każdym razem, kiedy przyjdzie do sklepu i zobaczyć zmianę cen, staje się ciekawe, na jakiej podstawie te same ceny uległy zmianie, i w ogóle, kto jest odpowiedzialny za ich powstawania.Szczególnie uderzający, gdy jedno i to samo prosty produktów pochodzących od różnych producentów różnią się ceną w kilka razy, lub gdy w sklepach sąsiednich są towarami w różny sposób.Nie spiesz się do winy rządu - wycena jest nieco bardziej skomplikowana, niż się wydaje na pierwszy rzut oka.
Jeśli uważasz, że w wolnym cen rynkowych, cena może być w nastroju do pisania, to jesteś głęboko w błędzie.To jest coś, oczywiście, możliwe, ale takie firmy na rynku nie potrwa długo.Patrząc na podstawowych metod wyceny w marketingu, a zrozumiesz, jak to jest trudny i skomplikowany proces.
Przede wszystkim firma, gdy ceny ustawień powinny skupić się na konkurencji i średniej ceny rynkowej.Jeśli nie zostanie to zrobione, firma albo nie mogą sprzedawać swoje towary (cena zawyżona), lub ponieść stratę (spadek cen).Jednak, aby poruszać - to nie znaczy, skopiować.W rzeczywistości, firma musi ocenić zalety swojego produktu, mocne strony konkurencyjnych produktów, a następnie zważyć ich znaczenie w oczach konsumentów, i wreszcie, w celu określenia optymalnej wartości ekonomicznej produktów.
Jeśli te metody ustalania cen w marketingu można wydawać skomplikowane, wyobraź sobie, że firma docenia to, co produkt dla konsumenta wydaje się być najlepszym - lub jego konkurenta.Jeśli to jest - może sprzedawać droższe, jeśli nie - na odwrót.Jednakże, nie może oznaczać, że powinien.Na podstawie obliczonej wartości ekonomicznej, firma generuje ceny, które mogą różnić się od niego.Jest to element gry: ktoś zaniżenie cenę chce zdobyć udział w rynku, a ktoś zawyżając ma tendencję do przetłumaczenia do kategorii dóbr luksusowych.Strategia
jest dość logiczne, ale nie do końca związane z zyskiem, a jednak jest to zysk dla firmy, określającego wskaźnik.Wcześniej z metod wyceny ain bezpośrednio zależne od zysków, jakCena jest obliczana jako koszt plus oczekiwanego zysku teraz.Ale dziś, w obliczu silnej konkurencji, firma nie może związać cena do zysku, jako ryzyko głównym do stracenia, więc musiała pochodzić ze względu na ceny, zmniejszenie kosztów w celu zwiększenia zysków.
Istnieją jednak inne metody ustalania ceny różne od obliczania spodziewanej zysku i średniej analizy cen rynkowych.Są one używane rzadziej i zwykle w ściśle określonych warunkach.Na przykład, metody ustalania cen w budownictwie, gdzie kupujący często określenia przetargu obejmują tzw metody "zamkniętej kopercie".W tym przypadku spółka nie wie jaką cenę konkurencyjną ofertę i miał zgadywać propozycji konkurentów, aby wygrać przetarg i zapewnij sobie rozsądnego zysku.
Czasami są też takie rzadkie metody ustalania cen w marketingu, w ustalaniu cen pod wpływem państwa, stworzenie celowo niskich cenach, aby zniszczyć konkurenta, utworzenia jednolitej ceny dla wszystkich przedsiębiorstw, w bezwzględnej konkurencji, etc.Jednak największą wartością w kształtowaniu cen ma jednak subiektywne nastawienie konsumentów do konkretnego produktu.
Takie podejście do pojęcia "cena" sprawia, że cena w wielu przypadkach jest bardzo niesprawiedliwe, "hiper" lub reklamy w oparciu o niekompetencji kupującego.Jednakże, podczas gdy nie będzie nowoczesny system gospodarczy, będą wykorzystane wyżej wymienionych metod wyceny w marketingu, a zatem opierać się na jakiejś sprawiedliwości w tym przypadku nie mamy.
