Wyświetlanie towarów.

Dość często wychodzi ze sklepu (zwłaszcza supermarketów) domu i krytycznej oceny znaczną ilość zamówień (prawo), a nie myśleć o powody, które motywują do takiego lekkomyślne wydatki.Ale wszystko ma dość logiczne wytłumaczenie - merchandising, zgodnie z którym właściwy wyświetlaczu towarów dokonanych na parkiecie.

Merchandising

logiczną konsekwencją poprawy i przesytu rynku staje się coraz bardziej intensywna konkurencja, nie tylko u różnych producentów, ale także między handlem, na których często zależy bardziej od wyniku końcowego efektywności całej produkcji.To merchandising, t. E. system działań na rzecz zwiększenia sprzedaży w handlu detalicznym oraz stworzenia atmosfery sprzyjającej temu przyczynia się do udanej sprzedaży towarów.W dosłownym tłumaczeniu z języka angielskiego, termin ten odnosi się do procesu handlu.

Podstawowe zasady strategie marketingowe powstają w wyniku starannej analizie wzorów zachowań użytkowników.Tak więc, podstawy merchandisingu - w co jasne, psychologicznie uzasadnione środki mające na celu stymulowanie zakupów.Jeśli weźmiemy pod uwagę, że średnio ponad 70% towarów zakupionych na impuls są bez zawieszone wstępną decyzję o konieczności takiego zakupu, staje się jasne, coraz większą skuteczność merchandisingu dziś.

prawidłowość wystawiania dóbr na parkiecie - jako pierwszy krok, lub podstaw merchandisingu - jest zapewnienie maksymalnej dostępności produktów jak i wizualny wpływ na osoby, pomaga przyciągnąć jego uwagę do przedmiotu zakupu.Strategia marketingowa

Prawidłowo zorganizowany wyświetlacz towarów w sklepie jest najważniejszym elementem strategii marketingowej.Jednym z głównych warunków produktu wartości handlowej jest wizualna atrakcyjność jego widoczność.Analizy rzeczywistego obrotu, marketingu doszli do całkiem logicznego wniosku: towary umieszczone na półkach, które są na poziomie ludzkiego oka, mają największą sprzedaż.Jednakże, istnieje wiele innych czynników, które mają istotny wpływ na wielkość sprzedaży.Obszary

docelowe

wyświetlacz towarów wykorzystywanych do osiągnięcia różnych zawężone, często echem siebie cele:

1. wzrost wolumenu wartości sprzedaży.
2. Tworzenie zaufania konsumentów do produktu.
3. uzyskać ekspozycję na markę do konsumenta i tworzenie priorytetów trwałych smakowych.
wzrostu konkurencyjności wśród
4. produktów o tej samej nazwie.
Zakup zasłużone uznanie
5. w skutecznej promocji produktów.

opcje prezentacji towarów

Różne wersje przedstawienia towarów ze względu na specyfikę poszczególnych ofert handlowych potrzeb konsumentów i smaków.

Stylistic lub gatunków grupa jest produkowany w sklepie spożywczym, gospodarstw domowych i dział, gdzie ten rodzaj zakwaterowania jest zwykle używany w odniesieniu do wszystkich kategorii towarów.Na przykład, w różnych częściach magazynu znajduje się w górnej części letniej kolekcji odzieży i butów, sypkich, i tak dalej.

podstawą grup ideologicznych często jakiekolwiek pojęcie, czy tylko reputacja i wizerunek obiektu handlowego.Na przykład, salony, realizujące próbek meblowe pełną wrażeń wizualnych pokazywać najciekawsze okazy.W tym samym czasie na całym wnętrzu powielana zgodnie z trendami mody, podkreślających zalety reklamowanego produktu.

rozwiązaniem kolor wyświetlacza towarów tendencję do sklepów i butików z wysokich marż handlowych, obliczonych na najbogatszych kategorii konsumentów.Takie warunkowe przyciąga jasność obrazu, umożliwiając im kupić.

