potrzeba profesjonalnych menedżerów marki rośnie z każdym rokiem, jak firm zachodnich i rosyjskich.Jednak te specjaliści w rosyjskim rynku pracy nie jest jeszcze tak bardzo - tak, że popyt stale przewyższa podaż.
i zawodu dziś można nazwać bardzo popularny i obiecujące.
Marka, skręcony do tego stopnia, że nie wie praktycznie wszystko zamienia się w markę (z angielskiego "Marka". - Pieczęć fabryczne).
Są marki, które są popularne na całym świecie (na przykład Coca Cola, Nike, Ford), ich wartość szacuje się na miliardy dolarów.
I są marki, które właśnie urodziły.Ale promocja
i te, i inne powinny być obsługiwane przez ekspertów.
przodek zarządzania marką jest firma Procter & Gamble, która w latach 30. ubiegłego wieku pierwszy cementuje Niektórzy pracownicy (marki MAN) funkcji do zarządzania marki firmy.Rosyjska okupacja
brand manager przyszedł, kiedy nasz rynek się główne zachodnie firmy, które chcą promować swoje marki są: Coca Cola, Pepsi, Mars.
w Rosji dziś można znaleźć w praktycznie wszystkich wiodących na świecie marek, a także stworzył w ostatnich latach, krajowego.
szczególnie wysokie stężenie marek na rynku FMCG - ". Szybkiej konsumpcji towarów"
Nie jest tajemnicą, że to czy tamto produktów ludzie kupują najczęściej ze względu na jego walory konsumpcyjne.
Z pewnością odegrać ważną rolę, ale to wciąż najważniejsze dla marki - emocjonalnego komponentu.
stworzyć i utrzymać ten komponent za pomocą kampanii marketingowych i reklamowych jest brand managerowie.
Brand Manager zarządza marką, tak aby osiągnąć wzrost sprzedaży, udziału w rynku, świadomość marki.
W praktyce oznacza to, że musi koordynować pracę wielu osób: dział badań marketingowych, reklamy, sprzedaży, trade marketingu i usług finansowych.
Ciągle mamy do czynienia z organizacjami zewnętrznymi - reklamy (kreatywnej i medialnej) i agencji badawczych, agencji BTL-(poniżej-the-line - instytucji odpowiedzialnej za organizację różnego rodzaju promocje), ewentualnie z markowych firm konsulting.
Tak więc, być może, funkcja administracyjna przeważa.
W zasadzie praca zajmuje szczególne osób - projektantów, copywriterów, dyrektorów artystycznych i tak dalej.
Ale ważne w tym przypadku, że ich działania były skierowane menedżera marki jest.
pracy toczenia nieznaną markę na silnej marki zaczyna się od znalezienia potencjalnych nabywców pragną.
To, brand manager patrząc na to, co myśli i uczucia można "grać" do towarów reklamowych trafić w cel.
Organizuje ankiet, biurko i badania terenowe.Kierownik marki
analizy danych i jest w pełni portret kupującego.
To na tej podstawie i opracowała koncepcję przyszłości marki.
pracuje nad strategią dla promocji "ich" specjalista marki, starannie studiuje i inni.
Ten unika duplikacji, pozwala na oszacowanie błędów i błędów popełnionych przez jej konkurentów.
A czasami popycha na oryginalnej idei transportu towarów.
Jednak ważne jest nie tylko, aby znaleźć taki pomysł, ale też wprowadzić go w życie.Dlatego dalsze brand manager
opracowuje strategię i ideologii kampanii promowania produktu, zarządza budżetem.
Najważniejsze w tym przypadku - do wystąpienia z oryginalnych ruchów, można wybrać jedną z wielu innych przedmiotów, raz na zawsze odnosić się do jakiś sposób pojęcie.
Według ekspertów, dziś w Rosji istnieją dwa podstawowe typy menedżerów marki:
1) brand manager - marketing, większość obowiązków są połączone z analizą rynku i klientów, analiza działań konkurencji, rozwoju nowych produktów i wyświetla je na rynku(Project Management).To
takich specjalistów w ziemi i szuka rosyjskich pracodawców jak możliwości rozwoju większość firm związanych w zakresie nowych produktów lub uruchamia zmian prądu.
2) Brand Manager - Specjalista ds komunikacji, koncentrując swoją działalność na tworzeniu skutecznej komunikacji z klientami (reklamy).
Problem ten jest często w firmach zagranicznych, jak analizy rynku i podejmowania decyzji w sprawie produktów odbywa się w centrali, a nie urząd rosyjski.
Jakie cechy trzeba posiadać, by stać się udane menedżera marki?
Po pierwsze, musi to być człowiek, którego analityczne umiejętności w połączeniu z kreatywnym , że nie występuje bardzo często.
drugie, muszą być bardzo komunikatywny , ponieważ ta praca polega na stałym kontakcie z wieloma ludźmi.
Po trzecie, dobre umiejętności organizacyjne, bo zawsze mówimy o długoterminowych projektów wieloletnich.
czwarte, konieczne umiejętność podjąć ryzyko i wziąć odpowiedzialność .
piąte, pożądane mieć dobrze rozwiniętą intuicję - zdolność do przewidywania, co będzie wymagane przez rynek i konsumentów.
Po szóste, potrzebują niezależności i inicjatywy .
siódme, praca zespołowa .
Wreszcie, w ósmym, opanowanie, umiejętność nie panikować w trudnych sytuacjach .
chodzi o edukację, to może być bardzo różna.
Bardzo często jest to podstawowe zalety techniczne i technologiczne drugiego marketingu czy ekonomii.
lub ekonomiczne oraz podstawowe kursy specjalistyczne.
Faktem jest, że do niedawna w uniwersytetach rosyjskich specjalności "zarządzanie marką" nie było.
Ale ponieważ edukacja jest jasno wynika z potrzeb rynku, w ostatnich latach, takich specjalizacji w działach ekonomicznych pojawiły.
wynagrodzenie manager marki dzisiaj średnie od 1000 do 5000 dolarów.
W wielu firmach, składa się z dwóch części: stałej pensji plus procent sprzedaży.
może być również wypłacane premie kwartalne i roczne.
W ogóle, odszkodowanie zależy bezpośrednio od eksperta: jak udany będzie mógł, aby przejść do mas powierzonych jej marki!
Julia Yutkin
Źródło zdjęcia: vedomostivuz.ru
art Źródło: advertology.ru
