Każda firma produkująca niektóre towary lub usługi, musi promować swój produkt do konsumenta.Aby osiągnąć ten cel stosować metody badań marketingowych, żadnego działu marketingu lub wynajęte agencje wyspecjalizowane.Badania te mają na celu zbadanie i analiza preferencji konsumentów, skutki tekstów reklamowych i klipów wideo na potencjalnych konsumentów różnych reklam i innych masowej świadomości na temat produktu lub firmy.
istota badań marketingowych jest badanie rynku w celu zapewnienia nam dokładnych i wiarygodnych wyników badań, prowadzonych z celem.W oczekiwaniu na nowy produkt na rynku może być identyfikacja segment konsumentów, badanie reakcji potencjalnych nabywców do towarów, badanie produktów konkurencyjnych, identyfikacji nowych zalety produktu na istniejącym rynku, testowanie produktów i określenie preferencji pakietu.
Metody badań marketingowych są różne: ekspertyzy, badania, grupy fokusowe, metoda eksperymentalna analiza treści.Są szafki metody, metody obserwacji i wywiadów pogłębionych.Zazwyczaj, badania marketingowe wykorzystuje kilka metod w kompleksie, który jest określony przez marketerów stawianych celów i zamierzeń.
Marketing, w zasadzie, jest pozycjonowanie produktu lub usługi w oparciu o perspektywy.Wcześniejsze metody z badań marketingowych zmniejszona głównie w celu znalezienia nowych kanałów dystrybucji i metod w celu zwiększenia sprzedaży.Teraz marketingu zrozumieć, że najbardziej podstawową wartość ich pracy jest badanie potrzeb i preferencji konsumentów.F, Kotler wyjaśnia to bardzo dokładnie na przykładzie starej hiszpańskiej przysłowie, który mówi, że aby osoby, aby stać się dobrym torreador, musi najpierw nauczyć byka.
teraz stosuje wiele metod badań marketingowych w celu określenia potrzeb konsumentów, w celu oceny rynku i ich efektywności rynku.Niektóre z nich są:
- Obserwacja w sklepach.Tutaj badamy zachowanie klientów, przenosząc je wokół sklepu, aby śledzić, co przyciąga ich uwagę w pierwszej kolejności, co jest dystrybucja uwagi na płeć, wiek i grup społecznych, wpływ utrzymania i tak dalej.
- nadzoru w domu - naukowcy wysłany kupujących do domu, aby dowiedzieć się, jak oni i ich rodziny należą do tego produktu i jak go używać w domu, niektóre komentarze i sugestie do poprawy produkt.
- obserwacje gdzie indziej.Grupy
- Focus.Bardzo popularne ze względu na fakt, że pewna grupa wybranych osób, a wraz z nimi przez jakiś czas na zorganizowanie rozmów, ankiet, testów.Wszystko to jest zapisane na nośnikach wideo lub audio, a następnie analizowane, a wnioski i propozycje dotyczące przyszłych zdarzeń.
informacji marketingowych system analizy, której celem wszystkich danych otrzymanych z różnych kanałów i wyciągnąć odpowiednie wnioski.Analiza powinna początkowo rozpocząć na etapie celów decyzyjnych, w przeciwnym razie nie będzie jasne zrozumienie tego, co powinno być uzyskane w wyniku końcowego i doprowadzić do rasplyvchivosti nieprecyzyjne wnioski.
analizy zebranych informacji nie powinno być traktowane jako osobista opinia, uczucie i preferencji badacza.Liczy się tylko fakty pochodzące z respondentów, mogą być niespójne, to uprzedzenia, i tak dalej, ale to pomoże zrozumieć, w jaki sposób producenci podejmują najbardziej właściwą decyzję za niego.Po tym wszystkim, za to do końca świata, a badania te zostały przeprowadzone.
