pozycjonowanie towarów - proces określania miejsca, że nowe towary powinny zajmować wśród istniejących.Właściwe postrzeganie wykresów konsumentów danego produktu z konkurencyjnej grupy jest bardzo pomocna, gdy planuje wydanie nowych produktów na rynek i określić sposoby poprawy i podniesienia produkty, które są już w sprzedaży.Pozycjonowanie produktu
jest przeprowadzane w celu zapewnienia jej konkurencyjną pozycję wśród odpowiedników na rynku.W tym celu należy opracować i wdrożyć zestaw działań.Umieść określonego produktu w umyśle konsumenta w marketingu, o którym mowa swojej pozycji.
Pod względem klasycznych konsumentów na rynku są przytłoczeni informacji na temat proponowanych towarów i usług.Często nie są one w stanie ocenić na zakup towarów.Stanowisko zajęte przez produktu w umyśle kupującego, jest cały zestaw percepcji, wrażeń i doświadczeń, które pojawiają się w porównaniu do konkurencyjnych produktów.
Konsumenci próbują rozprzestrzeniać się do różnych kategorii towarów.Jednak ten naturalny pozycjonowanie produktu nie jest korzystne dla producentów, którzy używają narzędzi marketingowych mają tendencję, aby proces w zarządzaniu i korzystne dla Ciebie.
Do tej pory rozwijane i stosowane z powodzeniem strategię pozycjonowania trzy główne produkty:
- Wzmocnienie aktualnej pozycji marki w umysłach konsumentów.
- Search pozycji niezajętości, który reprezentuje wartość wielu konsumentów.Wymiana
- zawodników z ich pozycji w umysłach konsumentów lub zmiany pozycji (w razie potrzeby wnikania w nowe segmenty i nowych rynków).
strategii pozycjonowania opracowany w trzech etapach.Pierwszy jest określana przez obecnego położenia, drugiego wybranego żądanej pozycji, trzeci - do rozwijania własnych zestaw środków, aby osiągnąć żądaną pozycję.
podstawowe zasady pozycjonowania są: spójność i wierność raz wybrany kierunek, przez długi czas;dostępność i prostota w połączeniu z ekspresją przedstawienia stanowiska;pełna zgodność z wszystkich komponentów biznesowych (towarów, usług, reklamy, itp. d.) wybrane miejsce.
Główną zaletą produktu, dzięki czemu konsument spotkać najlepsze ich potrzeb i wyróżniający unikalny produkt od konkurencji, atrybut o nazwie pozycjonowanie.Że jest źródłem motywacji do zakupu.Wybór atrybutów marketingu zaczyna się od identyfikacji segmentów klientów dla korzyści.Są one podzielone na klastry z kilku powodów: na podstawie ceny towaru, jakość obrazu, sposób korzystania z tego produktu, rozwiązania konkretnych problemów, lub opiera się na połączeniu świadczeń.Towarów
w konkurencyjnych pozycjonowania do swoich rówieśników może być wykonane albo przez nowe (bezpłatnie w niszowych) pozycji, lub przemieszczenie z tej pozycji konkurentów.
