Obecnie istnieje wiele technik, które pozwalają zaplanować strategię marketingową przedsiębiorstwa, zarówno w wejścia na nowe rynki i rozszerzenie swojej produkcji.Jednym z najważniejszych elementów każdego badań marketingowych jest STEP-analizy, dzięki którym zebrano informacje na temat głównych czynników środowiskowych, które mają bezpośredni wpływ na mieszkańców, ich preferencji i możliwości firmy.
KROK-analiza firmy jest to bardzo konieczne, ponieważ bez środowiska zewnętrznego mówić o obiektywności badań rynku towarów i usług, jest po prostu bezsensowne.Dlatego od wielu lat czołowe zachodnie marketingu i zidentyfikować tę analizę jako ważny czynnik, gdy biorąc pod uwagę ogólną orientację przedsiębiorstwa.Nazwa tej analizy pochodzi z STEP akronim, a raczej od pierwszych liter, które oznaczają następujące czynniki środowiskowe:
- Społecznych społecznie istotnych czynników;
- technologiczne odpowiednie technologicznie czynniki;
- czynniki ekonomiczne istotne ekonomicznie;
- polityczne Politycznie istotne czynniki.
jest ważne, aby zrozumieć, że STEP-analizy nie tylko bierze pod uwagę czynniki zewnętrzne, ale także sprawia, że wyróżnia się w kategorii obszarów, na których firma nie może mieć wpływ.Powinny one być obowiązkowe, aby wziąć pod uwagę i wykorzystać.Jako przykład sytuacji, w której firma McDonalds podczas otwarcia pierwszego przedstawicielstwa w Moskwie.Wtedy większość ludzi, choć nie słyszałem o tej sieci restauracji na całym świecie, ale nigdy nie widziałem czegoś podobnego.Dlatego w pierwszym dniu otwarcia było wielkie podniecenie i w McDonalds po raz pierwszy w swojej historii była ogromna kolejka.Ta sytuacja jest wyraźnie charakteryzuje się tym, że firma nie jest w pełni brane pod uwagę czynniki wymiarze społecznym i politycznym, jak w okresie po otwarciu pierwszego amerykańskiego diner wyglądał jak prawdziwy wypoczynek.W ogóle, to Boom poszedł tylko z korzyścią dla firmy, jednak zmusiła marketolgov wziąć odpowiedzialność za dalszego planowania swojej strategii, aby kontynuować, aby uniknąć długich kolejek.
KROK-analiza pozwala szereg zalet, dzięki którym firma może skutecznie konkurować i utrzymać handel i działalność gospodarczą.Tak, tutaj są te korzyści:
- podczas pracy z krok czynników, takich jak głowy, a jego podwładni zaczynają nie tylko mówić o środowisku zewnętrznym, ale także stopniowo zacząć o tym myśleć;
- wychowany kulturę zbiorową uwagę różne czynniki środowiska zewnętrznego, które mogłyby prowadzić do wizji środowiska zewnętrznego i czynników makro;
- jak wynika z czynników zewnętrznych, studiujących analityk marketingowy tworzy całościowy obraz ich percepcji;
- w procesie refleksji na temat środowiska zewnętrznego przez dłuższy okres czasu, na pracowników firmy, aby rozwinąć odporność na czynniki zewnętrzne przyzwyczajenie zapłacić o wiele więcej uwagi niż wewnętrzne punktów.
Prowadzenie KROK-analiza jest dość prosta, jednak najważniejsze w tym przypadku jest wypracowanie właściwego podejścia do wspólnej analizy otoczenia zewnętrznego.Z systematycznego podejścia, pracownicy działu marketingu do opracowania wspólnej wizji przyszłości przedsiębiorstwa oraz oceny jego wykonania w zakresie osiągania wyników możliwe.KROK-Analiza na przykładzie przedsiębiorstwa pozwala na identyfikację mocnych i słabych oddziaływań, za pomocą którego można zaplanować taktycznych i strategicznych działań w bliskiej i dalekiej przyszłości firmy.To wyjaśnia wielką popularność STEP-analizy w nowoczesnych firmach.
