wywiad głębokość - to nic innego jak nieformalne rozmowy, które odbywa się na określonym planem.Na podstawie wywiadu z wykorzystaniem różnego rodzaju technik, które mogą zachęcić respondentów do szczegółowych i głębokich refleksji na temat zakresu zagadnień będących przedmiotem zainteresowania badacza.
wywiadów pogłębionych obejmować otrzymanie respondentów nie wypełnić formalne kwestionariusz, odpowiedzi nie są natychmiastowe problemy.Zazwyczaj te wywiady prowadzone są przez doświadczonych psychologów.Ich głównym zadaniem - aby zrozumieć, co pozwany rzeczywiście odnosi się do przedmiotu dyskusji.
wywiad głębokość jest prowadzone w specjalnym pomieszczeniu użytkownika.Jednocześnie nie są obce, telefon wyłączony, brak bodźców zewnętrznych.W zasadzie, warunki te mogą ulec zmianie.Czasami pogłębione rozmowy prowadzone przez telefon, ale eksperci twierdzą, że rozmowa przez telefon jest mało skuteczne.Jaki jest powód?Pierwszym jest to, że telefon jest praktycznie niemożliwe, aby skłonić człowieka absolutnie szczerą rozmowę.
Należy również pamiętać, że rozmowa prowadzona jest w większości przypadków tylko jedna osoba - grupę tak rzadko wywiad.Czas
, że trwa wywiad głębokości, jest inna.To może trwać pół godziny do trzech godzin.Wszystko zależy od indywidualnych cech respondenta, a także zadań badania marketingowe.
wywiad-głębokość w niektórych przypadkach, nagrane na taśmie lub kamery.Nagrywanie może być dalej przetwarzane w celu zbadania to było wygodne (pauza i usunięte wszystkie niepotrzebne).Przetwarzane rekord nazywa transkryptom.Na podstawie pisemnego raportu analitycznego wyników badań marketingowych.Należy zauważyć, że film jest stosowany tylko wtedy, gdy istnieje potrzeba zbadania niewerbalne reakcje badanych.
metody przesłuchań głębokość są różne.Użyj ich, aby osiągnąć następujące cele:
- badanie, jak konsumenci rzeczywiście odnoszą się do konkretnego produktu, producenta, marki, i tak dalej;
- sporządzenie portretu potencjalnych nabywców i konsumentów;
- testowanie i weryfikacja skuteczności różnych rodzajów materiałów promocyjnych;
- wyszukaj nisz i rozwój nowych produktów;
- ocena popularności istniejących produktów.
same zadania ujęte w wykazie zadań Badanie grup fokusowych.Jednak dogłębna rozmowa będzie bardziej skuteczne grupa koncentruje się w następujących okolicznościach:
- tematem dyskusji jest skomplikowana i może ujawnić tylko osoby z konkretnym, unikalnej wiedzy i umiejętności zawodowych;
- wywiad głębokość jest bardzo skuteczny w tym czasie.Gdy istnieje potrzeba, aby przeprowadzić badania konkurentów (zawodnicy nie wyrażają swoje prawdziwe nastawienie do tego czy ten problem w toku normalnej rozmowy);
- ten wywiad jest bardzo wygodne, gdy wpływ jakichkolwiek osobistych tematów, intymnych przeżyć i wszystko inne, że ludzie nie są przyzwyczajeni do dyskusji z zewnątrz;
- jest to wygodne i gdy respondenci są geograficznie odległe od siebie lub małej.Jako przykład, badanie urzędników różnych regionach;
- skutecznie, że gdy trzeba przesłuchać pracowników lub wpływowych ludzi.Najważniejsze jest to, że ekspert psycholog, prowadzenie wywiadów pogłębionych będzie w stanie pokonać wszystko, tak, że nawet długa rozmowa wydaje się proste, ciekawe i bardzo poręczna.
pamiętać, że dziś takie rozmowy są często używane.Specjaliści, którzy wiedzą jak trzymać je prawidłowo, są bardzo popularne.
