Jak wiecie, reklama - handel silnika.Jednym z najważniejszych czynników w promocji produktu lub produktu na rynku - hasłem dla reklamy.Należy zwrócić uwagę konsumenta i zachęcić go do zakupu.
Co jest
slogan reklamowy - to krótkie motto firmy lub produktu, podstawowej idei przekazywania całą kampanię.Słowo "hasło" jest tłumaczony z angielskiego "slogan", "zadzwoń" lub "motto".To krótkie zdanie niesie ogromne znaczenie - z pomocą jej producenta wyraża podstawową ideę i cel wszystkich swoich materiałach reklamowych.Funkcja hasłem jest również zwiększenie świadomości marki, wizerunku i występowania konsumentów.
problemy tworzenia slogan
Jak widać z praktyki, trudności dokonywania ich rozpoznawalne hasło w wielu producentów i sprzedawców towarów.Często zdarza się, że połączenie reklamy po prostu nie działa, to nie jest pamiętany nabywców i dlatego nie ma sensu.W związku z tym, nie wszystkie firmy uzyskano dla utworzenia hasłem, w tym przypadku z firmy reklamowej lub produktu przedstawiono każdorazowo w odmienny sposób.Tymczasem odpowiednio rozwinięte sloganem wiele znaczy - to pozwala, aby produkt łatwo rozpoznawalne, niezapomniany, wspiera wizerunek firmy i marki, które on reprezentuje.
slogan reklamowy: jak stworzyć specjalistów
w reklamie i public relations powiedzieć, że istnieją pewne zasady, których powinni przestrzegać tworzenia haseł.Przede wszystkim, to zdanie należy pamiętać.Że stworzył tablicę asocjacyjną, gdzie nabywca, słysząc określony zestaw słów, wyobraź sobie, marki lub produktu, który bierze udział w reklamie wyrażenia.Ponadto, motto firmy jest być legkoproiznosimym - nie zaśmiecać swoje długie frazy i trudne do zrozumienia słowa.Najlepiej, gdy hasło składa się z 2-4 słowa (niekiedy jest możliwe zastosowanie 6).Jest to przydatne nie tylko przyciągać uwagę, ale dla postrzegania i zapamiętywania.
Jeśli motto zbyt długo, w formie drukowanej do końca nikt nie będzie czytał.Korzystanie rymy są niezwykle korzystne dla percepcji - teksty rymowane silnie zasyadet głowy kupujących, zwłaszcza jeśli używasz go stale i wiele razy.Postacie zwroty i zakręty mowy zaangażować wyobraźnię ludzi, i to jest bardzo korzystne dla producenta.Na przykład, jeden z reklamy klinik stomatologicznych określono gwarancję 10 000 czekoladek.W umysłach natychmiast pojawia się coś w rodzaju góry i wielu opakowania - więc jest to łatwe do zapamiętania.Oczywiście, tym bardziej w pełni ukształtowane zdanie spełnia wszystkie te wymagania, tym bardziej sukces można oczekiwać od niej.
jakie słowa najlepiej nie używać
Jednym z głównych warunków, jakie należy spełnić hasło reklamowe, - oryginalność.Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele słów, które są już tak bity i stosowane po prostu nie miało wpływu na odbiorców.Oto kilka rzeczowników: idea wyboru, wygląd, smak, uczucie, harmonii, roztwór marzeń, jakości, koloru, smaku, przyjemność, tajnym szczęścia.Przymiotniki, które również są już nieskuteczne - ekskluzywna, poprawne, prawdziwe, prawdziwe, niepowtarzalne, wyjątkowe, specjalne, wyjątkowe, godne prestiżowa, prawdziwy, autentyczny, prawdziwy, niepowtarzalny, sprawdzony, doskonały.Są one często wykorzystywane w reklamie, które nie są postrzegane przez konsumentów jako słów o znaczeniu, ale po prostu wygląda zestaw liter.Jeśli niektóre z nich są nadal w użyciu, to najlepiej, aby rozcieńczyć oryginalne dodatki i nieoczekiwane znaczenie hasłem nie było zbyt banalne.
