Najpierw trzeba zdefiniować pojęcie segmentu tekstu - grupę klientów o podobnych potrzebach i specyficznych potrzeb.Podział rynku na segmenty umożliwia firmom i organizacjom, aby skupić się tylko na perspektywy i dochodowych segmentach rynku cięcia innych.Segmentacja
rynku mogą być wykonywane zarówno na rynku przemysłowych i konsumenckich.
rozważyć rodzaj rynku segmentacja konsumentów.Zakład ten może być podzielony na proces segmentacji według różnych kryteriów.Więc kryteria segmentacji rynku są: geograficzne, psychograficzna, demograficzne, behawioralne.
rozważyć każde kryterium oddzielnie.Segmentacja rynku
przez kryterium geograficzne jest podział rynku w różnych regionach geograficznych (jednostek).Na przykład, na rynku rosyjskim, następujące jednostki: gęstość zaludnienia, wielkości miasta, regionu, regionu, powiatu.Analizowanie segmentacji rynku, na którym firma będzie w stanie określić swoje działania marketingowe są najbardziej skuteczne.W Rosji, rynek jest podzielony na regiony takich jednostek: Syberii i Uralu, w Moskwie i Leningradzie regionów, powiatów i Kołomna Zmartwychwstania, wielkości miastach w mniej niż 5 tysięcy mieszkańców, 5-20 tysięcy, etc.
kryterium demograficzne segmentacji rynku jest podział rynku ze względów takich jak grupy wiekowej, płci, wielkości rodziny, czasu pracy i zawodu, narodowości, wykształcenia, wyznania itpTa segmentacja jest zwykle wykonywane przez firmy na etapie badań do wprowadzenia do obrotu.Jest to segmentacja pozwala na bardziej precyzyjną formę popyt towarów w niektórych segmentach populacji.
zakresie segmentacji czynników behawioralnych, które są uwzględnione w kryteriach dla połączonej grupy klientów na podstawie ich kwalifikacji, znajomość obu użytkowników i ich reakcji na dostarczonych towarów (promocji).Zmienne tego segmentacji jest intensywność użytkowania (wysokie, średnie, niskie), chęć zakupu produktu (wiedzą na temat produktu lub nie wiesz na temat produktu) status użytkownika produktu (użytkownik z kategorii produktów nie jest użytkownik produktu), zakupy użytkowych (prestiżpotrzeba), stopień lojalności wobec produktu (brak lub oznacza absolutne i silny).
teraz, że w odniesieniu do psychograficznych kryteriów segmentacji.Ten rodzaj segmentacji odbywa się z naukowego podejścia opartego na nauce jako "psihorafika."Nauka ta zajmuje się takimi sprawami jak klasyfikacji konsumentów stylu życia.Z tego powodu można oparte na badaniach "psihografiki" Konsumenci podzielić na pewne grupy w zależności od ich sposobu życia, a zwłaszcza charakteru i osobowości.
Nie jest segmentacja rynku ze względów operacyjnych.Charakteryzuje się takich zmiennych - technologii, status użytkownika, objętości oferowanych towarów lub usług.
Jak również segmentacji tzw podstawie zamówień z zmiennej - organizację dostaw (scentralizowany, zdecentralizowany) struktura władzy (w gestii działu jest towarem - finansowe, przemysłowe, itd.), Struktura relacji, polityk i rodzajów zamówień (Umowa, dzierżawy, itp)
Należy zauważyć, że zasady segmentacji rynków konsumenckich nie zawsze jest możliwe do określenia wybór towarów dla niektórych konsumentów zasięgu.Oni tylko pomaga zidentyfikować możliwości dla marketerów zainteresowanych kategorii nabywców, ale poza tym wybór i określenie kategorii dla każdej grupy produktów to sztuka marketingu.To zależy od jej zdolności do prawidłowej segmentacji grupy wybrał dla swoich towarów lub nie.
