está indo para anunciar na mídia local, uma campanha publicitária, nós aplicamos a nossa quer queira quer não, uma lista de ações.Nos círculos profissionais, tal lista não recebeu um nome especial - um plano de mídia.
Com o desenvolvimento de conhecimentos teóricos e práticos neste campo tornou-se possível encontrar um exemplo adequado de planos de mídia.Tem que ser apresentadas as principais linhas de ação e atividades promocionais específicas com os custos.Isto irá simplificar a tarefa, não tem que inventar a sua própria e espero que ele funciona.
plano de mídia da empresa: por exemplo agência imobiliária
O plano é para uma pequena agência, mostra os preços médios dos trabalhos de peritos na preparação e impressão de produtos impressos.Banners e flâmulas, displays, cartazes no escritório não é dado como um exemplo já tomadas operando na organização do mercado.Recursos livres para (bulletin board na Internet) a publicidade não está incluído na lista.
| Campanha Nome | Eventos número | e custam |
| Destacamento | uma etiqueta em um setor (distância, por exemplo a partir do escritório -5 m ao redor) | semanais: - 1000 panfletos "Comprar"; - 1000 "Change"; - 1000 "For Sale"; - 1000 - uma opção universal. Total 16 800 rublos.Publicidade |
| mídia | categoria "anúncios privados" | 600 rublos para uma semana.Total de 2400 p. |
| imagem publicitária taxa | na forma de anúncios na seção privada do jornal na cidade | 2000 r.- 1 vezes. |
| sob a forma de artigos promocionais em revistas especializadas | 8000 p.mês.Folhetos | |
| nas caixas de correio | Normalmente, as casas no centro da cidade (ou distrito) | Em 1º de casa - 144 folhetos.Em média, tomada 7 casas por mês.1000 panfletos para 1500 p.+ Trabalhe pesquisa social entrevistar. total: 2000 p.Participação |
| em exposições | Preparação de brochuras, cartões de visita, cartazes | Em média, cerca de 1.000 rublos.eo trabalho de peritos da agência. |
| Distribuição dos folhetos (com o calendário, lista de telefones de táxi de férias, call centers e assim por diante P. No verso.) | 500 peças em um mês - 1000 rublos.(juntamente com o trabalho do promotor) convite | |
| Telefone para consultas gratuitas, "frio" chama | Pagamento de Gerente de Vendas: 1 hora - 75 p..(sem juros do negócio).Demora 1-2 dias por semana. Total: 4.800 por mês banners | |
| Internet Advertising | em motores de busca | 1,5 milhões por mês.. |
| Trabalhando com parceiros | trocar cartões de visita para ser colocado nos escritórios da construção, companhias de seguros, agências bancárias | Pagamento da transportadora: 1 hora por semana - 50 p. cartões próprios: 300 p. Total: 350 p. |
| Joint folhetos | panfletos custos divididos igualmente: 1000 p.1000 brochura (parte 3 se o seu parceiro). | |
| O jornal | 300 p.- Uma cópia por mês, você pode distribuir 50 unidades. Jobs Courier jornalista (2000 p.), Coder (500 p.) Total 17 500 p. | |
| total | 58.350 p.Exemplo |
de planos de mídia precisa em relação à sua cidade, seria especificar as fontes de publicidade.No entanto, ele deve monitorar constantemente o seu desempenho: gravar as respostas, procure as fontes de maior sucesso.
campanha de mídia seguinte amostra de plano de publicidade projetado para os periódicos novatos.Jornais
Promoção ou revista
| atividades promocionais | Frequency | custar |
| Boletim informativo mensagens de correio electrónico a todos os anunciantes potenciais | Weekly gerente de escritório | emprego com um salário ou Gerenciador Remoto - 50 p.por hora. |
| Phone Deals | Duas semanas antes do lançamento, durante 4 dias | de gerentes de vendas (3% por cento do cliente envolvido). |
| Publicação de anúncios sobre as entradas da cidade e do conselho | um one-time | Papel , impressão (cartucho) - 700 p. anúncio pesquisa social entrevista de trabalho: 1 p.por Unit. Número de cópias - 2000. Total: 2700 p.Residentes |
| Radioizveschenie | 60 saídas por dia, todos os dias durante um mês | único - 1000 r.para a produção. 900 p.por mês para as saídas. |
| Comunicados de imprensa na Internet | uma vez colocado nos portais gratuitos, em seguida, atualize a cada três meses, adicione sobre promoções e ofertas emocionantes | treinador só trabalho de escritório ou um gerenciador de mídia(por hora de trabalho -. 100 p).100 p --se de forma independente ou através de especialistas texto . total: 500 p. |
| Adicionando catálogos de mídia | sites de busca e colocação | única para o trabalho: 50 p.por hora. total: 200 p. |
| publicidade paga na cidade de mídia periódica | no artigo jornais e revistas publicidade 800 caracteres (2 vezes) | 5000 p.- O jornal, no próximo mês - 8000 p.na revista.Distribuição |
| das questões pelos pontos com alto tráfego (centros comerciais, supermercados, escritórios, parceiros e anunciantes) | Uma vez por mês | trabalho de courier - 50 p.por hora.Dentro de 1 dia útil. Total: 400 p.Cidade |
| Billboard | No centro de 2 pcs.1 mês | 15.000. Esfregar. Total: 30 000 rublos. |
| total | 43.750 p. |
Como criar um plano de mídia exemplo
- é certamente bom.Mas cada negócio suas próprias características.Por isso, é importante conhecer as noções básicas de planejamento de mídia.
fontes de publicidade bem-escolhida (na sua especialização, calculada sobre o público-alvo), formas de espaço publicitário para a sua localização eo número de saídas por mês - isso é o que informação deve reflectir-se no plano, e não só.Congratulou-se com um calendário claro para a colocação no qual você pode ver a alternância de atividades promocionais específicas.É mais fácil acompanhar a eficácia de uma forma particular de atividade.Exemplo
neste artigo é um exemplo de planos de mídia não são claros e específicos e necessitam de melhorias detalhados para uma determinada cidade, e fontes específicas de publicidade.Por exemplo, o jornal "Flores no jardim" - um banner de 200 x 300, alojamento - page 1, o número de saídas - duas vezes por mês.Orçamento de publicidade
em campanhas de publicidade de planejamento sobre a taxa de poupança é bem-vindo.Nas molas, o que é para fazer propaganda, você pode encomendá-lo pelo preço mais baixo nos próximos seis meses.
Prioridades
Além disso, cada amostra planos de mídia reflete os objetivos estratégicos e as actividades do cliente.E. Corresponde às prioridades da empresa.No caso de um jornal é uma aparência brilhante, uma declaração para a população e potenciais anunciantes sobre sua existência.No caso de um imóvel fim agência para as campanhas de publicidade é proporcionar crescimento aos rendimentos estável existente.
Assim, você não pode simplesmente pegar o exemplo de planos de mídia e usá-lo sem retrabalho por si mesmo sem fazer um máximo de especificidade não é considerado possíveis poupanças orçamentais em matéria de publicidade, e muito menos avaliar o principal objectivo do plano, que corresponde ao desenvolvimento prioridade da empresa.
