i den moderne markedsøkonomien, spesielt rollen som reklame.Den høyeste verdien den får som følge av økt konkurranse.I bakgrunnen er forbedret ønsket av forretningsmenn for å øke effektiviteten av reklamekampanjer, ved hjelp av metoder for å vurdere effektiviteten av reklame, for å få informasjon om gjennomførbarheten og effektiviteten i bruken av disse eller andre midler.Samtidig bestemmes de optimale betingelser for å påvirke valget av potensielle forbrukere.
Evaluering av slike aktiviteter både kvalitativt og kvantitativt omfatter studier av et komplekst sett av problemstillinger knyttet til analyse av indikatorene på bevissthet og holdning til forbrukerne på produktet før og etter kampanjen.Videre problemstillinger knyttet til direkte drift av reklame.
mest brukte analysemetoder er anvendt i naturen, og derfor evalueringen av effektiviteten av disse metoder brukes bare i forbindelse med visse typer av andeler.Det bør bemerkes at etatene tilbringer mesteparten av midlene til bifall av klager.Det er imidlertid bare en liten mengde av penger bevilget til analyse av effektiviteten av reklame.
ytelse analyse begynner på designstadiet av kampanjen.Før planlegging reklamekampanje gjennomført markedssegmentering.På grunnlag av sin utgivelse målgruppen, som bør være orientert kampanje.
Evaluering innebærer først og fremst en sammenligning av de mål og målsettinger som ble satt før hendelsene, med de oppnådde resultater etter konferansen.
effektivitet analyse gir to betydninger.Den første er økonomisk effektivitet, og den andre - graden av psykologisk effekt på forbrukerne.
I det første tilfellet refererer til økonomiske fordeler fra bruken av reklame eller organisasjon mottar en forfremmelse.Som regel er det bestemt av forholdet mellom den samlede inntekten til den ekstra omsetningen som følge av en kampanje med prisen for det.Generelle vilkår for økonomisk effektivitet er det faktum at bruttofortjenesten bør tilsvare summen av kostnadene ved handlingen (kampanje) eller være over det.
psykologiske effekten av reklame kalles nivået innvirkning på forbrukerne, noe som tyder memorability, graden av å tiltrekke seg oppmerksomheten til kjøperen, virkningen på motiv for å foreta et kjøp.
Begge konseptene har et nært forhold.Men hvilke kriterier som ytelse evaluering er gjennomført, annerledes.I det første tilfelle reflekterer det virkningen av salget.I det andre tilfellet - spesielt forbrukernes oppfatning av reklame.
Evaluere effektiviteten avhenger av den spesifikke metoden for å bestemme størrelsen på kostnadene.I samsvar med sine mål og målsetninger fordele kommunikasjon og økonomiske konsekvensene av reklame.
kommunikasjon effektivitet er den psykologiske effekten av en rekke triks om menneskets bevissthet.Det regnes som den mest effektive på grunn av det faktum som fører direkte til forbrukernes bevissthet om behovet for å foreta et kjøp.
bør bemerkes at effekten av tro, manifestert umiddelbart etter oppfatning, har ikke mer enn ti prosent av samtaler til kunder.Til tross for at det er en innvirkning på det underbevisste kan ikke måles på grunn av en overflod av informasjon, kunne de fleste av samtalene ikke gå utover den begrensede kapasiteten av menneskelig persepsjon.I denne forbindelse, når du planlegger reklamekampanjer er det behov for å bruke slike elementer, som kan trenge gjennom bevissthet og trekke oppmerksomheten til (musikk, humor, originale ideer, etc.).
