jest rozwój takich strategicznych decyzji, które zapewnią skuteczną realizację zadań w średnim i krótkim okresie.
Jeśli firma nie posiada strategii, to zawsze będzie w tyle swoich konkurentów, więc ważne jest, aby wybrać podstawowe, globalny kierunek działań marketingowych, z których są dwa:
1. strategia segmentacji.Oznacza wzrost stopnia nasycenia grup konsumentów istniejących towarów i usług na rynku już podbitych segmentów.
2. Strategia dywersyfikacji.Obejmuje rozwój produkcji nowych produktów i nowych rynków, nie są związane z działalnością firmy.
główne rodzaje strategii marketingowych
1. Strategia przywództwa.
2. Strategia "wojskowy" (obraźliwe, obronne, strategia odwrotu).
3. Strategia, które oparte są na zapotrzebowanie rynku (strategia konwersji, kreatywny, stymulowanie, wspomagające, przeciw-marketingu i remarketingu, demarketing, sinhromarketing).Rodzaje
strategii marketingowych w zależności od celów, jakie firma wyznaczyła sobie i środki do ich osiągnięcia
1. zdobyciu udziału w rynku lub rozszerzać go ustawić parametry (masowe i stopy zysku), w ramach którego będzie stanowić skuteczną irentowność.Podbój pewnego segmentu udział w rynku, albo odbywa się poprzez wydanie i wprowadzania nowych produktów, tworzenie nowych potrzeb konsumentów.Oraz rozszerzenie udziału w rynku zajmowanego przez jego tradycyjnej produkcji polega na przemieszczeniu konkurenta z rynku.
2. strategia innowacji polega na tworzeniu produktów, które nie są jeszcze na rynku są unikalne, że jest fundamentalnie nowych produktów, które koncentrują się na razie nie wiadomo (nieświadome) potrzebuje.
3. Innowacyjna imitacją.To nie znaczy, tworzenie innowacji i kopiowania zgodnie z rozwojem konkurencji.
4. Zróżnicowanie produktów.Oznacza to poprawę, modyfikację tradycyjnych produktów, które firma produkuje.
5. Zmniejszenie kosztów produkcji.Kierunek strategii - jest zwiększenie konkurencyjności wytwarzanych towarów poprzez konkurencję cenową (sprzedaż produktów w obniżonych cenach ze względu na wprowadzenie innowacji w procesie produkcji, a tym samym obniżenie kosztów).Rodzaje
strategii marketingowych w postaci niższych kosztów: redukcja kosztów dla reklamy, badań i rozwoju, utrzymania, wdrażania nowych technologii i wydajnego sprzętu itp
6. Strategia czekania.Wskazane jest, aby używać go w przypadku, gdy popyt na produkty i trendy warunki rozwoju nie są zdefiniowane.W tym przypadku, firma woli powstrzymać się od konieczności wprowadzić swój produkt na rynek, po przestudiowaniu działań swoich konkurentów.Jeśli jest duży popyt, duża firma będzie łatwo szybko rozwijać masowej produkcji towarów oraz do ustalenia sprzedaży, tym samym powstrzymując małe firmy konkurencyjne innowatorem.
7. Dostosowanie konsumentów.Szczególnie dobrze strategia ta jest stosowana przez firmy, które produkują sprzęt produkcyjny, koncentruje się na indywidualne zamówienia klientów, a także specyfikacje i opracowanych projektów.
8. Internacjonalizacja.Opracowanie strategii marketingowych w tym przypadku jest systematyczne i przetwarzania rynki zagraniczne.
9. Współpraca.To wymaga współpracy z innymi przedsiębiorstwami na wzajemnie korzystnych zasadach.Powszechna forma takiej strategii - jest stworzenie wspólnych międzynarodowych korporacji.
Zatem zbadano istniejące rodzaje strategii marketingowych.Aby pomóc firmie określić przyszły kierunek działania, istnieją specjalne matryce.
