Środowisko zewnętrzne przedsiębiorstwa obejmuje wszystkie czynniki i warunki, które występują w środowisku i nie zależą od działalności danej firmy.Jednak mają lub mogą mieć wpływ na funkcjonowanie danej firmy, więc wymaga rozwój decyzji administracyjnych.
Warto zauważyć, że połączenie tych czynników, a także ocena ich wpływu na działalność danej organizacji są różne.Co do zasady, obecnie w procesie zarządzania określona czynniki, które mogą wpłynąć wyniki działalności, nie tylko w obecnym okresie, ale w przyszłej perspektywie.Ponadto, szczególnie ważne jest środowisko zewnętrzne przedsiębiorstwa, mają wpływ na środowisko wewnętrzne, tj,początkowo identyfikacji i stanowią właśnie takie czynniki środowiskowe.
Środowisko zewnętrzne przedsiębiorstwa jest źródło, które zasila zasobów przedsiębiorstwa, które są niezbędne do utrzymania zdolności wewnętrznego na odpowiednim poziomie.Firma stale wymienia z otoczeniem zewnętrznym.Jest możliwe, że ich przeżywalność.Jednocześnie otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa, jego zasoby nie są nieograniczone.Oni mają swoje własne poglądy, wiele organizacji, które w tym samym środowisku.Tak więc, istnieje możliwość, że firma może nie zawsze zasobów wymaga to od środowiska zewnętrznego, które mogą osłabić potencjał firmy i spowodować negatywne konsekwencje dla niej.Zadaniem zarządzania strategicznego polega na zapewnieniu współdziałania z otoczeniem przedsiębiorstwa, co pozwala na utrzymanie potencjału na odpowiednim poziomie, zapewniając mu tym samym szansę na przetrwanie w dłuższej perspektywie.
środowiska marketingu zewnętrznego jest makro-firma.Składa się on z głównych czynników wpływających na działalność przedsiębiorstwa w danym segmencie rynku.Otoczenie zewnętrzne marketing jest bezpośrednio zależne od następujących czynników:
1) Ekonomia.To wyrazili potrzebę uwzględnienia ogólnej sytuacji gospodarczej w kraju, do racjonalnego dostosowania ich polityki;
2) demograficzne.Ważne dla każdej organizacji jest to, że grupy ludności, które dostaje swoje produkty;
3) polityczne i prawne.Każda organizacja musi zdawać sobie sprawę z ustawodawstwem regulującym działalność przedsiębiorczości i musi być naprawdę świadomi sytuacji politycznej spółki;
4) naukowe i techniczne.Prowadzą one na konieczność monitorowania NTP i wdrożenia ich w ich produkcji, a także wymagać, aby zdawać sobie sprawę z kontroli państwa nad bezpieczeństwem i jakością produktów;
5) Naturalne.Ponieważ może to powodować braku surowców i problemy związane z zanieczyszczeniem środowiska.Musisz zdawać sobie sprawę z działań rządu mających na celu regulowanie zasobów naturalnych;
6) kultury.Gdyż określają stosunek ludzi do natury, społeczeństwa jako całości, do świata, do towarów.
Jeśli badania rynku należy wziąć pod uwagę wszystkie czynniki, w kompleksie makro przedsiębiorstwa.W marketingu, firma czynniki makro mają duży wpływ na podejmowanie decyzji.Jest potrzebne do prowadzenia przedsiębiorstwa, aby w odpowiednim czasie podejmować rozwiązań marketingowych, dostosowania się do czynników makro, zmniejszając ich negatywny wpływ, a także korzystając z chwili ich dostarczenia ich analiza i monitorowanie.Do analizy otoczenia zewnętrznego, różne metody, handlowe są na ogół oparte na badaniach.Od czynników makroekonomicznych, żadna organizacja nie może mieć wpływu.Mogą one być brane pod uwagę tylko w ich działaniach.
