Cena - to wartość wymiany towarów (usług), wyrażone w kategoriach pieniężnych.Tworzy się on pod wpływem dwóch zjawisk ekonomicznych: podaż i popyt.Dzięki dużej ilości towarów na rynku i niska cena zakupu energii jest niska.Z drugiej strony, kombinacja wysokiego zapotrzebowania na niedobór prowadzi do wzrostu kosztów produktu.
jak różne czynniki mogą mieć wpływ na podaż i siły nabywczej?I jak to jest regulowane przez politykę cenową firmy?Rozważmy na przykład firmę, która produkuje kawę.Ze względu na silne mrozy zabił większość upraw.Sytuacja na rynku jest tworzony - brak kawy.Firma zwiększyć swe zyski, zaczyna podnosić poziom cen.Kupcy, którzy nie są w stanie kupić kawę w cenie wybranego produktu alternatywnego (herbata, cykorii, etc.).Podobnie na rynku w celu ustalenia nowych kwot podaży i popytu, cena równowagi wzrośnie w tym samym czasie.Powodem takiej reakcji jest ograniczone fundusze klientów.Dlatego ludzie starają się kupić produkty alternatywne niskie koszty.Jednak ich zaspokojenia potrzeb ich większej ilości, niż gdyby kupił kawę.
polityka cenowa w marketingu - jedno z najważniejszych narzędzi do osiągnięcia celów przedsiębiorstwa.Występuje w firma ma trzy główne funkcje:
1. Określa, sprzedaży.Ile osób będzie chętnych i zdolnych do zakupu towarów z właściwościami konsumentów danych.Przy niższym koszcie będzie wyższa niż sprzedaży.
2. Określa konkretny zysk na jednostkę produktu.Im wyższa cena, tym większe zyski otrzyma się z producentem.
3. Obsługuje innych narzędzi marketingowych.Polityka cenowa nie jest jedynym wyznacznikiem zysku.Z efektu dochodowego, na przykład, liczba placówek.W tym przypadku, wielkość sprzedaży wzrosła.Jednak duża liczba sklepów prowadzi do wzrostu kosztów i zmniejszenie ilości zysku.Polityka cenowa
powinna być zgodna z celami, które firma chce osiągnąć.Są one zwykle związane z uzyskaniem pewnej kwoty zysku, sprzedaży.Celem firmy może być również przetrwanie na rynku, zwycięstwo nad konkurencją, ustanowienie pewnego obrazu, itd.Firma
może generować cenę, chcąc uzyskać pewne zyski w perspektywie krótko- lub długoterminowej.Kiedy firma planuje zwiększyć przychody w okresie powyżej 1 roku, konieczne jest, aby ustawić dodatkowy cel na krótki okres czasu (miesiąc, kwartał, itp).
polityka cenowa firmy mogą być tworzone z uwzględnieniem wzrost wolumenu sprzedaży.Jednak należy wziąć pod uwagę, że w tym przypadku konieczne jest zmniejszenie kosztów jednostkowych i wytworzenia jednostki produkcji.Wzrost sprzedaży oznacza wzrost udziału w rynku, wygrać konkurs i uzyskanie wysokiej stopy zwrotu w długim okresie.Polityka cenowa
, odpowiada pozycji przetrwania, określonym w okresie ostrej konkurencji.Firma w tym przypadku ma duży spis produktów, wysokiej wydajności i małych sprzedaży.Celem firmy jest coraz wzrost sprzedaży, aby uzyskać dochody z gotowych produktów składowanych w magazynie.
Tak więc, polityka cenowa jest całkowicie zależne od celów, które chce osiągnąć w końcu.Zwiększenie zysków jest ze względu na wzrost cen, a przetrwanie i wzrost sprzedaży - poprzez obniżenie kosztów.
Kupujący każdej firmy rozwija szczególny obraz - obraz.To zależy od tego, jaki rodzaj kosztów i jakości towarów, które sprzedaje, jak również uprzejmy i kompetentnych ludzi pracujących dla niego.
