markedsføringsstrategi er utvikling av slike strategiske beslutninger som vil sikre en effektiv gjennomføring av oppgavene på mellomlang og kort sikt.
Hvis et firma ikke har en strategi, vil det alltid være bak sine konkurrenter, så det er viktig å velge noen grunnleggende, global retning av markedsaktiviteter, som det er to:
1. segmentering strategi.Innebærer en økning i graden av metning av forbrukergrupper eksisterende i varer og tjenester på den allerede erobret markedssegmenter.
2. diversifisering strategi.Innebærer utvikling av produksjon av nye produkter og nye markeder, ikke er knyttet til hovedaktiviteten i selskapet.
hovedtyper av markedsføringsstrategier
1. Strategi Ledelse.
2. Strategy "militær" (offensive, defensive, strategi retrett).
3. Strategi, som er basert på etterspørselen i markedet (konvertering strategi, kreativ, stimulerende, støttende, mot markedsføring og videresalg, demarketing, sinhromarketing).
Typer av markedsføringsstrategier avhengig av målene at selskapet har satt seg, og midlene til å oppnå dem
1. Erobringen av markedsandeler eller utvide den til å sette parametre (masse og profittraten), der ville gi en effektiv oglønnsomhet.Erobringen av en viss segment av aksjemarkedet, eller det er gjort gjennom utstedelse og introduksjon av nye produkter, dannelsen av nye forbrukernes behov.Og utvidelse av markedsandelen okkupert av sin tradisjonelle produksjon innebærer forskyvning av en konkurrent fra markedet.
2. innovasjonsstrategi innebærer etableringen av produkter som er ennå på markedet ikke er unike, som er fundamentalt nye produkter som fokuserer på foreløpig ukjent (ubevisst) behov.
3. Innovative imitasjon.Det betyr ikke å skape innovasjon og kopiering i samsvar med utviklingen av konkurrentene.
4. Produkt differensiering.Det innebærer forbedring, endring av tradisjonelle produkter som selskapet produserer.
5. Reduksjon av produksjonskostnadene.Retning av strategien - er å øke konkurranseevnen til de produserte varer gjennom priskonkurranse (salg av produkter til reduserte priser på grunn av innføringen av innovasjoner i produksjonsprosessen, og derfor kostnadsreduksjon).
typer markedsføring strategier i form av lavere kostnader: reduserte kostnader for reklame, forskning og utvikling, vedlikehold, implementering av ny teknologi og effektivt utstyr, etc.
6. Strategien for å vente.Det anbefales å bruke det i tilfelle når produktet etterspørsel trender og utviklingsbetingelser ikke er definert.I dette tilfellet foretrekker selskapet å avstå fra å måtte presentere sitt produkt til markedet, etter å ha studert handlingene til sine konkurrenter.Hvis det er sterk etterspørsel, vil det store firmaet være enkelt å raskt utvikle masseproduksjon av varer og til å etablere salg, og dermed undertrykke et lite selskap som konkurrerer innovatør.
7. Customization forbruker.Spesielt godt denne strategien blir brukt av selskaper som produserer produksjonsutstyr, fokusert på de enkelte kundeordrer, samt spesifikasjoner og utviklet sine prosjekter.
8. Internasjonalisering.Utvikling av markedsstrategier i dette tilfellet er de systematiske og prosessering utenlandske markeder.
9. Samarbeid.Det krever samarbeid med andre bedrifter på en gjensidig fordelaktig basis.En utbredt form for en slik strategi - er etableringen av felles internasjonale selskaper.
Dermed har vi undersøkt eksisterende typer markedsføringsstrategier.Å hjelpe selskapet avgjøre fremtiden løpet av handlingen, er det spesielle matriser.
