dag, forbruksvarer, mange små og store markeder, alle slags produsenter, merkenavn, og holdt blinkende foran øynene hans, norovyaschih komme inn i våre synsfeltet til butikkvinduene, plakater, City Lights, TV-skjermer, er det lett å bli forvirreti hovedkategorier av den moderne forbruker system.Faktisk, mange mennesker tror at begrepet merkevare og varemerke - er det det samme.Imidlertid er det ikke.Begreper knyttet virkelig er nesten alltid knyttet til hver drugu.Mozhno selv si at disse to begrepene er evige og uatskillelige følgesvenner.Delvis er dette sant.Men de har fortsatt noen forskjeller.De kan oppsummeres som følger.Brand - er lovlig sertifisert produsent av varer for retten til å produsere.Dette er hva som skiller den fra andre produsenter dokumentert, kan du si.Merket også finnes på de fleste i våre sinn.Det satt noen positive stereotypier om produktet, nøye utformet av markedsførere.Kanskje det første kjente varemerke - er merket av den egyptiske håndverker som satt sitt preg på produktet.Å bruke varemerket som sådan i middelalderen, da klanlederen på en spesiell måte merkede produkter.
Som du kan se, praksisen med å feire sine egne verker går tilbake århundrer.Tross alt, er det formalisering av eiendomsrettigheter.Men begrepet merkevaren, hadde skjønt dets forløpere i samme middelalderen, men fullt født bare i denne alderen av det globale forbruket.Ønsket om å tiltrekke seg kunder til sin egen disk og unngå vanskelige konkurrenter, førte til opprettelsen av en strålende reklamekampanjer de siste tiårene.Så ble det ikke noe attraktivt for sine smaks smørbrød fra McDonald brødre kjent for å vesmir.Og navnet på Xerox har blitt et felles navn for alle enheter av denne typen.Alle disse er eksempler på vellykket annonsering.
Og hvis etableringen av merkevaren ligger i dens registrering, etablering av merkevaren - en mye mer langvarig og komplisert prosjekt.Fra det avhenger i stor grad på skjebnen til selskapet proizvoditelya.Neudivitelno at vi lever i en verden av reklame!Sjokolade Produsenter er overbevist om at deres produkt er den søteste, barnas klesmerker insisterer på at deres strøk - den varmeste for barna.Alt er rettet mot å skape et positivt bilde av det i et forbrukersamfunn objektivt skygger kvalitet.Derfor marginen for merkets popularitet, som forbrukere oppfatter det som en integrert del av produktet.
interessant at merkevare - det er ikke alltid det samme som navnet på merkevaren.Lovlig, kan det være ganske et annet navn enn det som er kjent av millioner.Videre krigsprangende merker angivelig konkurrerer med hverandre i praksis er ofte smart PR-trekk for å fremme begge firmaer.Som det skjedde med de evige rivaler Pepsi og Coca-Cola, som eies av en enkelt investor PepsiCo.