Wycena Grupowanie pozwala klientom ocenić i wybrać różne gamy produktów w najbardziej przystępnych cenach i na dużą skalę Układ formowania kupującym pomysł na niskie ceny na ogromną liczbę podobnych towarów.

przedni przedstawienie produktu w rozłożeniu kupującego państwa pokazać wszystkie jej cechy, najbardziej podkreślając ich odwołania.

działów pośrednictwa i grup produktów

racjonalizacji podziału niektórych produktów w obszarze sprzedaży jest konsekwencją odpowiedniej oceny kilku podstawowych czynników: liczby

1. zamówień w jednostce czasu, niektórych grup towarów, t E. częstotliwości od ich nabycia..Wymiary i waga
2. sprzedanych produktów.Numer
3. różnych modyfikacji towaru.Czas
i dystans przestrzenny
4. wymagane nabywcy do wglądu i przeglądu potencjalnych akwizycji, a także wybór najbardziej atrakcyjnych rzeczy są prezentowane na odpowiedniki półki.

addycyjne wymierne czynniki, wyświetlacz towarów zależy od jakości i struktury proponowanego produkcji, pakowania, przechowywania i obrazu układu, rentowności niektórych grup produktów.

Na przykład w salonach wysokiej klasy produkty i butików złożone często łączą swoje stylistyczne i kolor podobieństwo.W sklepach z przeciętnego poziomu cen towarów są zazwyczaj pogrupowane według wielkości, oraz w sklepach z minimalnych cen mogą być umieszczone w pojemniku.

ruchu Trasy

w celu osiągnięcia maksymalnej racjonalności w wykorzystaniu powierzchni handlowych powinny być zidentyfikowane i kolejność lokalizacji działów w sklepie jako całości, oraz wybór najbardziej odpowiednich miejsc dla każdej sekcji.Po przeanalizowaniu trasy tworzą duży sklep, doświadczonych działów marketingu z nieznacznym miejscu, towarów impulsywnych na drodze do sekcji z najczęstszych zakupów.Oznacza to, że osoba ubiegająca się o nabycie pewnych rzeczy tylko trzeba przejść przez innych działów, gdzie właściwie organizowanych wyświetlacz towarów dosłownie przynęt i wytwarza, aby dokonać zakupu.

wyświetlacz sztuki towaru metod

używane obliczenia towarów tradycyjnie uzależnione od umieszczenia produktów sprzedawanych w stosunku do wyrobów jednorodnych i specjalistycznego sprzętu.

w poziomie obliczeń podobnych towarów umieszcza się równomiernie na całej długości półki.W ten sposób w jednej jednostce kierunku wg zmniejszenie (lub zwiększenie) głośności dla produkcji seryjnej, o najbardziej ogólny i najtańsze na dolnych półkach.Produkt przeznaczony do szybkiego wdrożenia, muszą być w maksymalnej dostępności dla klienta i w pewien sposób, aby przyciągnąć uwagę.

W tym układzie najmniej popularnych produktów, znajduje się w pobliżu bardziej rozchwytywanych analogi są bardzo potrzebne, częściowo pożycza swoje wydatki sympatię.

Dla obliczenia pionowe są metody jednorodnych produktów na półkach kilka rzędów: mniej ogólnie i lekki - na górnych półkach, i ich większych odpowiedników - na dole.Metoda ta poprawia jakość percepcji wzrokowej i wystarczająco wygodne dla klientów, niezależnie od ich wzrostu.Najczęściej jest to wyświetlacz towarów wykorzystywanych w dużych pomieszczeń handlowych supermarketach.

Wyświetlacz metoda obliczenia wykonywane przy użyciu dodatkowych punktów sprzedaży, tj. E. Na odrębnej zdecydowane stanowisko lub stać produkty prezentowane w najbardziej korzystnym świetle.Lokalizacja stoiska nie jest w żaden sposób związany z faktycznym miejscem realizacji konkretnego produktu.

planogramów

Prezentacja towarów do nabywcy nie powinna być chaotyczne, ale zgodnie z wcześniej zaprojektowane i wykonane ręcznie lub na komputerze (obwód obraz, rysunek lub zdjęcie), który jest nazywany planogramów.Ustala się, każda lista asortyment poz powinny być reprezentowane jak najdokładniej wskazuje dokładną pozycję każdej jednostki handlowej.Wyświetlacz Planogram towarów dokonywany jest zgodnie z życzeniem dostawcami i odbiorcami, a także możliwości sprzedaży detalicznej.Czas spędzony w jej sporządzenia, w wyniku znacznie zmniejsza czas potrzebny do umieszczania produktu na podłodze handlu.Ponadto, obecnie opracowane wiele produktów oprogramowania znacznie ułatwić i przyspieszyć proces tak szczegółowo.

