Współczesny świat nie może obyć się bez zaawansowanej reklamy.Jest wszędzie, w sklepach i kawiarniach w teproektah oraz w radiu, w pracy iw domu, i tak dalej. D. I wraz z pojawieniem się w reklamie internetowej możliwości staje się niemal nieograniczone.Promocja produktu lub usługi w sieci stała się bardziej skuteczna, tania i szybka.Ale jak kulminacyjnym całej masy ogółu użytkowników, które ten produkt jest naprawdę interesujące?Wszystko to zostało skierowane.Co to jest i jak to działa?Jakie są różne rodzaje mechanizmu reklamowej?
kierowania - co to jest?
przestrzeń Internetu - jest to bardzo obiecująca platforma dla każdego rodzaju biznesu.Nawet jeśli nie jest zaangażowany w sprzedaży on-line.Jednak aby reklamy były bardziej skuteczne, musi być skoncentrowany.Wykorzystuje różne techniki i metody, które daje klientom możliwość precyzyjnego przyciągnąć tych klientów, którzy są gotowi do zakupu towarów.To jest celem przeznaczenia.
Dosłownie oznacza to dla celu angielskiego słowa.W związku z tym cel - ustalanie celów funkcjonalnych.Jeśli mówimy o biznesie i reklamie, jest to specjalny mechanizm, który pozwala na wybór docelowych użytkowników różnych stron pasujących do Twoich kryteriów.
kierowania reklamy minimalizuje czas i kosztuje reklamodawcę, a nie poprzez redukcję grupy docelowej.Jednocześnie istnieje ogromna liczba metod i rodzaje mechanizmów, które pozwalają korzystać z tego czy innego segmentu rynku.Reklamodawca wybiera konkretną formę ukierunkowania, lub kombinacji kilku elementów.Pozwala to na obniżenie kosztów i dywersyfikacji.
mechanizm kierowania
W każdej skutecznej metody doboru grupy docelowej ma swoje własne cechy i sposób działania.Tradycyjnie, proces kierowania można podzielić na kilka etapów: okres
- gromadzenia informacji.Są badane głównie użytkownicy Wyszukiwania internetowe.Śledzić ich przyzwyczajeń i upodobań, co strony są najczęściej, co wizyta zakupy online, a co ciekawe, co w ogóle są zaangażowane w sieci, i tak dalej. Analiza D.
- danych.Najdłuższa i pracochłonnym etapem.To dopasowane wszystkie dostępne informacje i wyciągać wnioski na temat preferencji, sposoby komunikacji, obliczeń, gustów i zakupów.W wyniku tego przeglądu określonej grupy użytkowników, co jest ważne i ciekawe konkretnych reklam, t. E. uświadomił sobie, ukierunkowane.Co to jest, jeśli nie wybór kupujących?
- Tworzenie osobistego rozgłosu.Po określonym segmencie widowni, na podstawie uzyskanych danych, opracowany jest przekaz reklamowy, który jest odpowiedni dla tego segmentu.Uwzględnia wszystkie cechy i preferencje użytkownika.Umieszczenie
- przekazu reklamowego.Informacje są wprowadzane wyłącznie na zasobach, gdzie większość przyjeżdża na danej grupy.To różnych witryn, blogów, stron z czasopism, fragmenty magazynów i programów telewizyjnych.
gatunki głównym celem
określić przyszłość grupy docelowej w przestrzeni internetowej, a także w życiu codziennym, na kilka sposobów.Dlatego wyodrębnienie powyższych kierowania:
- bezpośredniego wyboru konkretnych serwisów, stron i blogów pasujących produkt sprzedać.
- celem tematyczny lub obiektem zainteresowania.Komunikaty informacyjne zamieszczone na stronach internetowych o odpowiedniej treści.
- czas kierowania.Tutaj można wybrać konkretny okres, który odpowiada najlepszy czas, aby komunikować się z potencjalnymi klientami.
- społeczno-demograficzna ukierunkowanie.Oto główne kryteria wyboru płci, dochodów, wieku, pozycji, i tak dalej. D.
- targetowanie behawioralne geopovedenchesky lub docelowych telepatyczna.Z cookie-pliki są śledzone zainteresowań i preferencji, ruchu i działania konkretnych osób.Cel
- psychologiczna.W tworzeniu reklamy wykorzystywane przez indywidualnych cech użytkowników.
