de Marketing da Informação (MIS) - Este recursos materiais em um métodos organizacionais complexas, procedimentos através dos quais as informações necessárias sejam coletadas com precisão e em tempo, com a freqüência correta, processados e disponibilizados para a organização pessoas competentes para a tomada de decisões de gestão.Com a implementação de um sistema deste tipo, a organização se move para o mundo da prática empresarial que é assim que deve ser orientada para o mercado e dá-lhe uma vantagem competitiva.É o tipo de informação sobre o mercado de trabalho, permitindo melhor aproveitamento das oportunidades e evitar as ameaças.O sistema de informação de marketing, a sua utilização pode melhorar a competência não só os gestores, mas também a sociedade como um todo.
Como observado anteriormente, o principal objetivo é fornecer a informação de marketing necessárias para ajudar você a tomar decisões corretas e oportunas de gestão.Ele executa a tarefa pode ser dividido nos seguintes tipos:
- a monitorização periódica;
- estudos sobre a solicitação.
cada empresa em crescimento normal, sente a necessidade de informações específicas: em clientes, concorrentes, capacitação, abordando os problemas atuais.Se há uma necessidade de estudos especiais a pedido, a empresa pode executá-los como seus próprios e envolvendo agências de lado.Selecção por artista, neste caso, depende se ou não um sistema de informação de marketing para torná-lo assim, como ele faria uma agência profissional.A capacidade de determinar a presença de competências e recursos do AII.
Neste caso, a pesquisa primária ou, pelo contrário, o melhor único feito em casa.Por outro lado, estudos padrão que se relacionam com a obtenção da informação primária, melhor e mais barato de operar organismo especializado.
O que deve ser observado é o fato de que o sistema de informação de marketing na empresa deve ser diretamente subordinada à cabeça.Isto é necessário de modo a prevenir uma avaliação enviesada da situação, bem como uma espécie de garantia de independência dos resultados da pesquisa.A forma é determinada pelo IIA e do tamanho das tarefas atribuídas a este orçamento.
Interação com agências especializadas permite obter o seguinte resultado:
- programa de investigação, desenvolvido por especialistas;
- implementação das relações ea escolha da empresa para realizar o próprio estudo;
- em conjunto com especialistas selecionados por desenvolver métodos de pesquisa de mercado;
- análises;
- fazer recomendações para a tomada de decisões com base em pesquisas.
No caso em que a empresa não está de profissionais envolvidos em tais atividades, seria razoável ter parcerias permanentes com uma ou duas agências especializadas.No decurso de uma comunicação constante é obtida a compreensão dos problemas específicos.
Assim, sistemas de informação de marketing consistem em:
- um sistema baseado em dados internos (esta é a empresa que relata);
- informações sobre as mudanças que ocorrem no ambiente externo;
- sistema de pesquisa de marketing com a participação de peritos;
- análise das informações recebidas, as decisões tomadas, com vista a ser capaz de melhorar os resultados.
Atualmente, a análise dos resultados da pesquisa realizada por um grande número de programas de computador.Junto com bastante simples, não são utilizados com sucesso algumas opções muito sofisticados.
