Dziś system kanałów dystrybucji produktów i marketingu są integralną częścią każdej strategii rozwoju firmy, pozwalają rozszerzyć swoje rynki, zwiększając bazę klientów, poprawić konkurencyjność swoich produktów.W związku z tym, w strategii konstrukcji należy wziąć pod uwagę układ.System dystrybucji produktów
w marketingu jest złożonym procesem przepływu towarów, która obejmuje takie elementy, jak: rejestracja zamówień, magazynowania, kontroli nad ilością towarów, transport.W tym samym czasie, w celu stworzenia układu z firmy dystrybucji, produkt może być stosowany jako usługi wewnętrznego i obejmuje organizacje zewnątrz.Kanały
dystrybucji produktów - ważnym elementem polityki marketingowej firmy.Z jakich kanałów firma wybiera dla siebie sukces swoich produktów na rynku, i, oczywiście, na dochody firmy.
Tak, przeanalizujmy dokładnie charakter i rodzaje kanałów dystrybucji produktów.Kanały dystrybucji produktów
są sposobem, w których nie ma fizycznego przepływu towarów od producenta do konsumenta końcowego.Przez dóbr konsumpcyjnych końcowych oznacza osobę, wykorzystuje towary do własnych potrzeb.Z drugiej strony, kanały dystrybucji produktów - to również sposób, przyjęcia dostawy towarów do klientów.Ponadto, termin ten może oznaczać całość osób fizycznych i prawnych, które są pośrednikami w obrocie towarowym.
zależności od złożoności i struktury kanałów dystrybucji produktów można podzielić na 3 główne typy: bezpośrednich, pośrednich i mieszanych.
W przypadku korzystania z kanałów bezpośrednich towarów dostarczonych towarów bezpośrednio od producenta do konsumenta końcowego.W tym schemacie, która nie należy do żadnej mediatorów.To jest łańcuch przepływu towarów jest bardzo prosta i wygląda tak: producenta - do konsumenta końcowego.Podczas korzystania bezpośredni kanał dystrybucji produktów wszystkie funkcje w przepływie towarów i sprzedaży własnych odbywa się na jego wytwórcę.
bezpośrednich kanałów dystrybucji produktów, zwykle używane w sprzedaży takich produktów jak zaawansowanych urządzeń produkcyjnych lub produkcji towarów lub usług w określonej kolejności.
następny typ kanałów dystrybucji produktów jest bardziej powszechne - to kanały pośrednie.W tym przypadku producent nie przejmuje niektóre funkcje dostawy towarów do konsumentów końcowych.Program komplikuje przepływu towarów.Dodaje nowy element - mediator (s), czyli łańcuch jest w następujący sposób: producent - mediatora (s) - do użytkownika końcowego.Mediatorzy działać jako sprzedawców, dystrybutorów, agentów, pośredników handlowych.Producent Oczywiście, tracąc bezpośredni związek z konsumentem swoich produktów, ale korzystanie z takiego kanału zapewnia wyraźną przewagę - rozwój rynku i większej skuteczności w sprzedaży.Dzięki jego połączeń oraz zakresu działalności pośredników hurtowych i detalicznych zapewnienie szerokiej dostępności towarów i dostosowania go do rynków docelowych.Producent, mimo utraty części swoich zysków na rzecz pośredników, pozostaje jednak w punktacji jak zaoszczędzić swój czas i zasoby.Rozszerzyła swoje produkty na rynku w takim stopniu, który byłby dostępny dla producenta, jeśli działał on sam w rynku.
ostatni rodzaj kanału dystrybucji produktów - mieszane - łączy w sobie elementy dwóch pierwszych kanałów.
ważnym warunkiem skuteczności stosowanych kanałów dystrybucji produktów - jest to minimalny koszt dostawy sprzedającego i terminowego towarów do rynku.W rezultacie, dobre wyniki można osiągnąć.
