før selskapet går inn i forbrukermarkedet, eksperter anslår det er mulig oppfølging strategi i bedriften og markedsføring av varer og tjenester.Konsentrert markedsføring gjør at bedrifter med begrensede budsjetter, og starter sin virksomhet, får en tungtveiende fortjeneste.Imidlertid er denne tilnærmingen nervøs med en viss risiko, som fokus på ett segment av markedet kan føre til en nedgang i omsetning i tilfelle av tap av interesse for denne type varer eller tjenester.
konsentrert markedsføring
lignende metode som brukes av selskaper som fremmer alkohol, kjøtt, klær, maskiner, industrimaskiner.Noen ganger et selskap med en differensiert eller udifferensiert markedsføring kan bruke en konsentrert markedsføring deres praksis for gjennomføringen av visse typer varer.Et eksempel på dette er selskapet "General Motors", som tydd til denne metoden for segmentering av markedet til mer nøyaktig treffe målgruppen i produksjonen av nye bilmodeller.
Konsentrert markedsføring - den såkalte target markedsføring.Han bringer publikum av forbrukere som deler i henhold til kriterier:
- seksuell identitet;
- bosted;
- viss inntekt;
- ønske;
- målgruppen;
- frykt;
- trenger.
Hvis du ikke gjennomføre slik overvåking, ville det være umulig å fastslå løpet av en kampanje, og heller ikke til å forutsi fremtidige inntekter eller risikoer.Konsentrert markedsføring opprettet for å så nøyaktig som mulig å gjennomføre fordel for sin målgruppe.Eksempler:
- begravelse tjenester;
- produkter for bryllupsreisende;
- utarbeidelse av bryllup;
- produkter for barn.
target markedssegmenter
markedet er delt inn i deler, som hver i varierende grad, med ansvar for et bestemt søk.Med en grundig analyse av alle forbrukere delt inn i grupper med tilsvarende forespørsler.Under dem lage et forslag.Avhengig av hva slags markedsposisjonering selskapet velger, retning og var sin virksomhet eller i en eller flere deler av markedet.
konsentrert markedsføring i aksjon
å forstå hvordan å lage et spesielt segment av markedet, presenterer vi de viktigste kriteriene for fordeling av målgruppen for bestemte grupper.Utføre en grundig analyse.I ett segment av mennesker vil bli belastet med et bestemt bosted: byen eller bygda (befolkningstetthet er tatt i betraktning), regionen, transport, klima, tilgjengelighet av konkurranse og juridiske begrensninger.
etterfulgt av en demografisk analyse av målgruppen: alder, kjønn, yrke, utdanning, inntekt, sivilstand og livsstil.Sørg for å vurdere holdningen til forbrukerne til merket som de ønsker å gå inn i markedet som det er populært og hva som er lojaliteten til publikum til henne.Tar hensyn til grunnene for å gjøre innkjøp, samt graden av viktigheten av selskapets produkter til kunder.
Som du kan se, før du kommer til markedet, selskapene blir nøye overvåket, og kan forlate utvikling i enkelte regioner på grunn av lav etterspørsel etter sine tilbud.Dermed ser vi at enhver form for arbeid i tilbudet av varer og tjenester knyttet til risiko.Hver bedrift velger den mest komfortable for seg markedsføring, men uten nøye planlegging og analyse av noen av de ovennevnte metodene er utsatt for svingninger.