- Geographic kierowania - co to jest?Mechanizm ten, kiedy reklama jest wyświetlana dla użytkowników, którzy mieszkają w pewnym wybranym reklamodawcy, obszaru, miasta lub kraju.Czas
kierowania
Po wybraniu grupy docelowej dla przyszłej kampanii powinny być starannie dobrane i czasu do reklamowym.Po tym wszystkim, jeśli Twój produkt ma na celu w średnim wieku, to będzie bez sensu, aby wyświetlić informacje o nim w pierwszej połowie tygodnia.W tym momencie ludzie zazwyczaj są w pracy.Ponadto, należy wziąć pod uwagę harmonogramu pracy magazynu.
razem ich celem - jest wybór odpowiedniej porze dnia na realizację kampanii reklamowej.W tej kwestii istnieje wiele istotnych badań.Na przykład zamawianie jedzenia przez Internet mają zwykle okres lunch.Jeśli mówimy o różnych zajęć rekreacyjnych, takich jak kina, klubów i restauracji, szczyt przypada na wyświetlaczu czasowym od 14 do 20 godzin.
poważniejsze zakupy, na przykład, różne sprzęty gospodarstwa domowego, stanowią okres dziwne: 11, 13, 15, 17 i tak dalej .. Dodatkowo, pakietów podróżniczych i gorące oferty są zwykle przeglądający od 14 do 18 godzin, części samochodowe - 10-12 godzini sprzętu sportowego zakupu na 16, 21 i 22 godzin.
Znając te prawidłowości statystyczne mogą bardziej efektywnie organizować własny biznes.
Telepatyczny kierowania
Jest to jeden z najnowszych i najbardziej obiecujących metod określania grupy docelowej.Podstawą jest brane targetowania behawioralnego, który pozwala na zwiększenie dokładności trafienia reklamy.
Istotą tej metody do badania preferencji użytkowników Internetu.Na przykład, jeśli ktoś odwiedza internetowe sklepy odzieżowe, program będzie wyciągnięcie odpowiednich wniosków na temat jego potrzeb w tej chwili.Jest on powszechnie stosowany pewną macierz behawioralnej.Został wyhodowany w starannej analizy danego członkowie podróżują w sieci.
metody behawioralne, lub telepatyczne, kierowania go jest teraz używany przez wielu znanych firm.Na przykład, firma Xerox stworzył nawet własny rodzaj celu szukania, która ma żadnych informacji bez wiedzy użytkownika.Ponadto, metoda ta jest powszechnie stosowana korporacyjną Yahoo, Bon Prix, a nawet Microsoft.
Zysk "VKontakte"
Reklama w sieciach społecznościowych od dawna się bardzo opłacalne i wydajne biznesu.Wynika to z ogromnej liczby użytkowników, którzy codziennie w godz są w Internecie.Ponadto, wszystkie nowoczesne sieci wystarczająco dostosowane, aby szukać grupy docelowej, organizację handlu i opinie, a także systemu rozrachunku.
przykład kierowania "VKontakte" chwali posiadania do 20 kryteriów kierowania reklam.Dlatego potencjalni reklamodawcy mają wielką możliwość wyboru użytkownika, który będzie pewny zakupu produktów złożonych.
Segmentacja "VKontakte" jest następujący:
- Urodziny.
- Geografia.
- Edukacja.
- Demografia.Zainteresowanie
- .Urządzenia
- .
- załącznik.
- podróży.
Ogłoszenie Ustawienia "VKontakte" system zarządzania
i kontroli w sieci jest dość proste i jednoznaczne.Reklamy są interaktywne.Ponadto, właściciel zacisku w dowolnym czasie może niezależnie wyłączenia lub że reklama.
dla skutecznej kampanii reklamowej można śledzić w Internecie.Dla bardziej szczegółowej analizy raportu wykorzystywane w klasie, w której optymalizacja pracy wykonanej.
Ponadto, można korzystać z usług zewnętrznych oraz monitorowanie aktywności niektórych wspólnot i grup.To programy, takie jak JagaJam, Mastermind Personal Monitor lub SocialWatch.Możliwe jest również, aby obejrzeć Newswire korzystając Youscan i Brandspotter.Wszystkie z nich dostarczają informacji, kto, kiedy i ile widziałem konkretnej reklamy.
Główne zalety kierowania reklamy online
dowolną spółkę lub przedsiębiorstwo - jest przede wszystkich podmiotów gospodarczych.Dlatego przed wdrożeniem projekt lub mechanizm obliczoną wszystkie plusy i minusy tej decyzji.Mówiąc o ukierunkowaniu następujące jego korzyści dla reklamodawców:
- Ta metoda pozwala wybrać tylko publiczność, która będzie naprawdę zainteresowany kupnem konkretnej usługi lub produktu.Więc nie trzeba być rozpylany i spędzić więcej czasu i wysiłku.
- zdywersyfikować koszty, wybierając typy kierowania.Tutaj można zamówić opcję budżetowego lub zapłacić kilka wersji.
- zdolność do kontrolowania cel.Co to jest?Proces ten jest nie tylko wybór konkretnej formy kierowania i przeglądać statystyki dla każdej z reklam.
