duża liczba decyzji, które są podejmowane obecnie w tym zakresie polityk, dostęp do nowych rynków, przekształcanie relacji biznesowych "kupujący i sprzedający", organizację cen, są w płaszczyźnie marketingu.Dlatego też, od środowiska marketingu i strategii marketingowej przedsiębiorstwa zależy od stabilności firmy.
strategia marketingowamusi spełniać następujące kryteria:
- obecność określonych celów.
W praktyce sformułowanie problemu - najtrudniejsze.W celu odzwierciedlenia aktualnych interesów celów przedsiębiorstwa, konieczne jest, aby przeprowadzić drobiazgową pracą, zaniedbania jest obarczona negatywne konsekwencje w przyszłości.
- dostępność prognoz rozwoju sytuacji w przyszłości i kilku scenariuszy, aby osiągnąć ten cel.Strategia marketingowa
powinien działać zgodnie z planem, który jest namalowany ze wskazaniem punktów kontrolnych i wdrożeniowych faz.Jeśli nie jest to odchylenie od planu, oznacza to, że firma odeszła od jej celów lub niedokładne planu marketingowego.
- system do monitorowania działań marketingowych.Sukces w biznesie zależy od działań wielu ludzi, ponieważ wszyscy zaangażowani muszą być znane i rozumiane przez swoich działań.
Na podstawie powyższych kryteriów, przeprowadziła analizę środowiska marketingowej przedsiębiorstwa.
Aby utrzymać stabilność i rozwój jednostki gospodarczej, należy regularnie przeprowadzać analizę środowiska marketingowej przedsiębiorstwa.Środowisko marketingu składa się z mikro i makro środowiska, ważne jest, aby wykorzystać maksymalną ilość informacji dostępnych dla działu marketingu.
makro czynników to:
a) czynniki polityczne i prawne - stabilność polityczną, ramy prawne działalności, zakres regulacji stanu gospodarki, w szczególności przepisów podatkowych;
b) czynniki ekonomiczne - siła nabywcza ludności i poziomu dochodów, inflacji, dostępność pożyczonych środków (pożyczki), poziom konsumpcji, istotą hurtowych towarów nasycenia rynku;
c) czynniki demograficzne - położenie geograficzne, ludność, poziom urbanizacji, poziom płodności / umieralności ludności według wieku i ukończenia edukacji;
d) czynniki, naukowa i techniczna - poziom technologii i innowacji, ochrony własności intelektualnej,
d) czynniki naturalne - poziom dostępu do surowców, źródeł energii, w szczególności ochrony środowiska i zanieczyszczeń;
e) czynniki społeczno-kulturowe - struktura społeczeństwa w kategoriach społecznych, dostępności i rozwój infrastruktury, tradycji, wartości, religii.
makro Czynniki obejmują towarów konsumpcyjnych, surowców, konkurentów, dostawców i pośredników kontaktu publiczności.
Analizując otoczenie marketingowe firmy muszą brać pod uwagę czynników środowiskowych innych niż czynników i możliwości przedsiębiorstwa organizacyjnych.
Aby analizować otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa dał najbardziej kompleksowej oceny przedsiębiorstwa na rynku, należy wykonać następujące czynności:
- analizując każdą grupę środowiska czynników marketingowych, należy wziąć pod uwagę wszystkie czynniki, które muszą szczegółowo opisać, podając szczegółową ocenę każdego.Nie wystarczy wskazać parametr "inflacji", a szczegółowe informacje skonkretyzowana, wskazując jego poziomu i dynamiki;
- powołując się na możliwości i celów przedsiębiorstwa, należy ustalić, czy dany czynnik środowiska negatywnie lub pozytywnie.Oznacza to, że jeśli dany czynnik przyczynia się do realizacji celów ochrony środowiska z dostępnych zasobów lub, przeciwnie, utrudnia realizację planów;
- jest konieczne, aby wygenerować dwa zestawy czynników środowiskowych - negatywnych i pozytywnych, ich analizy, można przejść się do wniosku, że sytuacja na rynku;
- w wyniku, na podstawie sytuacji na rynku, konieczne jest zidentyfikowanie możliwości marketingowe, i zaproponować pewne środki, które pozwolą firmie na realizacji celów.
możliwości marketingowe przedsiębiorstwa - jest najbardziej odpowiedni w danej sytuacji, działania marketingowe, dzięki którym firma może zyskać przewagę konkurencyjną.Oznacza to, że biorąc pod szans na rynku konto, cele organizacji i jej zasobów, konieczne jest określenie kierunku działań marketingowych.