wyświetlacz merchandising towarów musi zostać zatwierdzony przez kierownika punktu sprzedaży detalicznej i jego późniejszych zmian, również podlegają zatwierdzeniu.Zasady

Ogólne

W zależności od specyfiki sklepu i sprzedaży produktów, należy stosować się do rozwoju różnych pozycjach merchandisingu.Ale ogólne zasady wystawiania dóbr są następujące: Zasada

1. jasności - jest realizowany w wizualnie atrakcyjne i dostępne do wglądu.
2. Osiągnięcie najwyższej wydajności w rozsądnej cenie uzasadnione (racjonalne wykorzystanie sprzętu handlowego i przestrzeni).Pod każdym rodzaju powierzchni produktu zaznaczona w przybliżeniu odpowiadającej wielkości ich sprzedaży.Maksymalna powierzchnia - do szybkiego i reklamowanych towarów;Ten ostatni z kolei, powinny być umieszczone w najbardziej widocznych części hali handlowej.Nie zapomnij o zapewniając łatwy dostęp do produktu rozplanowany.
3. systemowo.Umieszczenie i wyświetlanie towarów produkowanych złożonych bloków, t. E. Wakacje połączone z jakiegokolwiek powodu, są zgrupowane w jednym miejscu.Na przykład, artykułów gospodarstwa domowego oraz w pobliżu. -. Gablocie z naczyniami i tak dalej D.
4. kompatybilności produktów w pobliskich względem siebie, czyli E. powinny być wyłączone negatywny wpływ sąsiadów surowców.Rozkładamy produkty kawy nie powinny znajdować się obok przypraw lub mokrych produktów.Takie sąsiedztwo wpłynie negatywnie własności sprzedanych towarów konsumpcyjnych (kawa może kupić dziwny zapach, a może dać go do obiektów).
zakupionych przedmiotów wpływem impulsu
5. powinny być w odległości spaceru od produktów wysokiego zapotrzebowania.Na przykład regularne przemian drogich i tanich towarów pozwala na zwiększenie rentowności sklepu, zwracając uwagę na diametralnie w ich właściwości do jednostek.To powinno być zapewnione przez estetykę i bezpieczeństwo produktów jest określone.
6. bardzo ważne, aby monitorować obliczeń adekwatności, t. E. najpełniejsze przedstawienie dostępnego zakresu, w zależności od powierzchni handlowej, specyfika punkcie sprzedaży i popytu na proponowanej liście towarów, a także cały kompleks polityki marketingowej.
7. tworzyć kuszące wizerunek sklepu dość często (zwłaszcza, gdy jest on otwarty) uciekają się do zmniejszenia marż handlowych, promocje i rabaty.Ten chwyt marketingowy jest do tworzenia stabilnych sympatii kupujących nieruchomości komercyjnych.

Specyfika obliczeń spożywcze

Zrozum produkty żywnościowe ma zapewnić nie tylko tanie, ale również maksymalne bezpieczeństwo.W zależności od warunków przechowywania, pakowania i innych czynników, przy użyciu różnych metod ich sprzedaży.Ciekłe produkty butelek wygodne umieszczenie kilku rzędach na półkach, czasem bezpośrednio do pudełek.Mięso, ryby i delikatesy - w lad chłodniczych, umieścić na wyświetlaczu dla kupującego w plastrach towarów w najbardziej atrakcyjny sposób.Pakowane produkty lub pakiety) (ułożone są w rzędach lub starannie ułożone na półkach, zgrupowane według rodzaju jednostki.

do wypiekania ściany i wykorzystania wyspie roller coaster, a także specjalne urządzenia, zapewniającego zgodność z normami sanitarnymi przechowywania.Taki wyświetlacz towarów (powyżej zdjęcie) jest najbardziej racjonalnym dla jego zachowania.

