Są pełne nazwisko - Philip Kotler - niewiele mówią o tym, co dla ogółu społeczeństwa.To nie jest popularną gwiazdą filmową, żaden nadawca, szczegóły życia osobistego, który zna każdą plotkę przy wejściu.Philip Kotler - jest "tylko" amerykański uczony, jeden z tysięcy, jeśli nie miliony, Spud niwa naukowe.Jednak warto o tym wiedzieć, nie tylko koledzy.
Z biografii
Więc to, co jest znane, Philip Kotler?Biografia tego człowieka, określone w oficjalnych źródeł, bardzo zwięźle.Syn rosyjskich emigrantów, urodził się w Stanach Zjednoczonych w 1931 roku, żonaty, ojciec trzech córek.Cóż, nawet szczegóły różnych pozycjach kariery - innymi słowy, informacje, ciekawe tylko w niewielkim kręgu osób.Ale to, co powinno zainteresować innych: Philip Kotler jest słusznie uważany za ojca nowoczesnej założenie teorii marketingu.
Czym jest marketing i dlaczego jest to ważne?
termin "marketing" jest zapożyczona z leksykonu angielskiego (Marketing - handel na rynku).Obecnie istnieje wiele definicji i interpretacji tego słowa.Oto jak należy rozumieć pojęcie "marketing" Philip Kotler.Nazywa go postrzega działalność człowieka skierowaną do zaspokojenia potrzeb i chce poprzez wymianę.Oznacza to, że dwie babcie na rynku, z których jeden sprzedaje koperek, a drugi kupuje go też w rzeczywistości zajmuje się marketingiem.Babcia po prostu nie trzeba wyjaśniać, jak ważne jest, aby kupować i sprzedawać mądrze.Niestety, ten oczywisty fakt nie zawsze zdaje sobie sprawę z dyrektorów i menedżerów, biznesmenów i urzędników.
Często działalność tych jednostek, a nie korzyści przynoszą strukturę ciągłych strat.Philip Kotler i zasługa polega właśnie na tym, że on próbuje nauczyć ludzkość prawidłowo handlować.Jednak nie tylko handel.Jeśli podsumować wszystko, co zostało zrobione Kotler, a to wydaje się logiczny wniosek: stara się uczyć ludzi, jak żyć.
Marketing w Rosji i za granicą
Ze względu na okoliczności historyczne, Marketing długi czas uważany nauki.Dopiero w latach 70-tych w ZSRR został stworzony przez sektor gospodarczy (Chamber of Commerce).Rosyjski Marketing Association w 1990 roku pojawiły się.
Ale w świecie tej koncepcji stał się znany dużo wcześniej.W Stanach Zjednoczonych, pierwsze kursy z zakresu marketingu, które zostały przeczytane w 1902 roku w Michigan i University of Illinois i Uniwersytetu w Berkeley.Jednak różne organizacje związane z marketingiem, zaczęły pojawiać się w Stanach Zjednoczonych, krajach Europy Zachodniej i Japonii, Kanada i Australia mają dużo później - także w latach 70-tych.Przedmioty te były zaangażowane, to było badane, a jednak wiedza była dość luźna i rozbieżne terminologii - niejasne.Usystematyzować i podsumowania dostępnych informacji, aby stworzyć całość z fragmentów udało mu go - Philip Kotler."Podstawy marketingu", najbardziej znane dzieło tego autora, stała się swego rodzaju biblią wielu marketerów.
Kotler i nauka
Wielu ekspertów uważa, że bez pracy tego człowieka nie byłoby marketingu jako nauki w nowoczesnym sensie.Od 1962 roku do dzisiaj, Philip Kotler - profesor marketingu, jego stałym miejscem służby - Graduate School of Management na Uniwersytecie Illinois.Ale nauka Kotler rozpoczęła długo przed silnie zwiększenie ich potencjału w różnych obszarach.Był zainteresowany ekonomii i matematyki, studiował zarządzanie, psychologia, behawioryzm (indywidualne zachowanie).Wszystko to pomogło mu później w jego głównym dziele.Ważne wiedza zebrane z innych nauk, Kotler był w stanie trzymać się razem i rozwijać, odnosić się do niezależnego pojęcia "marketing".Philip Kotler i jest obecnie najbardziej uznanym autorytetem, to "guru" w tej sprawie.
