Każdy z nas na pewno natknąć małych sklepów z jaskrawy szyld znane marki i naprawdę "kosmiczne" ceny.Pomimo faktu, że jakość tego produktu, możesz bezpiecznie kupować i za rozsądną cenę, są ludzie, którzy wolą płacić za właściwości użytkowe produktów sprzedawanych w tych sklepach.Ponadto, pragnienie, aby dostać się do swojej garderoby mały kawałek wygórowane koszty czasami jest tak silna, że ludzie spędzają cennego czasu czekając w długiej kolejce - jak wyjaśnić to zachowanie?
Veblena Efekt: Pojęcie i istota
W teorii ekonomii można podzielić wymóg wypłacalności dla produktu na dwie kategorie: popyt funkcjonalne i niefunkcjonalne.A jeśli pierwsza grupa jest bezpośrednio z powodu cech konsumpcyjnych towarów lub usług, drugi zależy od czynników, których związek z przydatnych właściwości jest dość trudne do śledzenia.Niektórzy ludzie kupują to, co wolą kupować ich przyjaciół (efekt kuli śnieżnej), podczas gdy inne wydają się wyróżniać z tłumu (efekt snoba), a jeszcze inni chcą podnieść swój prestiż i świadomie kupować drogie rzeczy.Ten ostatni przypadek jest opisany szczegółowo ekonomista Thorstein Veblen, po którym korzystanie z towarów lub usług nie bezpośrednio, ale aby stworzyć wrażenie, i otrzymała swoją nazwę - "efekt Veblena".
Ten amerykański futurysta i pisarz, napisał wiele książek, takich jak "The Theory of Przedsiębiorczości", "Teoria klasy próżniaczej", i wsp., W którym pojęcie "prestiżowej i ostentacyjnej konsumpcji" ma mocno weszła w codziennym życiu socjologów i ekonomistów.Według Veblena, w nowoczesnym społeczeństwie, popyt jest bardzo wpływem sposób żyć "śmietanki towarzyskiej".Styl życia klasy wypoczynku jest coraz normę i punkt odniesienia dla wszystkich innych ludzi.Tak wielu spróbować skopiować gustów i preferencji oligarchów, "złotej młodzieży", gwiazdy show biznesu, itpAle te marketerzy są świetne.
Veblen Efekt: przykłady życia
zużycie Stan widać niemal na każdym kroku.Wystarczy spojrzeć, jak się ubierają naszych posłów i co ich prowadzenia.Można również udać się do zabawy w jednym z modnych butików i zapytać ceny.Efekt Veblena jest często objawia się w ocenie dzieł sztuki, działa w drogich restauracjach i hotelach, często przejawia się w reklamie na stronach luksusowych magazynów.A jeśli dodać, że rosyjska dusza często popadają w skrajności, staje się jasne, dlaczego niektórzy ludzie wierzą, że duchy powinny być koniecznie od Armaniego, ubrania z Brioni i zegar - ze zbiorów Patek Philippe.Ten ostatni, nawiasem mówiąc, jest bardzo popularny wśród rosyjskich elit - wśród fanów tej marki obejmuje Władimira Putina, Anatolij Czubajs, S. Naryshkin itp
Cechy stan zużycia krajowego
paradoks Veblena dawna wiadomo, i nie ma państwa, które mogą być napisane w wyjątku.Jednak sposób, w jaki działa w krajach byłego Związku Radzieckiego, znacznie różni się od jej przejawach w Europie.Jeśli bogaci mieszkańcy krajów rozwiniętych dać ich preferencje dla unikalnego produktu lub marki ekskluzywnej z historii kilkuset lat, głównym wskaźnikiem dla naszych rodaków jest niczym więcej, jak wysoką cenę.Im wyższa jest wartość towarów, tak aby ich staje się coraz bardziej cennym i pożądanym.Należy pamiętać, jeśli nagle masz ochoty angażować się w jakieś "markowych" bagatela.Nasi specjaliści od marketingu - ludzie przebiegli w swoich działaniach, nie gardzą użyciu różnego rodzaju sztuczek psychologicznych.Wiedząc, co motywuje nas do zakupu niektórych rzeczy, będziemy w stanie bardziej inteligentnie dokonywać wyborów i uniknąć niepotrzebnych wydatków budżetu.
