Yesenia Shamonin znalazł sposób, by wyzwolić asortyment sklepu z których nie można reklamować.
«To jest mój wkład w walce z fanatyzmu" - rozpoczyna opowieść o swoim Graduate Business Wydziału Filozofii RUDN Yesenia Shamonin, właściciel butiku na kameralnym Rzeźnik pod chwytliwą nazwą "Prezervativnaya".Jasno oświetlone znak kibic, ale zdecydowaliśmy się nie każdy."Menu" sklep otwarty na początku 2012 roku, 500 rodzajów prezerwatyw od zwykłych z różnych krajów na pamiątkę, opakowanych jak cukierki, gumy lub Breloki.Wpływy z butiku - około 1 miliona miesięcznie, średni rachunek wynosi 600 rubli.
pomysł pojawił się po podróży do Amsterdamu na wiosnę 2011 roku.W tym czasie przedsiębiorca przyszłości miał 22 lat i pracowała jako dyrektor artystyczny lodowiska.Spacerując obok tych samych sklepach seksualnych na ulicy na czerwonym świetle, zobaczyła żywy tłum ludzi w sklepie, gdzie bielizny wiszące na prezerwatyw wypełnionych płynem.Opakowane jak przedmioty cukierków o różnych kształtach popytu - w gotówce w kolejce ogromne kolejki.Shamonin, zastanawia się, jak angażować się w działalność, chciałem otworzyć coś podobnego w Moskwie.
postanowiła stać się przedsiębiorcą, idąc za przykładem ojca.Anatolij Shamonin - założyciel grupy spółek "MDS", od 1992 roku zaangażowany w dostawę cegieł i innych materiałów budowlanych."Pomysły było wiele, ale drogie" - mówi Shamonin.Projekt jest mały sklep był dość skok: kilkaset tysięcy rubli za pierwszy zakup ona pożyczonym od ojca, znaleźć dostawcę, za pośrednictwem Internetu, a następnie udał się do straganów z letnich festiwali "Empty Hills", "inwazji" i innych.Nazwa "Prezervativnaya" wybrała zasadę "żadnych ukrytych znaczeń" i liczy na usta słowo."Wszyscy robili zdjęcia namiotu i rozprzestrzenia się w sieci społecznych" - mówi biznesmen.Każdy festiwal "Prezervativnaya" zarobił 400 000 zysk.
W sierpniu 2011 Shamonin otworzył sklep internetowy z punktu wysyłki na terenie zakładu Stankolit (zarobione na festiwalach było mało, trzeba było przynieść kolejną transzę rodziny).Jednak emocje festiwal opadła, i promuj ją intymne towarów w metrze i na billboardach nie Shamonin dozwolone.W Internecie rozpoczynających przedsiębiorców jest też pecha, "Yandex" Nie przegap część pamiątek, sieć "VKontakte" nie zatwierdziła banner i serwis randkowy "Mamba" nie podano oczekiwanego zwrotu.Pomógł Boom promocja kupon sklep - 2011 strony internetowe popularne.Shamonin napisali kupony rabatowe w sklepie internetowym na usługi BigBazzy, a następnie wokół zaczął ponownie "Prezervativnoy" szum.Pokój
pod prawdziwym sklepu businesswoman patrząc przez prawie rok - małe obiekty miejscami do wynajęcia w stolicy, nikt nie zaoferował.Latem cyjanu strona widziała ogłoszenie jeden z punktów sieci fast food Subway, oferując podnajmu 25 metrów kwadratowych.m Rzeźnik."Złapałem zęby w tym pokoju, nazwał ich piętnaście razy" - mówi Shamonin.We wrześniu 2012 roku wszyscy zgodzili: pierwsze opłaty leasingowe były tylko 100 000 rubli miesięcznie.Chociaż nie była koordynacja odpowiedniego oznakowania, Shamonin postanowił przyciągnąć przechodniów samochodzie zaparkowanym w sklepie kolorowo malowane "kwartet" z dołączonej płyty zamiast tułowia.Projekt ona w końcu zainwestował około 1 miliona rubli, ma nadzieję odzyskać w ciągu roku.
