selskap som utvikler nye produkter, bør ta opp spørsmål om produktporteføljen.
produktspekter - er en viss gruppe av produkter som er nært knyttet til hverandre ved likheten av drift, interessegrupper som kunder, typer realisere sine kommersielle bedrifter eller prisklasse.
For eksempel er assortimetnom produsent "Revlon" en gruppe av kosmetikk, "General Motors" - biler, "Panasonic" - radio og TV-utstyr.
I råvarepolitikk av størst interesse er grupper av produkter som utfører lignende funksjoner.
produktspekter er preget av begreper som breddegrad (antall tilbudt produktgrupper), dybde (antall elementer i hver gruppe), metning (utvidelse av produktporteføljen med tillegg av nye produkter), harmoni (nærhet av varene til produksjonsprosessen, distribusjonskanaler, sluttforbruker), rasjonalitet (evne til å møte kundenes), motstand (evnen til å møte etterspørselen), innovasjon (evne til å møte endrede behov hos kundene).
Latitude karakteriserer sortiment, diversifisere produktene til kundenes behov for å oppmuntre dem til å kjøpe på ett sted.Dersom selskapet produserer flere produktlinjer, betyr det at det er en vare nomenklatur.På produksjon av flere produktgrupper spesialister i mange store bedrifter, "Avon" (i området som omfatter tre produktgrupper: kosmetikk, husholdningsartikler, smykker), "Samsung" (gruppe av video og TV-tekniker, husholdningsapparater, teletjenester), "Procter & Gamble "(utvalg som består av seks produktgrupper: vaskemidler, engangsbleier, tannkrem, deodorant, såpe, kaffe).
dybde av produktspekter - er evnen til å møte behovene til ulike segmenter av kunder for en bestemt type produkt.For eksempel kan tannkrem bli solgt i forskjellig emballasje med forskjellige egenskaper og sammensetning.
metning av produktspekteret - er tillegg av nye produkter innenfor eksisterende produktspekter med nye produkter skal være vesentlig forskjellig fra de eksisterende.Dette skjer når et firma søker å være en leder, lastekapasitet for å unngå nedetid teknologi, prøver å hindre vekst av konkurransen.Et eksempel på en høy metningsområde er "Procter & Gamble", som produserer omtrent tjue navn vaskemidler.
metningsområdet fører til økte kostnader, fordi det er behov for å opprettholde varelager, modifiserte produkter.Det er en risiko for svingninger salg.Derfor produktspekter av markedsføring krever gjennomtenkt ledelse å opprettholde lønnsomhet og en vellykket kamp mot konkurrenter.
Ledelse produktspekter - er samordning av ulike aktiviteter: en integrert markedsundersøkelser, design, vitenskapelig og teknisk arbeid, organisering av salg, reklame, service, stimulere etterspørselen.Kompleksiteten av denne oppgaven er tilstrekkelig kompleksitet å kombinere alle elementer.Hvis du ikke gjør det, kan selskapet ikke begynne å produsere produkter som kunden trenger, og som er egnet for produksjon av industrielle divisjoner.Markedsføring vurderer en lignende situasjon som en direkte motsetning til hva du trenger å gjøre er egentlig å oppnå effektivitet.
oppgaver av sortiment ledelse er å forberede spesifikasjoner for et forbrukerprodukt, overføring av sin designavdeling og sporing at prototypen ble brakt til kundens krav.Bare på denne måten kan det være lurt å investere i en modifikasjon av produktet, og ikke bruke penger på annonsering ukurante varer.Sortiment ledelsen holdt markedssjef.
