- środek, który określa ilość towarów lub usług, które zostały sprzedane na nim przez pewien okres czasu.Aby zmierzyć pojemność rynku może być używany zarówno wartości i ilości warunki.W teorii, pojemność rynku jest równa sumie produkcji krajowej i wolumenu importu minus ilości wywożonego produktu (to prawda, jeśli zapasy pozostają bez zmian).Należy zauważyć, że w praktyce wzór w świetle jej zastosowania naprawić prawie nie używany.
wiedzieć wielkość rynku ma znaczenie w planowaniu rozwoju biznesu.Od wielkości rynku zależy od wskaźników, na podstawie których budowane plany firmy, a także ocenę wyników jej działalności w tym segmencie rynku.
W przypadku braku wiedzy o pojemności definicji rynku poprzez udział w rynku należących do jej niemożliwe.To z kolei prowadzi do niemożności śledzenia dynamiki, z którym konkurencja jest prowadzone.
Między innymi, zakres znajomości rynku umożliwia świadomości sensu prowadzenia działalności gospodarczej w przyszłości.Na podstawie tego ważnego wskaźnika gospodarczego można analizować możliwość i potrzebę nowych produktów, dla każdego segmentu rynku.W przypadku, gdy potencjalna wielkość rynku nie jest wystarczająco duży, koszt firmy do tworzenia nowych produktów i uruchomić je w produkcji nie będzie się opłacać.
Dzisiaj opracowała różne metody oceny potencjału rynku, z udziałem trzymając zarówno badania terenowe i biurko.Jedną z metod, w tym biurka, zarówno w terenie i badań - metoda stosunków łańcucha.Metoda ta jest powszechnie stosowana ze względu na swoją przydatność dla oceny zdolności do obrotu, zarówno w dobra i towarów konsumpcyjnych.
Jak określić wielkość rynku metodą stosunków łańcucha.
Wybudowany hipotezę roboczą, co sugeruje zależność pojemności rynku od wielu czynników rynkowych.W tym procesie, to przyjmuje się, że zależność ta ma postać:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 i tak dalej D. W tej relacji są współczynniki, które odzwierciedlają wpływ czynników rynkowych na wielkość rynku..Na każdy następny (od lewej do prawej), współczynnik ma za zadanie wyjaśnić wynik, który uzyskuje się po podaniu poprzedniego kursu.Na przykład, K1 jest całkowita liczba mieszkańców obszaru badań, K2 jest część męskiej populacji, KZ - odsetek mężczyzn w wieku od 18 do 25 lat w ogólnej liczbie ludności męskiej, i tak dalej itp..;
Poprzez prowadzenie gabinetu lub polowe badania, wartości liczbowe współczynników (K1 do KN) należy wyjaśnić;
Na podstawie współczynników oblicza zdolność obrotu.
Do najbardziej pełnego zrozumienia sposobu związków łańcucha dać prosty przykład.Możemy obliczyć wielkość rynku płyt z filmami, które są sprzedawane za pośrednictwem sklepu internetowego, przeprowadzania CD dostaw w regionie.
Aby zbudować formułę należy wyjaśnić, co z kolei współczynnik poprzedni wyjaśniającego, i należy do łańcucha.
K1 - liczba osób żyjących w tym regionie;
K2 - odsetek osób korzystających z Internetu w populacji regionu;Przychody
K3 otrzymują średnio internautów, którzy mieszkają w tym regionie;
K4 - udział środków przeznaczonych dla użytkowników Internetu w regionie do zakupu płyt w przeciętnych miesięcznych dochodach;
K5 - udział dochodów, które są przeznaczane na zakup płyt CD w sklepach internetowych (na łączną kwotę środków wydatkowanych na zakup CD);
K6 - odsetek od środków, które są przeznaczane na zakup płyt CD z filmami.
W rezultacie, formuła, która oblicza wielkość rynku będzie wyglądać tak:
E = K1K2K3K4K5K6.
