Marca é encontrar um lugar especial na mente do público-alvo pretendido.Além disso, este processo envolve a criação de uma imagem especial e atributos de uma marca comercial, o que permitirá à empresa o mais rentável destacam-se empresas concorrentes.Bens de publicidade necessárias para que o consumidor entenda, se ele precisava, se as suas expectativas.
Desenvolvimento do conceito da marca é a base eo fundamento, que deve ser concebido para implementar uma perspectiva de longo prazo.Este processo deve incluir o desenvolvimento de idéias-chave, atributos, e um retrato do consumidor em potencial.
posicionamento da marca tem um duplo significado.Em primeiro lugar, é um processo em que o desenvolvimento do conceito básico.
Em segundo lugar, você precisa selecionar algumas palavras que se tornariam o design por excelência e lembrado muito rapidamente.
design da marca é um processo complexo e de múltiplas camadas, que incluem alguns grandes passos.Consideramos isto em mais detalhes.
primeira etapa.Para começar a análise levada a cabo os seus concorrentes, a fim de construir o campo, para avaliar a sua plataforma de comunicação para conduzir pesquisas qualitativas e quantitativas sobre o mercado para identificar os consumidores.
segunda fase.Em seguida, você precisa para formar posicionamento hipóteses, selecione os principais atributos da marca, para desenvolver versões das plataformas existentes.Além disso, as propriedades principais são descritas graficamente desenhada ideologia.
terceiro estágio - o desenvolvimento final de marca da empresa.Fez opções de teste disponíveis para atender as preferências do público-alvo e da singularidade de seus arredores.
Como resultado, selecionado e aprovado a versão final.
posicionamento da marca, seu planejamento e é necessário basear em função dos quatro regras de ouro.
primeira lei.Este processo deve ser reconhecível e único.É necessário que uma diferenciação clara e bem sucedida de concorrentes no mercado.A prática mostra que é impossível para vencer esta "guerra" se uma oferta semelhante ao posicionamento do consumidor, que já está ocupada por outro lado, mesmo se desenvolvido com sucesso marca.
segunda lei.Este processo deve ser implementado tendo em conta as necessidades explícitas e implícitas do cliente.Gestão deve perguntar-se uma série de questões específicas.Eu preciso deste produto para o consumidor?É importante para ele oferecido em características e qualidades do produto?
terceira lei.Posicionamento da marca deve ser apoiada por factos reais e ganhar.Isto é recomendado para que o consumidor não tenha experimentado a decepção de contacto com as mercadorias.Se este princípio for violado, então há uma situação que leva o nome de "síndrome expectativas irrealistas."Na situação oposta um grande alicerce para o sucesso.
quarta lei.Posicionamento deve ser respeitado mesmo nos menores detalhes.Isto também se aplica para o processo de vendas.O facto de a prestigiada marca de alto valor e posicionamento exclusivo, exige venda em locais privilegiados, mas não em tendas comerciais.Esta abordagem é muito rápido e pode depozitsionirovat desacreditá-lo.Em contraste, a massa é um produto que contém, pelo baixo custo, não requer a sua utilização em métodos complexos campanhas publicitárias.
quinta lei.Posicionamento da marca com certeza, é importante uma pedra angular sobre a qual construir o edifício da marca.
