na rynek niektórych produktów i usług w walce o skuteczności reklamy konsument jest trudna do przecenienia.Reklama promuje sprzedaży towarów i usług oraz rozpoznawalności marki.Kanały dystrybucji reklamy w naszych czasach jest bardzo szeroki: to reklama zewnętrzna i prasy, i, oczywiście, radio i telewizja, i pamiątki, materiały promocyjne i własne firmy.Skuteczność reklamy w każdym przypadku jest inaczej, a kiedy zacząłem planuje kampanię reklamową, po prostu trzeba wziąć pod uwagę wiele rodzajów czynników.Wszystkie kanały reklamowe mają swoje plusy i minusy, które należy wziąć pod uwagę odpowiednich specjalistów podejmujących takiego programu.Typy
i formy reklamy są różne, i wszędzie potrzebują indywidualnego podejścia, na podstawie celów i wymagań odbiorców konsumentów.
Rozważmy niektóre z najbardziej popularnych i szeroko stosowanych form reklamy.Reklama
odkryty
skuteczność reklamy umieszczone na nośnikach zewnętrznych, wystarczająco duże.To nie tylko billboardy wzdłuż dróg, ale także wszelkiego rodzaju wzorów na zewnątrz przestrzeni transportowej wewnątrz autobusów i wagonów, jasne pole, które w nocy i przyciągnąć uwagę potencjalnego nabywcy.Obejmuje szyldy, litery i oświetlenie w otwartych przestrzeniach.
zalety tego typu reklamy jest stosunkowo niski koszt, wysoka częstotliwość powtarzanych kontaktów.Wewnątrz kabiny - a nawet możliwością długotrwałego kontaktu z informacji dla konsumentów.Wady - brak selektywności publiczności, krótki komunikat informacyjny.
Reklama w telewizji
wciąż dość powszechne, szczególnie wśród dużych firm, zobaczyć reklamę, jak zawiera obraz i dźwięk i kolor, więc wpływ na konsumentów na wszystkich poziomach percepcji.Skuteczność reklamy umieszczane w telewizji, też ma swoje plusy i minusy.
Zalety: wizualizacja na dużą skalę, wysoki stopień przyciąga uwagę.
Wady: wysokie koszty, reklama tematy przeciążenie kanału TV, możliwość przełączania się do innych kanałów podczas transmisji jednostki reklam, a nie długiego kontaktu z konsumentem.Reklama
Radio
skuteczność reklamy w tym przypadku polega na tym, że konsumenci mogą słuchać radia w dowolnym miejscu: w domu, w biurze, w samochodzie, w kraju, i tak dalej.
Zalety: niskie koszty, masa, wysoka obszarze dystrybucji.
Wady: nie uczestniczy w percepcji wzroku, a jednak przez niego osoba zajmuje dużą część informacji, tym mniejszy stopień przyciągania uwagi konsumentów i możliwość przełączania kanałów podczas transmisji reklam.
czasopismach
Ta popularna forma reklamy może obejmować zarówno tanie jednostki w lokalnych gazetach i dość drogie zakwaterowanie w modnych i popularnych magazynów, powierzchni reklamowych na okładkach których są tysiące dolarów.To działa na swoją specyfikę każdej edycji, które muszą być brane pod uwagę.Ten typ reklamy ma swoje zalety, takie jak wydajność, elastyczność, tematycznych.Ale są też wady jak: krótki czas trwania i małej widowni "drugorzędnych" czytelników.
Przygotowując kampanię reklamową niezbędną również uwzględniać segmentację rynku przemysłowego, jak to ma duże znaczenie w prawidłowym podejściu do planowania ruchów reklamowych.Na przykład kryteria regionalne muszą zawierać charakterystykę regionu, demograficzne - Charakterystyki decydentów, zaangażowania marki i stylu życia i preferencji użytkownika.Zgodnie z architekturą systemu segmentacji można oszacować zakres segmentu docelowego i grupy docelowej.