czyli slogan
Gdy hasło reklamowe, autorzy mogą korzystać z kilku podejść do jego znaczenia.Na przykład, można określić funkcje i cechy subtelności towarów, o stwierdzenie, że jest to najlepsze w swoim rodzaju.Można zwiększać korzyści dla konsumenta - że otrzyma przy zakupie produktów.Możesz umieścić swój produkt jak najbardziej odpowiednie dla danej grupy społecznej, demograficznej lub wiek - zmierzają do wykorzystania go do sloganów reklamowych.Przykłady: "Gilette - najlepsze mężczyzny", "Nowa generacja wybiera Pepsi" i tak dalej D. Cóż, jeżeli reklama wskazuje jedną z głównych działalności spółki - "Łączymy ludzi" dla urządzeń przenośnych, np..Doskonały wynik daje odniesienie do meritum Spółki lub jej wysoki status - "20 lat na rynku", na przykład, czy "Robimy sportowe dostępne" y "Sportmaster".Niektórzy producenci stworzyć jakieś poczucie bliskości swojego klienta, zapewniając go, że "zasługują na to" lub "wszystko w grozie Ciebie."Należy wziąć pod uwagę: slogany firm reklamowych w żadnym przypadku nie może być lekceważące lub protekcjonalny ton, nie można używać odmowę - bo podświadomie spowoduje odrzucenie.Najlepszym rozwiązaniem - stosować wyłącznie pozytywnych afirmacji życia i fraz, że każdy nabywca będzie chciał to sam.
specjalne techniki, aby skutecznie wpływać na konsumentów
Branża reklamowa akceptowane subtelnie wpływać na postrzeganie kupującego za pomocą specjalnych technik - Należą do nich słów.Na przykład, w przypadku korzystania z tzw aliteracji - wszystkie słowa w zdaniu złożonym z podobnych liter i każde słowo zaczyna się od tej samej litery - "Twoja cipka kupi" Whiskas "" clean - czysty Tide "," Wella - Jesteś wielki. "Na to samocele powtórzenie odbiór pozytywnych słów:. "Solidna bankowe dla porządnych ludzi", "świeże spojrzenie na świeże owoce" To z pewnością warto zastanowić się, gdzie jest on stosowany w reklamie - w druku podstawowego obciążenia podano w tekście są waga i znaczenie każdego słowa. lub zwroty nie do przecenienia Filmy wideo mogą być doskonale uzupełnione wizualizacje połączeń i jasnych zdjęć reklamy radiowej pozwala używać intonacji i głos -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Wykorzystanie neutralne motto
Wszystkie hasła reklamowe można podzielić na tych,którzy mówią o konkretnym produkcie lub działalności, a te, które są po prostu zadzwoń lub pozytywna myśl: "Jesteś zawsze przed konkurencją", "myśleć pozytywnie", "Robimy firmie rozwijać."Takie wyrażenia, z jednej strony, to wygodne z punktu widzenia konwersji - mogą być wykorzystywane do działania, nawet jeśli firma nagle zaczyna produkować coś innego, obok produktu głównego, a z drugiej strony, są one nic nie określone i mogą byćużywany przez inną spółkę.Ponadto, jest on postrzegany jako zbiór słów - nic konkretnego na temat produktu lub usługi slogan nie mówi tak, klient może po prostu nie zwracać na niego uwagę.
