PEST-analyse - er en av de markedsføringsverktøy som brukes til å studere de eksterne faktorer som påvirker selskapets drift.Det er effektivt i å utvikle langsiktige strategier og planer.
PEST-analysen tar sikte på å utforske følgende områder:
«P» (politikk) - politikk;
«E» (økonomi) - økonomi;
«S» (samfunn) - samfunn, sosiale relasjoner;
«T» (teknologi) - teknologiske aspekter.
Han er også kjent som STEP-analyse, men essensen er den samme.Mange markedsførere er å utvide sitt forskningsmiljø, bruke forskning til generell analyse av flere kuler av offentlig virksomhet.
Denne typen forskning, i motsetning til swot-analyse har som mål å studere ytre faktorer som direkte eller indirekte påvirker selskapets drift.
politisk aspekt
PEST-analyse av studier på eksempel på den politiske situasjonen kan bidra til å reagere raskt på endringer i juridisk eller skattemessig komponent i bedriften.Takket være innhentet informasjon så snart som mulig, mottar selskapet et konkurransefortrinn, og kan konsentrere seg om andre, mer viktige aspekter.Det politiske aspektet Delvis PEST-analyse, et eksempel på noe som kan ses med det blotte øye, i stor grad påvirke aktivitet av noe selskap.
økonomiske aspektet
Først av alt, vi studere de eksterne faktorer av det økonomiske miljøet som former det finansielle miljøet er ikke bare en enkelt bedrift, men også landet som helhet.Energipriser, budsjettunderskuddet, skatteregler og mer - disse er de områdene som utforsker PEST-analyse.Et eksempel på deres innflytelse på selskapets virksomhet kan sees i effekten av inflasjon, noe som fører til tilsvarende endringer i prisene på produserte varer eller tjenester som ytes.
sosiale aspektet
PEST-analyse, et eksempel på noe som er oppført i studiet av forbrukernes preferanser og forventninger danne produktporteføljen.Atferdsforstyrrelser og kulturelle faktorer i stor grad påvirke de kommersielle aktivitetene i selskapet.Så, for eksempel produkter som er etterspurt blant innbyggerne i den vestlige regionen kan bli helt tatt negativt av mennesker i den arabiske verden.
teknologiske aspektet
Innovative teknologier alltid gi et stort konkurransefortrinn for dem som eide dem.Av denne grunn er det nødvendig å nøye overvåke fremveksten av nye teknologier i sfæren av aktiviteten i selskapet.I tillegg er det viktig å analysere tilstedeværelse av eller muligheten for opptreden av godset, noe som kan eliminere behovet i produktene.Feilaktig utført PEST-analyse (et eksempel på dette kan sees i historien av Kodak) kan føre til en fullstendig kollaps.På slutten av 20-tallet kalt selskapet antas at hovedkonkurrentene er selskaper som spesialiserer seg på produksjon av filmkameraer.Men innen den tid jeg hadde allerede startet utviklingen av digitale kameraer, som Kodak ikke vil legge noen betydning.Dermed dag markedet er mettet med produsenter av digital fotografering, blant disse var ikke inkludert tidligere kjente selskap.