, którzy są zainteresowani w swoim projekcie?Według Shamonin, przejdź do, którzy lubią chodzić w centrum lub blisko do pracy w sklepie, kobiet i mężczyzn."Zwłaszcza, prawie nikt nie idzie" - przyznaje.Agencja Online Market Intelligence (OMI) specjalnie dla Forbes ankietowanych Moskali (około 600 osób z 18 do 65 lat), z których słyszał o sklepie 19%.W 78% badanych ma ochoty, aby zobaczyć, a jedna trzecia z nich od razu jest gotowy do zakupu czegoś.Jednocześnie więcej niż połowa badanych według OMI interesuje pierwotnego zakresu.
Sądząc po sklepie sprzedaży dla oryginalnych prezerwatyw - kolor, świecące w ciemności, o smaku coli i innych efektów - konto tylko 20% przychodów.
Połowa zapewnić regularne prezerwatywy z Japonii, Niemiec, USA - około 30 marek.Musimy to zrobić, jednak poprawkę do ceny: pamiątkę sprzedawane po 50 rubli za sztukę, ale, na przykład, japoński Sagami - 350 rubli za opakowanie dwie części.Sharapkino Andrew, dyrektor generalny sieci sex-sklepów 18 "On i Ona", zwrócił uwagę, że co najmniej trzy z tej marki Zakres Shamonin innych sklepach nie widziałem.
Sharapkino upewnić się, że "twórczy projekt" stopniowo zamienia się w sex shopie, "Prezerwatywy nie zarabiają dużo, a w zakresie płci sklepów marż wyższych."Podczas "Prezervativnaya" przylega do koncepcji, tylko rozszerzyć zakres erotycznych rzeźb mydłem i czekoladą że Shamonin zamówień w małym przydomowym warsztacie.
«Ten model biznesowy jest bliżej do sklepu z pamiątkami" - mówi przedstawiciel największego dostawcy w Rosji prezerwatyw Durex.Według niego, sklep więcej widzów niż kupujących.A w Sagami, widząc projekt Shamonin, myśli o otwarciu własnego sklepu.Impulsem do tego był niekorzystne warunki dostaw nałożonych przez sieci sklepów i aptek, powiedział przedstawiciel dostawcy.Businesswoman
dwóch lat stara się wmówić ludziom, że "seks. - To coś, co nie musi się wstydzić"
Według niej, społeczeństwo Moskwa zmienia się z trudem, i Petersburgu, i nie akceptuje sklepu.Otwarty w grudniu 2012 roku w butiku Gribojedowa musiał zamknąć z powodu braku klientów.Shamonin rozumie, że firma nie będzie w każdym mieście.Sprawdź, w rzeczywistości chciał przedsiębiorców z Tolyatti, Jekaterynburgu, Krasnodar i Rostov-on-Don.Zaproponowali, aby otworzyć franczyzy w "Prezervativnuyu", ale nikt nie podjął ryzyko."Zysk nie jest wielki, ale ryzyko - reklamacje rezydentów - wymaga stałej obecności" - mówi biznesmen z Jekaterynburga, a nie stać się franczyzobiorcą.
Shamonin pewnie w przyszłości.Tempo wzrostu sprzedaży na rynku prezerwatyw są zachęcające: w 2012 roku, według szacunków analityków Discovery Research Group, rynek wzrósł o 47% do $ 275 milionów w 2013 roku wyniki nie zostały jeszcze ogłoszone..Sen Shamonin - budować sieć sklepów, wejść do centrum handlowego.W praktyce, aby zgodzić się na sklep w centrum handlowym jest bardzo trudne, ponieważ właściciele nie chcą zajmować się oburzony "matek z dziećmi i osób starszych."Tak więc, Shamonin szuka każdego miejsca w centrum miasta, gdzie znajdują się ruch turystyczny.
nadzieję, że ona mieć prawo do reklamowania swoich sklepów.Fundusz Rozwoju społeczne i zdrowotne "Focus Mediów" jesienią 2013 roku wysłano do ministerstwa zdrowia i edukacji petycji do powrotu informacje do osób, że prezerwatywy chronią.
Svetlana Vitkovskaia
Źródło zdjęcia: Max Novikov
Artykuły Źródło: .forbes.ru
