W marketingu istnieje takie coś jak segmentacji rynku.Ten podział badane kontyngent indywidualnych cech.Na przykład, wymagania, poziom wynagrodzeń, wiek, regionu, priorytetów, zwyczajów.Wszystkie te dane pozwalają producentom zdecydować, czy to jest korzystne, aby wdrożyć swój produkt w tej dziedzinie.
których celem jest segmentacja rynku - jest zidentyfikowanie każdego z wybranych grup klientów podobnych potrzebach w zakresie usług lub towarów.W wyniku zależy od decyzji wytwórcy w celu skoncentrowania się na tworzeniu konkretnego rodzaju wyrobu.
następujące oznaki segmentacji rynku:
- geografia: lokalizacja odzwierciedla obszar, gęstość zaludnienia i klimat;
- demograficzne. Charakteryzuje płci, wieku, liczby osób w rodzinie;
- psychograficzna: opisać rodzaj osobowości, temperamentu i stylu życia (czy ktoś ma jakieś hobby, ponieważ jest autorytarny lub wchodzi wszystko, wolą podróżować lub nie lubisz podróże);
- społeczno-ekonomiczne: określenia pozycji danej osoby w społeczeństwie, jego status, dochody i edukacja;
- behawioralna segmentacja rynku jest:
a) stosunek człowieka do dokonania zakupu (regularne lub specjalne okazje);
b) status nabywcy, nigdy nabycia tego typu produktów, byłego klienta, potencjalnego klienta, nowych klientów, regularne użytkownika;
c) intensywność zużycia: łagodne, umiarkowane i aktywne.
d) poziom zaangażowania produktu: bezwarunkowej, tolerancji, nie na stałe, na co dzień;
d) pożądane korzyści: jakość, serwis, wydajność;
e) poziom potrzebie: wysoki, średni, niski;
w) związane z produktem: entuzjastyczny, pozytywny, neutralny, negatywny, wrogi.Marketerzy
mogą odkrywać nie tylko grupy konsumentów, ale także do prowadzenia produktów segmentacji rynku.Procedura ta jest konieczna w celu określenia najbardziej pożądanych produktów na rynku, analiza dynamiki jego realizacji, w celu oceny kierunku zakresu produktów, a w celu określenia strategii zwiększenia konkurencyjności.Istnieje siedem kategorii segmentacji:
1. W grupie towarowej (na przykład w badaniu rynku sprzętu AGD na tym obszarze należą czajniki, pralki, żelazka, telewizory, itp).
2. celowo, cech i funkcji produktu - najczęściej typu.Na przykład, segmentacja jest niezbędne do scharakteryzowania czekolady
- Kolor: ciemny, mleko, biały;
- wygląd: bar lub płytki;
- wypełniacz: z orzechami, rodzynkami, czyste.
Im więcej będzie tę procedurę, tym łatwiej jest odkryć handlowej niszy.
3. Poziom cen: niski, średni, wysoki.
4. Przez producenta - umożliwia zdefiniowanie wszystkich uczestników rynku, w celu określenia wpływu i poziomu konkurencji.Przykład segmentacji: regionalna, marki, nazwą producenta.
5. Pakowanie: wykrywa najbardziej poszukiwanych rodzaj opakowań (jednorazowe, pudełko, zabezpieczone przed otwarciem).
6. objętości i wielkości towarów: identyfikuje najczęściej i wygodną formę zakupów dla konsumentów.Na przykład, butelki piwa do segmentacji: 0,5 l, 1,5 l, 3 l.
7. Obszar kombinowana, która obejmuje badanie wielu innych.Segmentacja rynku
- jest to najlepszy sposób, aby zdefiniować grupę konsumentów i segmentacji produktów - identyfikacja najbardziej poszukiwanych typu produktu lub usługi.
