cykl życia produktu

sukces produkcja i dystrybucja towarów zależy od wielu czynników, od kosztów surowców, a skończywszy na jakości reklam.W celu promocji produktu na rynku i uzyskać maksymalny zysk z tym konieczne jest, aby wiedzieć, co cykl życia produktu i jak nią zarządzać.

Na początek chciałbym zdefiniować, jakie towary.Ekonomiści nazywają go absolutnie niczego uczestniczących w rodzaju zamian za inne rzeczy, w tym pieniędzy.

Product Life Cycle - długość czasu, w którym produkt przechodzi pewną liczbę etapów, z rozwoju, pojawienie się na rynku, do całkowitego wycofania się z niego.Warto zauważyć, że w niektórych przypadkach, które pojawiły się na rynku, towary nie są sprzedawane, a nie produkcji.W tym przypadku, cykl życia produktu zero.

Istnieją pewne kryteria, które określają, na jakim etapie znajduje się obecnie w towarów: zysk

• ;Handel
• ;
cena
• ;Koszty
• ;Zapasy
• .

podstawie dostępności i wartości każdego wskaźnika, zapewniając 4 etapy cyklu życia produktu.Różne źródła może mieć różne nazwy, ale w rzeczywistości, nie różnią się.

1. realizacji.Klienci oceniają jakość nowego produktu, cenę, itpCo do zasady, sprzedaż małe i rosną powoli.Okres ten charakteryzuje się pewnym przynoszących straty, ponieważ koszty przekraczają dochody.Wzrost
2. .Konsumenci są aktywnie zakupu towarów.Zysk zaczyna się znacznie zwiększyć.
3. dojrzałości.Najbardziej stabilny okres.Tempo sprzedaży firmy zwolnił.Produkt zdobył swoje miejsce na rynku i stałych klientów.Zyski są na ogół stabilne wysokie.W tym okresie, w szczególności ryzyka produktów konkurencyjnych.
4. spadek.Mniejsze zyski i sprzedaż.Bez żadnych środków nadzwyczajnych (reklamy, zmiana opakowań, rabaty, itp) produkt będzie wkrótce do wycofania z obiegu.

koncepcja cyklu życia produktu powstaje w 1965 roku znany ekonomista Theodore Levitt Ameryki.Oni najpierw jasno opisane przyczyny, że każdy produkt ma do opuszczenia rynku:

1. Wraz z rozwojem nauki, nowe trendy towarów mody traci znaczenie i zastąpione przez nowsze, lepsze.Cykl życia
2. Produkt jest podzielony na kilka okresów, z których każdy rozwiązuje pewne problemy, problemy.
3. każdy etap charakteryzuje się również pewnego poziomu zysku.
4. Istnieją konkretne strategie w produkcji, finansów, marketingu, zarządzania personelem, specyficzne dla poszczególnych etapach cyklu życia produktu.

Często, wielkość sprzedaży zależy nie tylko od jakości produktu, ale także na kompetentnych i inteligentnych strategii marketingowych.Pomagają zwiększyć cykl życia produktu i uzyskać pożądany wynik.

W pierwszym etapie (wprowadzenie), głównym zadaniem dla każdej firmy - penetracji rynku.Biorąc pod uwagę poziom aktywności cenowej i promocyjnej, można stosować następujące strategie:

1. powolne przenikanie - niska cena, promocja nieaktywna.
2. Szybka penetracja - niska cena, aktywna promocja.
3. Szybkie szumiące - cena jest wysoka, promocja bardzo aktywny.
4. Powolne szumiące - cena jest wysoka, zaawansowanie nieaktywne.

W drugim etapie (wzrostu) firmy ma na celu wzmocnienie pozycji towarów i jeśli to możliwe, aby zdobyć nowe terytorium.Będą obowiązywać następujące strategie:

1. nowe reklamy.
2. ulepszania produktów, aktualizacji.Produkty
3. kwestia związana, dywersyfikacja, rozwój nowych modeli.

Trzeci etap (dojrzałości) ma otrzymać maksymalny zysk.Okres ten charakteryzuje się następującym:

1. walce z konkurencją.
2. dźwigni.
3. zwiększonej produkcji.
4. Wzrost marż.

Czwarty etap (spadek) jest ostateczna.Towar może być lewo, jeśli jest to niezbędne dla promowania czegoś nowego.Następujące strategie:

1. Mniejsze inwestycje lub wycofywanie produktu nieopłacalne.
2. zwiększenie inwestycji, aby wzmocnić swoją pozycję na istniejącym rynku.
3. Nieprzedstawienie stare towary, sprzedaż środków trwałych i zysku.