grande número de decisões que sejam tomadas agora, incluindo uma gama de políticas, o acesso a novos mercados, remodelar o relacionamento de negócio "comprador e vendedor", a organização de preços, estão no plano de marketing.Portanto, a partir da estratégia de ambiente de marketing e comercialização da empresa depende da estabilidade do negócio.
estratégia de marketingdeve atender aos seguintes critérios:
- a presença de objetivos definidos.
Na prática, a formulação de problemas - o mais difícil.A fim de reflectir os interesses atuais da finalidade da empresa, é necessário levar a cabo um trabalho meticuloso, a negligência é carregado de conseqüências negativas no futuro.
- disponibilidade de previsões para a evolução da situação no futuro e vários cenários para atingir esse objetivo.Estratégia de marketing
deve funcionar de acordo com o plano, que é pintado com a indicação dos pontos de fases de controlo e execução.Se houver um desvio do plano, isso significa que a empresa desviou de seus objetivos ou plano de marketing impreciso.
- um sistema de monitoramento de atividades de marketing.O sucesso do negócio depende das ações de muitas pessoas, porque todos os envolvidos devem ser conhecidas e compreendidas por suas ações.
Com base nos critérios acima referidos, procedeu a uma análise do ambiente da empresa de marketing.
Para manter a estabilidade eo desenvolvimento de uma entidade empresarial, você deve levar a cabo regularmente a análise do ambiente da empresa de marketing.O ambiente de marketing consiste em ambiente macro e micro, é importante utilizar o máximo de informações disponíveis para o departamento de marketing.
macro fatores incluem:
a) fatores políticos e jurídicos - a estabilidade política, o quadro jurídico da empresa, a extensão da regulação estatal da economia, especialmente a legislação fiscal;B
) fatores econômicos - o poder de compra da população e níveis de renda, a inflação, a disponibilidade de fundos emprestados (empréstimos), o nível de consumo, a essência de um comércio por grosso de bens de saturação de mercado;C
) fatores demográficos - localização geográfica, população, nível de urbanização, o nível de fertilidade / mortalidade, a população de graduação por idade e educação;
d) fatores científicos e técnicos - o nível de tecnologia e inovação, protecção da propriedade intelectual, d
) fatores naturais - o nível de acesso às matérias-primas, fontes de energia, especialmente ambientais e de poluição;
e) fatores sócio-culturais - a estrutura da sociedade em termos sociais, a disponibilidade eo desenvolvimento de infra-estruturas, tradições, valores, religião.
macro fatores incluem bens de consumo, matérias-primas de fornecedores, concorrentes e intermediários de contacto público.
Analisando o ambiente de marketing as empresas precisam de ter em conta outros fatores organizacionais do que e oportunidades da empresa fatores ambientais.
Para analisar o ambiente da empresa de marketing deu a avaliação mais abrangente da empresa no mercado, é necessário realizar as seguintes atividades:
- análise de cada grupo de ambiente fatores marketing, você deve considerar todos os fatores que precisam descrever em detalhes, dando uma avaliação detalhada de cada um.Não basta apontar o parâmetro "inflação" e fornecer informações detalhadas concretizada, indicando o seu nível e dinâmica;
- contando com as capacidades e os objectivos da empresa, você deve determinar se um fator ambiental específico, negativa ou positivamente.Ou seja, se um determinado fator contribui para a implementação das metas ambientais com os recursos disponíveis ou, pelo contrário, complica a aplicação dos planos;
- é necessário gerar dois conjuntos de fatores ambientais - positivos e negativos, analisá-los, você passará à conclusão de que a situação do mercado;
- como resultado, em função da situação do mercado, é necessário identificar as oportunidades de marketing, e propor algumas medidas que permitirão que a empresa para realizar os objetivos.
oportunidades da empresa de marketing - é a mais adequada em uma situação particular, os esforços de marketing, através da qual a empresa pode ganhar uma vantagem competitiva.Isto é, tendo em conta as oportunidades de mercado, os objetivos da organização e de seus recursos, é necessário para determinar a direção das atividades de marketing.
