As preferências dos consumidores - é uma exigência ferramenta de aprendizagem, que permite identificar quais os produtos e quanto na demanda entre o público-alvo.As decisões a respeito do consumo de benefícios específicos de clientes e são a base da demanda do mercado.Entender as necessidades de seu potencial comprador - a chave para a obtenção de um lucro garantido.Porque os estudos de marketing que visam identificar essas preferências, relevante e na fase de planeamento da produção, e em todas as fases de produção, incluindo o controle de sua qualidade.Claro, apenas uma preferência dos consumidores não pode fornecer informações precisas suficientes para prever como será a demanda na produção.Porque a demanda é influenciada por vários fatores.Preferências
Consumidor pode ser medido.Com a análise usa o conceito de utilidade marginal.Foi utilizado mais de 150 anos atrás, um Gossen alemão, cujos seguidores se tornaram os fundadores da escola austríaca da matemática e na economia.Foi a primeira vez Gossen tão estreitamente para estudar as preferências dos consumidores e utilidade marginal para determiná-lo é uma utilidade adicional derivada de cada sucessivas bens consumidos.Um exemplo clássico - um colono solitário na floresta e alguns sacos de grãos.Em seguida, o primeiro saco é projetado para salvá-lo de fome, o quinto - para alimentar um papagaio, entretendo anfitrião suas conversas.É evidente que, neste caso, a utilidade será a quinta limite do saco.
com base na experiência e observações psicológicas dos economistas do século 19.Foi derivado a lei da utilidade marginal decrescente.Verificou-se que como uma utilidade é definida saturada e diminui o valor de coisas nos olhos do seu proprietário.Será que a utilidade marginal do preço de mercado?Sim, é claro, porque o preço é determinada através da inclusão da utilidade marginal do último dos produtos consumidos.Assim, o produto menos disponível para atender a mais complexa a sua necessidade - quanto maior a utilidade marginal e, consequentemente, eo preço.Dado que esta lei é relacionado e preferências dos consumidores?É simples: o comprador está constantemente pesando a utilidade marginal dos bens e compara o modo como diferentes benefícios, compara-los com os outros.Se o item perde a sua utilidade, o comprador irá substituí-lo por outro.
preferências dos consumidores geralmente considerado não aplicado a um produto específico, e todo o grupo.Estudamos a gama de bens, consumidos sistematicamente um determinado público-alvo.Estamos a falar de um estudo complexo dos produtos preferidos: sapatos, roupas, comida.Ao mesmo tempo a influenciar as preferências dos fatores objetivos incluem (próprio rendimento, qualidade e valor das mercadorias) e subjetivos (gostos pessoais).
o estudo e medição das preferências do consumidor é mais conveniente usar gráficos.Se for utilizado na sua construção cardinal abordagem, a grelha ou da utilidade marginal total é dependente da quantidade de consumo dos produtos.Supõe-se que o comprador classifica benefícios no seu carrinho de consumo a nível da sua utilidade.
abordagem ordinal envolve a construção de curvas de indiferença, ou seja, os gráficos em que cada ponto - equivalente aos benefícios para os consumidores a partir do mesmo nível de utilidade.Mais informações sobre estas abordagens para medir as preferências dos consumidores e exemplos horários pode ser encontrada na literatura especializada.
próximo passo na avaliação da demanda - correlação revelou preferências para as possibilidades financeiras, ou seja,análise do orçamento.A escolha do consumidor é o resultado de otimização onde o comprador distribui a receita para que dispendido no último item, a moeda dá a mesma utilidade marginal.
Como reação do consumidor às mudanças nos preços e rendimentos pode combiná-los em grupos de acordo com várias características (rendimento, tipos de consumo) e graficamente e demanda do mercado individual.
