analiza PEST - jest jednym z narzędzi marketingowych stosowanych do badania czynników zewnętrznych mających wpływ na działalność przedsiębiorstwa.Jest skuteczny w tworzeniu strategii i planów długoterminowych.
PEST-analiza ma na celu zbadanie następujące obszary:
"P" (polityka) - polityki;
«E» (gospodarka) - gospodarka;
«S» (społeczeństwo) - społeczeństwo, relacje społeczne;
«T» (technologia) - aspekty technologiczne.
znany jest również jako etap analizy, a jego istota pozostaje taka sama.Wielu marketingowców rozwijają swojego środowiska naukowego, stosując badania do ogólnej analizy dodatkowych sferach działalności publicznej.
Ten typ badań, w przeciwieństwie do analizy SWOT ma na celu zbadanie czynników zewnętrznych, które bezpośrednio lub pośrednio wpływają na działalność firmy.
aspekt polityczny
PEST-analiza badań na przykładzie sytuacji politycznej może przyczynić się do szybkiego reagowania na zmiany w komponencie prawnych lub podatkowych w przedsiębiorstwie.Dzięki informacji uzyskanych jak najszybciej, firma otrzymuje przewagę konkurencyjną i może skoncentrować się na innych, bardziej istotnych aspektów.Aspekt polityczny niewielkie PEST-analysis, których przykładem mogą być widoczne gołym okiem, w dużym stopniu wpływa na aktywność danej firmy.
aspekt ekonomiczny
pierwsze, badamy czynniki zewnętrzne środowiska gospodarczego, kształtowania środowiska finansowego to nie tylko jednego przedsiębiorstwa, ale również kraj jako całość.Ceny energii, deficyt budżetowy, przepisy podatkowe i więcej - są to obszary, które bada szkodników analizy.Przykładem ich wpływu na działalność firmy można zobaczyć w skutki inflacji, co prowadzi do odpowiednich zmian cen produkowanych towarów lub świadczonych usług.
aspekt społeczny
PEST-analiza, czego przykładem jest notowana w badaniu preferencji i oczekiwań konsumentów stanowią oferty produktowej.Zachowania i czynniki kulturowe znacznie wpłynąć na działalność handlową firmy.Tak więc, na przykład, produkty, które są popytu wśród mieszkańców regionu zachodniego, może być całkowicie wzięte negatywnie przez ludzi w świecie arabskim.
aspekt technologiczny
Innowacyjne technologie zawsze daje ogromną przewagę konkurencyjną na tych, którzy ich własnością.Z tego powodu konieczne jest dokładne monitorowanie pojawiania się nowych technologii w sferze działalności firmy.Ponadto ważne jest, aby analizować na obecność lub możliwość pojawienia towarów, która może wyeliminować potrzebę w produktach.Nieprawidłowo przeprowadzone analizy szkodników (przykładem tego może być postrzegane w historii firmy Kodak) mogą doprowadzić do całkowitego upadku.Pod koniec 20 wieku nazywany korporacja zakładał, że jego głównymi konkurentami są firmy, które specjalizują się w produkcji kamer filmowych.Ale od tego czasu rozpoczęła się już na rozwój aparatów cyfrowych, które nie przywiązują Kodak żadnego znaczenia.Tak więc, dzisiaj rynek jest nasycony producentów fotografii cyfrowej, wśród których nie włączono wcześniej znanych firmę.