Funkcje obliczeń

wyroby dla produktów przemysłowych charakteryzuje się maksymalnym rozróżnienia ich w grupy w zależności od rodzaju i oznaczenia produktów.Odzież, na przykład, może być rozpowszechniany na sali notowań, w zależności od stylu, sezonowości, płci i wieku i innych cech.Kapelusze są umieszczone na specjalnych konsolach i konstrukcji różnych konfiguracjach, które pozwalają na najbardziej dochodowych pokaz tej czy innej rzeczy.Wyświetlanie towarów w sklepie pozwala na zaplanowanie skutecznej kierunek przepływów konsumentów, przyczyniając się do rentowności działalności handlowej.

jest bardzo ważne przy planowaniu obliczenia przewidują, że towary nie były zamknięte z kolei ogranicza jego widoczność i dostępność.W tym samym czasie twarzą dobrze przedstawiony oczu konsumenta.Uważa się, że najbardziej korzystnym położeniem stojaków - po lewej stronie do kierunku przepływu głównego strumienia klienta.Dzięki jednolitej załadunku towarów na półkach, że część, do której kierowane maksymalne wysiłki marketingowe powinny być o wysokości oczu, a ponadto, że powinny znajdować się w pobliżu obszaru kasy.Uzyskanie ekspozycji na upodobania konsumentów można osiągnąć za pomocą różnych nośników reklamy.Wzrost obrotu występuje w wykazując tego samego produktu w różnych obszarach placówki handlowej.

rozmieszczenie opcji produktu

Rozsądna lokowanie produktu w sklepach znacznie zwiększa sprzedaż.Aby przyciągnąć uwagę najbardziej spektakularnych użytku nabywcy dość różnego rodzaju obliczeń towarów z udziałem specjalnego sprzętu: półki

1. i stojakach.
2. lady i specjalne wystawy.
3. drutu kosze i miski podłogowe.
4. oddzielić lokalizację stoiska.Dozowniki
5. automatyczne.
6. reklamowane pakiet, piękne pola, i tak dalej. D.

wyglądają bardzo imponującą ekspozycję towarów w opakowaniach promocyjnych.Wysoka jakość i kosztowne drukowanie, kompetentnie dostarczone przez producenta, szczególnie zainteresować odwiedzających do sklepu, przyciąga uwagę w pierwszej kolejności do siebie.

Funkcje merchandising w aptece

korzystania właściwy strategii marketingowej w sieci aptek ma pewne cechy w stosunku do innych obiektów handlowych.Merchandising w aptece - kompleksową działalność w celu zwiększenia sprzedaży poprzez działania promocyjne mające na celu przyciągnąć uwagę konsumentów na OTC.Jedną z głównych cech punkcie aptecznym jest specyfika psychologii konsumenta, często wyrażane w dość nieśmiałym zachowania: Klient stara się uzyskać jak najwięcej informacji na wyświetlaczu, przed zadaniem pytania, takie jak farmaceutyki przeciw grzybicze lub chorób przenoszonych drogą płciową, a także innych, dość intymnych leków,Apteki rubricators opracowany pewien system, który ułatwi poszukiwania niezbędnych informacji na temat grup terapeutycznych leków.

Ponadto, szukając lekarstwa, potencjalny nabywca odwiedzi parkiecie i nieświadomie staje się zainteresowanie innymi lekami, że potrzebne wcześniej (ale nie było to możliwe, aby je kupić), lub tych, którzy go kupić dziś lub w przyszłości.

Postępowanie obliczenia apteka

Tradycyjnie wyświetlacz towarów produkowanych w aptece z podziału na strefy, jak to możliwe ułatwia wyszukiwanie narkotyków.Prawie każda apteka określiła następujące obszary:

- produkty sprzedawane bez recepty.Jest to dość obszerne obliczenia, w których narkotyki są umieszczone na obszarach ich stosowania.

- specjalne miejsce jest zarezerwowane dla ziół i suplementów diety, różnych leków homeopatycznych.

- wiele kompleksów witaminowych, produkty dla diabetyków i ludzi, którzy próbują stracić na wadze, znajdują się w oddzielnej części.Tutaj można również znaleźć wiele modyfikacji leków dla osób prowadzących zdrowy tryb życia.

- Różne warianty kosmetyków naturalnych i dekoracyjnych (pasty i kremy do szminek i uszczelek).

- Sprzęt medyczny i narzędzia do pielęgnacji, produkty ortopedyczne i koszulki kompresji.