Philip Kotler, "Podstawy marketingu» książki
Kotlera "zasady marketingu" - swego rodzaju bestsellera naukowej.Po raz pierwszy opublikowana w Rosji w 1990 roku, stała się prawdziwym objawieniem dla wielu obywateli byłego Związku Radzieckiego.Publikacja jest szczególnie cenne, ponieważ złożonych zjawisk społeczno-gospodarczych jest opowiedziana bardzo dostępne.Praca naukowa jest zwolniony na podstawie niewyszukany czytelnika, po raz pierwszy do czynienia z koniecznością rozwiązania tego problemu.Aby docenić znaczenie tej książki, należy przypomnieć sytuację polityczną i gospodarczą Rosji w tych latach.Upadek socjalizmu, "dziki" kapitalizm, kompletny brak zrozumienia, jak żyć i co robić.Trzeba było jak najszybciej, aby wypełnić lukę ziewanie w wiedzy ekonomicznej, aby spróbować zrozumieć mechanizm stosunków towarowo-pieniężnych, zrozumieć charakterystykę rynku.Zasadniczo, jest to książka Kotler zaczęła spotykać byłych obywateli radzieckich z zupełnie nową koncepcją dla nich - teoria marketingu.Co niezwykłe, Philip Kotler pisał swoje "Fundamentals of ..." jest od wielu prac publikowanych, strony prywatne badali problem.To jest celem autora było uogólnienie, ważne było zorganizowanie i wprowadzają w jedną logiczną całość wszystkich, który ma coś wspólnego z marketingiem.
książka "Podstawy marketingu" stał kilkadziesiąt publikacji.Jest to świetny poradnik dla przyszłych ekonomistów, prawdziwa klasyka gatunku.Ponadto należało ocenić nie tylko studentów, ale także szeroki zakres czytników, ponieważ zawarte w sytuacji teoretycznej ilustruje przykłady praktycznego zastosowania.
Książki Nowości wydawnictwa Elsevier
Oczywiście, "Podstawy marketingu" - nie jest jedynym dziełem Kotler.Aktywa autor licznych książek, ponad stu artykułów napisanych przez najbardziej renomowanych czasopismach naukowych i obejmujących wszystkie szczegóły dotyczące zarządzania i marketingu.Nazwy pracach mówi się: "Przyciąganie inwestorów: podejście marketingowe do pozyskiwania funduszy", "Marketing A do Z:. 80 pojęć, które każdy menedżer musi wiedzieć"Podobne prace od autora dużo.Samo wyliczenie z nich wskazuje, że wybitny wkład naukowca w świecie nauki.
300 pytań
Niestety, w Rosji zostały przetłumaczone i opublikowane, nie wszystkie prace Kotler.A jednak wielu z nich na półkach rosyjskich księgarniach.Oprócz znanych "Fundamentals of ...", gdzie znajdują się takie książki: Philip Kotler, "Marketing Management" (jest to pierwsza książka autora);"300 kluczowe kwestie marketingowe:. Philip Kotler odpowiedzi"O najnowszej książki o wartości wyróżnienie."300 kluczowe zagadnienia ..." - swego rodzaju kwintesencją wszystkich Kotler ogromne doświadczenie, doskonały przewodnik dla studentów szkół wyższych.Ale to, co jest napisane dla menedżerów i sprzedawców, teoretyków i praktyków, nauczycieli i menedżerów.Materiał jest przedstawiony w formie pytań i odpowiedzi, i daje pełny obraz wszystkiego, co pomoże osiągnąć najwyższą wydajność i sukces w wybranej sprawie.
Wnioski
profesor Philip Kotler działalności nie ogranicza się do jego nauczania i działalności literackiej.W różnych okresach pełnił najbardziej odpowiedzialne stanowiska w strukturach amerykańskich naukowych i biznesowych.To Kotler w sprawach doradztwa marketingowego uciekają się do najbardziej znanych amerykańskich gigantów przemysłowych, takich jak IBM, General Electric;Rada uczonych cieszył szereg innych firm, znany poza granicami kraju.Kotler doradzał i wyreżyserował struktury władzy wielu członkowskie do właściwego zarządzania zasobami w ich kraju.Philip Kotler przejechał pół świata, wykłady i prowadzenie konsultacji.Nawiasem mówiąc, godziny pracy szacuje się na 50 000 $
Jednak obchodzi Kotler nie tylko biznes.Naukowiec podróżował, interesuje się sztuką.Uczy innych, ale on się uczy.Jego ideowych inspiratorów tego człowieka nazywa geniuszy biznesu, jak Richard Branson i Steve Jobs.Philip Kotler
nadal jest pełna energii i nie zamierza przejść na emeryturę.Życzymy mu dobrego zdrowia i nowych osiągnięć twórczych.
