Jeden z najdroższych i najbardziej rozpoznawalnych marek jest Marlboro.Papierosy tej marki, nawet wśród najbardziej gorliwych przeciwników palenia są związane z wizerunkiem surowym kowboja - władcy amerykańskich preriach.Ciekawostką jest fakt, że marka ta została pierwotnie opracowany i sprzedawany wyłącznie dla żeńskiej publiczności.Postaramy się porozmawiać o tym, jak marka początkowo niezbyt zamożnych zakład stał się tak rozpoznawalne i legendarne.
Jak to wszystko się zaczęło ...
Przed opowiadając historię Marlboro, papierosy, popularne w równym stopniu mężczyzn i kobiet, pamiętajmy, że słaba płeć otwarcie palenie tytoniu nie zaczęło się tak dawno temu - na przełomie XIX -początek XX wieku.To było w tym czasie aktywnie rozwijany ruch feministyczny, w obronie równości kobiet w sferze politycznej i innych środowisk.Ale oprócz równych praw i szans płci pięknej, a przyjęli złe nawyki.Amerykański przedsiębiorca Philip Morris postanowił wykorzystać sytuację i podjąć taką obiecującą niszę.We wczesnych 20-tych ubiegłego wieku, rozwija i wprowadza na rynek specjalne, panie papierosy - Marlborough.
dla wszystkich pań!
Wyznaczenie żeńskiej publiczności jako jeden z głównych producentów robi wszystko, aby przyciągnąć uwagę kupujących i je zainteresowani Twoim produktem.Slogan był papieros Mild w maju - «miękkie jak maja" i promował jeden z ich znanych aktorek czasie - Mae West.Reklama w czasopismach dla kobiet, takich jak, na przykład, Vanity Fair.Papierosy "Marlboro" następnie emitowane z czerwonym paskiem na dole, ukrytych śladów szminki i filtr, przez który nie tyle się żółty palaczy zębów.
Czemu się to nazywa?
Istnieje kilka wersji nazwy Marlboro.Papieros według jednego z nich, zostały tak nazwane po tytuł hrabiego Churchilla, i łatwość zapamiętywania i wymowy liter została usunięta.Inna teoria mówi, że nazwa pochodzi od nazwy ulicy - Marlborough Street w New Jersey, gdzie znajdowała się fabryka.
kryzys jako czas nowych możliwości
W latach 50-tych w amerykańskich magazynach zostały opublikowane badania na temat wpływu palenia na zdrowie i rozwoju raka.W rezultacie, 1958 r nieopłacalne firmy.Biorąc pod uwagę nowe warunki, zdecydowano się zmienić do żeńskiej publiczności, którego każdy wie o szkodliwości palenia i jego wpływ na możliwe, ale nie gotowa zrezygnować papierosy.Męska część społeczeństwa jest najbardziej obiecujących w tym zakresie, ale nie było uprzedzenie o palenie papierosów filtrowane, panie zostały uznane.Obawiając kpiny ze strony innych, ludzie chcieli je kupić.Przed Philip Morris w obliczu trudnego zadania, aby włączyć opinię publiczną na wyroby tytoniowe z filtrem.Aby go rozwiązać, został zaproszony do utalentowanego amerykańskiego reklamodawcy - Leo Burnett.
pracy zawodowej
To dzięki staraniom Burnett stworzył kolekcję obrazów, które uosabiają ideę prawdziwego mężczyzny: Wiercenie studni ropy naftowej i alpinisty, korespondent wojenny i ciężką kapitana morskiego, i króla prerii - kowboja.Wokół romantycznej obraz amerykańskiego kowboja i pasterz zbudował kampanię reklamową Marlboro.Papierosy reklamowane i sprzedawane pod hasłem "Filtr nie pochodzi od Ciebie i smaku."Z tego została stworzona wizerunek legendy o kraju Marlborough i twardzieli, którzy preferują ten konkretnej marki.
osiągnięcia i odkrycia
dodatek do bardzo udanej kampanii reklamowej, a warto zauważyć, że sprzedawanie papierosów w karton ołówek z klapką, który jest nazywany flip-top-pack, Marlboro, jako pierwszy na rynku tytoniowym.Poza tym takie opakowanie jest wygodne i praktyczne, dla każdego połowu wokół papierosów wykazały markę.Wygląd opakowania zaprojektowana przez Franka Dzhanninoto.Papierosy Marlboro Classics natychmiast przypomniał sobie, ze względu na kontrast i odważnym połączeniu z białych i czerwonych kwiatów.Sojusz piękne kampanii, stylowe wzornictwo i dość wysokiej jakości produktów doprowadziły do tego, że od lat 60. ubiegłego wieku, "Marlboro" papierosy są zatrzaśnięcie się najbardziej na świecie.
asortyment
Jednak Philip Morris nie kończy.W 1966 roku, oprócz klasycznych Marlboro rozpoczyna uwalnianie papierosów mentolowych.W 2008 roku, producent marki strukturalnego, trzy grupy Marlboro: Złoty, świeże i smak.Dla miłośników świeżego smaku może znaleźć odpowiedniego papierosa w rodzinie Fresh.Dla tych, którzy wolą bogaty i pełny smak tytoniu, odpowiednie produkty z Flavor grupy.Marlboro Złoty docenić konsumentów, którzy cenią styl i elegancję.
dodatek, produkuje lekkie i super papierosy pod nazwą "Marlboro", w którym zawartość nikotyny wynosi od 0,8 do 0,4 mg, i żywicy - od 4 do 11 mg.Najłatwiejsze są papierosy Marlboro lineup "ultra light".
konsumentów
Większość z tych, którzy wolą palić "Marlboro", okaże się, że papierosy marki jak najbardziej zrównoważona siłą i intensywnością smaku.Oczywiście, wiele odmian tej marki, w Rosji jest reprezentowane przez 14 gatunków, ale z reguły znaleźć taki lubisz smak, palacz pozostaje mu wierna przez długi czas.Konsumenci, zwłaszcza w ostatnich latach, skarżył się, że nie było to zestaw podrabiać Marlboro.Papierosy, których cena jest dość wysoka, często fałszywe, ponieważ trudno jest znaleźć oryginału.
Jak dużo?
Od początku 2015 roku cena papierosów Marlboro marki, jak również dla wyrobów tytoniowych innych producentów, wzrosła średnio o 8-10 rubli.Jest to spowodowane wzrostem kosztów produkcji i nowych podatków akcyzowych od wyrobów tytoniowych.Pod koniec zimy, Marlboro Classics "" można kupić w Moskwie w cenie 90-100 rubli za opakowanie.Jednak analitycy rynku tytoniowego przewiduje dalszy wzrost cen w ciągu roku.Smakosze preferują marki papierosów wyprodukowanych w Stanach Zjednoczonych i Europie, a oni mówią, że są one bardziej jakości tytoniu.W internecie jest wiele sklepów internetowych oferujących papierosy ze Stanów Zjednoczonych i Europy, jednak w celu weryfikacji autentyczności i jakości towarów tylko po zakupie.Tak działa na fałszywe dość łatwo w wirtualnym oraz w rzeczywistych sklepach.
