevise dem om at de ikke kunne noen annonsering, eller konkurranser.Til slutt, for å "knekke" sta amerikanske klarte bare til 1920, når Lever Brothers salget i USA var $ 12,500,000 -.. Mot kun $ 843 000 I 1913.
Lever tilbrakte sin ekspansjon ved å kjøpe mer interessant selskap.Av 1890, i tillegg til USA, hadde han allerede fabrikker i Australia, Canada, Tyskland og Sveits.I hjemlandet Storbritannia i 1911, Lever Brothers produsert hvert tredje del av såpe.Og mellom 1910 og 1915 Lever kjøpt tre britiske såpe selskaper, blant dem selskapet sine hovedkonkurrenten Pears.Spaken forble trofast mot prinsippet om opprykk ikke er varer, og sitt image.Selskapet fortsatte å produsere nesten alle av de oppkjøpte merker.
Etter første verdenskrig selskapets innflytelsessfære har spredt seg selv i Afrika.Det William kjøpt store plantasjer av kokosnøttolje, som brukes ved fremstilling av såpe.Å utvide omfanget og innflytelse av spaken.Sammen med veksten av personlig rikdom, ledet William mer og mer aristokratisk liv.Han ble interessert i å samle malerier av britiske kunstnere av det nittende århundre, så sluttet dem mestere i XVIII århundre.I tillegg var han interessert i møbler og orientalsk porselen.Jeg har ikke glemt det, og hans hjemby Bolton.Han bygde en skole der og knuste parker.Og når jeg har kjøpt og distribuert til lokale innbyggere på 120 hektar land.Ikke rart at det i 1906 ble han valgt inn i det britiske parlamentet, og i 1918 ble han ordfører og Bolton.
virkelig sjokk for 62-åringen William var død i 1913 av sin elskede Elizabeth.Kvinnen, som han kalles ikke bare sin omgang, og de "tre fjerdedeler av mitt beste", døde av lungebetennelse.
Når i 1917 kongen gav ham tittelen Lord, Lever insisterte der og nevnte navnet på den avdøde ektefelle.Fullt hørtes han sin tittel som Herrens Leverhulme Bolton-le-Moors.Til ære for sin kone, ble William bygget i 1922 i Port Sunlight og kunstgalleri.Lagt den første steinen, inviterte han den britiske monarken kong George V. Spak nektet.
For herding Spak til slutten av livet ønsket å sove på sengen, som er utført.Noen ganger ville han våkner opp i sengen, dekket med snø.Det er ikke overraskende at han døde, som hans kone, av lungebetennelse.Det var 7 mai 1925 i sitt hjem i London Hampstead.Han er gravlagt ved siden av sin kone i Port Sanlayte i de bygget i 1904. Church of Christ.Paret er gravlagt ved siden av hverandre i steinsarkofager, som på toppen av en life-size skåret kroppen sin midt i en evig søvn.
Foto kilde: npg.org.uk
Artikler Kilde: Financial avis azbukadeneg.com
