produktets livssyklus

vellykket produksjon og distribusjon av varer avhenger av mange faktorer, fra råvarekostnader og slutter med kvaliteten på reklame.For å markedsføre produktet på markedet og få maksimalt utbytte av dette, er det nødvendig å vite hva livssyklusen til produktet, og hvordan de skal håndtere det.

Til å begynne med vil jeg gjerne definere hvilke varer.Økonomer beskrive ham som absolutt noen ting å delta i en slags utveksling til andre ting, blant annet penger.

Product Life Cycle - en lang tid som produktet passerer et visst antall trinn, fra utvikling, utseendet på markedet, til fullstendig tilbaketrekking fra det.Det er verdt å merke seg at i noen tilfeller har truffet markedet, varene blir ikke solgt og ikke lenger produserer.I denne situasjonen er produktets levetid null.

Det er visse kriterier som avgjør på hvilket stadium er for tiden i godset:

• fortjeneste;
• handel;
• pris;
• kostnader;
• varelager.

Basert på tilgjengelighet og verdien av hver indikator, som gir 4 stadier av produktets livssyklus.Ulike kilder kan ha forskjellige navn, men i virkeligheten er ikke annerledes.

1. Implementering.Kunder vurdere kvaliteten av et nytt produkt, pris, etc.Som regel salg av små og vokser sakte.Denne perioden er preget av noen tapsbringende, fordi kostnadene overstiger inntektene.
2. vekst.Forbrukerne er aktivt å kjøpe varer.Resultat begynner å øke betydelig.
3. modenhet.Den mest stabile periode.Tempoet i selskapet salg bremset.Dette produktet har vunnet sin plass i markedet og faste kunder.Gevinst er generelt stabilt høyt.I løpet av denne periode, særlig risikoen for konkurransedyktige produkter.
4. nedgang.Redusert profitt og salg.Uten noen nødtiltak (reklame, emballasje endring, rabatter, etc.) produktet vil snart nødt til å trekke seg fra sirkulasjon.

konseptet av produktets livssyklus er dannet i 1965. Den kjente økonomen Theodore Levitt of America.De ble først tydelig beskrevet årsakene til at et produkt har å forlate markedet:

1. Med utviklingen av vitenskap, nye trender av mote varer mister relevans og erstattet av den nyere, forbedret.
2. Produktets livssyklus er delt inn i flere perioder, som hver for seg løser visse problemer, problemer.
3. hvert trinn er også preget av en viss fortjeneste.
4. Det finnes konkrete strategier i produksjon, økonomi, markedsføring, personalledelse, spesifikke for hvert enkelt trinn i produktets livssyklus.

Ofte salgsvolumet avhenger ikke bare på kvalitet, men også på kompetente og intelligente markedsføringsstrategier.De hjelper til å øke livssyklusen til produktet, og få ønsket resultat.

I den første fasen (introduksjon), den viktigste oppgaven for enhver bedrift - markedspenetrasjon.Gitt nivået på pris og markedsføring aktivitet, kan du bruke følgende strategier:

1. treg penetrasjon - lav pris, forfremmelse inaktive.
2. Fast penetrasjon - lav pris, aktiv markedsføring.
3. Rapid skimming - prisen er høy, fremming av svært aktiv.
4. Slow skimming - prisen er høy, avansement inaktive.

I den andre fasen (vekst) firmaet søker å styrke posisjonen til varene og om mulig å erobre nytt territorium.Vil være effektiv følgende strategier:

1. ny reklame.
2. forbedre produkter, oppgradere.
3. Issue relaterte produkter, diversifisering, utvikling av nye modeller.

tredje fasen (forfall) er å få maksimalt utbytte.Denne perioden er preget av følgende:

1. kampen med konkurrenter.
2. Leverage.
3. Økt produksjon.
4. Økt marginer.

fjerde etappen (nedgang) er endelig.Gods kan utelates dersom det er nødvendig for å fremme noe nytt.Følgende strategier:

1. Redusert investering eller utfasing av ulønnsomme produkter.
2. økte investeringer for å styrke sin posisjon i det eksisterende markedet.
3. Unnlatelse av å produsere gamle varer, salg av anleggsmidler og resultat.