Obecnie istniejące warunki rynkowe, każda z firm, jest traktowane jako "system otwarty".Dlatego główne przesłanki do jego skutecznego działania - jest nie tylko otoczenie wewnętrzne przedsiębiorstwa, ale także makro czynniki marketingu, czyliSukces zależy od tego, jak dobrze firma dostosowuje się do środowiska zewnętrznego - w naukowo-techniczne, ekonomiczne, polityczne.Od tego zależy w dużej mierze od możliwości firmy w czasie określić zagrożenia dla jego działania, odporność na zmieniające się czynniki, terminowe przyjęcie i wykorzystanie możliwości, aw rezultacie, zdolność przedsiębiorstwa wyodrębnić maksymalne korzyści z tego - to główne kryteria wydajności.
wewnętrzne środowisko jest oceniany następujące obszary: firmy zasobów ludzkich, ich potencjał i umiejętności;badania i rozwój;struktury organizacyjnej i kultury;finanse organizacji;marketing.Otoczenie wewnętrzne przedsiębiorstwa jest przeplatają i ściśle współpracuje z jej otoczenia zewnętrznego.
mikrośrodowiska finansowe składa się tylko z tych pozycji, które mają bezpośredni wpływ na funkcjonowanie przedsiębiorstwa, jego zdolność do rynku.Elementy te obejmują:
- dostawców surowców, sprzętu niezbędnego do produkcji;Konsumenci
- . konkurenci
- i pośredników;
Każdy z tych elementów jakościowo różne, ale mają pewne szczególne wpływ na podejmowanie decyzji i funkcjonowania przedsiębiorstwa.
wewnętrzne środowisko pozwala na tworzenie zasobów i możliwości samego przedsiębiorstwa i opiera się na zdolności menedżerów do opracowania strategii, organizacji produkcji, jak i realizacji usług, robót budowlanych lub produkty.
przedsiębiorstwa makrofinansowej to zestaw czynników, które nie mogą zmienić zarządzanie przedsiębiorstwem, ale zobowiązany jest uwzględnić je w swojej pracy.Czynniki makro marketingowy wpływ na przedsiębiorstwa i jego mikrośrodowiska, wynikające z lub nowe możliwości i nowe zagrożenia powstają.Należą do nich następujące elementy:
1.Demograficheskaya środę.Marketerzy na każdej ze spółek, zwracać uwagę na ten czynnik, ponieważrynku składa się z ludzi, więc to ważne cechy, takie jak gęstość zaludnienia i rozmieszczenia ludności.Wzrost ilościowy tego wskaźnika określa wzrost rynków i potrzeb człowieka.
Środowisko 2. operacyjny obejmuje ogólną siłę nabywczą ludności, związane z poziomem obecnego oszczędności, cen, dochodów i dostępności kredytu, jak również bezrobocie.Kryzys środowiska gospodarczego określa ostrożność podczas dokonywania zakupów, i powoduje podział kosztów.Jednak ona jest określona i zróżnicowanie geograficzne w dystrybucji dochodów.
3. techniczny i ekologiczny sprawia, że konieczne jest monitorowanie zarządzania spółką przez głównych trendów: przyspieszenie postępu naukowo-technicznego, wzrost wydatków publicznych na badania i rozwój, strategie poprawy, a także zaostrzenie kontroli państwowej dla bezpieczeństwa i jakości towarów.
4. Środowisko naturalne ze względu na racjonalne wykorzystanie i odtwarzania zasobów naturalnych.W związku z tym działalność jest regulowana nie tylko przez władze publiczne, ale także wpływowych grup społecznych, przypisując każdemu z działalności sektory muszą wziąć udział w poszukiwaniu rozwiązań problemów środowiskowych.
5. Sytuacja polityczna jest określona przez ustawę o państwowych i innych dokumentów normatywnych, a także wymaganiami grup społecznych, które mają wpływ na organizację.Stan regulacji jest ze względu na potrzebę ochrony konsumentów.
6. środowisko kulturowe.
więc niezbędnym warunkiem efektywności firmy - Księgowość menedżera finansowego makro i mikro firmy.
