Informacje okazja jest wydarzeniem, które ma możliwość zainteresowanie czytelnika (widza lub słuchacza) lub znaczenie ich ekstrawagancji.Ponadto, koncepcja ta podczas komunikacji ustnej może być przedmiotem dyskusji na temat danego wydarzenia.
Informacje okazja stworzona w technologii politycznej do umieszczenia w środowisku społecznym informacji, które mogą mieć wpływ na opinię publiczną na konkretne problemy stwarzane.
Przed "dotrzeć" do słuchacza lub czytelnika, zdarzenia, które mogą być uznane za przyczynę informacji, powinien przede wszystkim zainteresowany w mediach.Dlatego odcinek może być związana z modelu dwustopniowego komunikacji.
Istnieją trzy główne czynniki, które pozwalają przeznaczyć takiej imprezy między innymi:
- bardziej spersonalizowane zdarzenie, tym większe prawdopodobieństwo jego rówieśników między innymi do stosowania jako wiadomości;
- elitarne i wysocy urzędnicy firmy zawsze są przedmiotem dyskusji w mediach;
- duża liczba negatywów znajdujących się w przypadku, zwiększa również możliwość przekształcenia go w wiadomościach.
Informacje okazja jest tworzony przy użyciu pewnych specyficznych narzędzi.Jednym z przykładów tworzenia takich zdarzeń są jakieś wybory.Jednakże, należy brać pod uwagę ich zakres.Wraz z ustanowieniem na małą skalę okazji staje się znacznie bardziej skomplikowane.Przedstawiciele mediów są w pełni świadomi, że ten okres - czas na zarabianie pieniędzy.Ponadto, zwłaszcza na wylocie nośniki mogą być kontrolowane przez przeciwnika.Całkiem inna sprawa, czy rasistowskie - jest pewnego rodzaju wystawie zorganizowanej przez kandydata.Aby zignorować takie zdarzenie jest niemożliwe - można krytykować lub odpowiedzi na nią jako neutralne, ale nie sposób było nie zauważyć.
Jak już wspomniano powyżej, model dwuetapowy komunikatu jest określony przez okazji informacyjnego.Ten pierwszy termin ogólny otworzył amerykański P. Lazarsfeld, poświęcony badaniu ekspozycji medialnej na czytelników, słuchaczy i widzów w latach 40-tych XX wieku.
teorie oparte zostały zaproponowane na wynikach ankiety, które wykazały, że po przekazaniu ludności pewne wiadomości aktywnie mówił o nim dwa tygodnie po jego nadawania, niż bezpośrednio po zgłoszeniu.W toku dalszych badań okazało się, przyczyną tej sytuacji.Fakt, że ludzie po otrzymaniu przystąpił do omówienia go z tak zwanych "opiniotwórczych", czyliludzie, którzy mają pewien prestiż w swoich kręgach.Wzrost ten można przypisać nie tylko do pokrycia, ale także stopień wpływu wywieranego przez wiadomości do publiczności.
Jest to więc model dwustopniowy komunikacji i wyszedł z jednego stopnia.Model jednostopniowa charakteryzuje się tylko do przekazywania informacji i dwustopniowego - przeniesienie wpływów.
następujące badania przeprowadzone w Niemczech wykazały istotną rolę liderów opinii na aktywne korzystanie z mediów.Często są one aktywne liderów społeczności.Wsparcie ze strony mediów na takich ludzi przyczynia się do dalszego rozwoju istniejących sieci komunikacyjnych i społecznych, i to jest o wiele bardziej efektywne i tańsze niż tworzenie nowych kanałów komunikacji.
szczególnie ważną rolę dla dwustopniowego modelu komunikacji, gdy konsument i kupujący nie są tą samą osobą.Aby zwiększyć skuteczność reklamy powinny być tworzone imprezy informacyjne, które mogą mieć wpływ na decyzję o zakupie, a nie nabywcy.