najlepszy slogan reklamowy
Tworzenie reklamy - proces twórczy, a istnieje wiele zależy nie tylko od zgodności z przepisami, ale z geniuszu twórcy.Na przykład, wielu z najbardziej znanych sloganów reklamowych "udał się do ludzi" - to wielki sukces dla firmy i jej produktów.Powtarzające się zwroty ludzie w czasach zwiększa popularność marki.Najlepsze hasła reklamowe są zapamiętywane przez wiele lat, nawet w przypadku gdy towary nie są już na rynku są.Przykłady to zdanie: "Pokój, Przyjaźń, gumy do żucia - firmę" RotFront "," Yandex - tam jest wszystko "," Czasami lepiej żuć niż mówić - Stimorol "," Rosja - obfite duszy "," Czołgi nie boją się brudu - Kamaz"" Zrób sobie przerwę - zjedzony Twix ". Sukces gry słów wykorzystane w reklamie" za darmo - Volvo "," Nie ma pomysł - nie IKEA "reklama piwa udane przykłady haseł -.?" Kto idzie na "Klin" "Ovip Locos""Czas leci z tłuszczu" - wszystkie te zwroty przetrwać we współczesnym języku i często są wymienione bez odniesienia do marki.Firmy
zachodnie zwykle tworzą nowe hasło dla każdego kraju, w którym produkt importowany na rynku rosyjskim od wielu produktów i rozpoznawalność dzięki hasłem:. "Rexona - nigdy nie zawiedzie", "Dbaj o siebie Garnier", "Rondo -Fresh Breath łatwiejsze do zrozumienia. "Wszystkie te hasła reklamowe i slogany na ustach wszystkich.Ze względu na częste powtarzanie tego rodzaju reklamy w mediach naprawdę działa i motywuje konsumentów do wyboru tych produktów.
błędy w sloganach reklamowych
Nieudane reklamowych, niestety, dość powszechne.Na przykład, to sprawia, że zastanawiam się hasłem "Jeśli masz zamiar zjeść pierogi, będzie żyć wiecznie jako Lenin" lub "My obuem cały kraj!"w fabryce obuwia.Takie zaproszenia brzmi dość dziwnie, nie kursują co nabywcę do zakupu towarów po takiej reklamie.Czasami błędy spowodowane są błędnego tłumaczenia - na przykład, firma Pepsi wprowadziła na rynek Chin to film, w którym rozmowa "rozweselić z Pepsi" zostało przetłumaczone jako "Pepsi podniesie z grobu twoich przodków", a jeden z browarów w Ameryce nazywa "Zrób sobie wolne", żetłumaczenie na hiszpański stał się "cierpią z powodu biegunki."Nie trzeba dodawać, że produkty nie cieszyć się sukcesem.Istnieje kilka śmieszne rzeczy, dla których producent jest zmuszony do zmiany nazwy produktu do sprzedaży na terytorium każdego kraju - na przykład prezerwatywy Odwiedź Rosja zostały przemianowane Vizit, aby uniknąć stowarzyszeniu z "wisi".Inny przykład - firma Nestle w promocję marki "Gerber" nie jest brane pod uwagę fakt, że kraje afrykańskie wykonany zwrócić na opakowaniu produktu tylko samych produktów, a nie ludzie, jak wiele w kraju przeczytać nie wiem jak, i kierować się jedynie na zdjęciach na opakowaniu.Produkty firmy z wizerunkiem szczęśliwych dzieci i matek, nie są poszukiwane, dopóki firma nie zmieniła swój wygląd.
Historiahasło w reklamie zaczął używać bardzo długo.W Związku Radzieckim, wiele firm korzysta z tej metody, aby zwiększyć popyt.Na przykład, stworzenie legendarnych odwołań rozpatrywane Władimir Majakowski - Pisał motto "Nigdzie poza Mosselprom", "Towarzysze, ludzie być hodowane Na podłodze nie pluć, i pluć do urn wyborczych,!" "Best sutek nie był i nie jest gotowypodlizywać się starości ... ".
Ciekawostki
w krajach zachodnich, slogany są nie tylko używane, aby przyciągnąć klientów, ale także wiernych kościoła.Na przykład, szerokie popularny zwrot "szokujące mama. Idź do kościoła", "zbawienie gwarancji! W przeciwnym razie zwróci swoje grzechy."
W niektórych przypadkach hasło do reklamowania urlopu bez tłumaczenia się zachować oryginalność firmy i podkreślają podstawowe pojęcia.Najczęściej jest to dopuszczalne z bardzo krótkimi zdaniami, których znaczenie można odgadnąć bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen.Das Auto lub Nike.Po prostu zrób to.
Z powyższego można stwierdzić, że stworzenie sloganu - prawdziwej kreatywności i całej nauki, o których nie powinniśmy zapominać, wszystkich tych, którzy chcą promować swoje produkty i towary na rynku i opłaca się go sprzedać więcej niż jeden raz.
