entrevista em profundidade - isso não é nada como uma conversa informal, que ocorre em um plano definido.Com base nesta entrevista usando diferentes tipos de técnicas que podem incentivar entrevistados para as reflexões aprofundadas e profundas na gama de questões de interesse para o pesquisador.Entrevistas em profundidade
envolvem o recebimento dos entrevistados não preencher o questionário formal, as respostas não são problemas imediatos.Normalmente, essas entrevistas são realizadas por psicólogos experientes.Sua principal tarefa - para entender o que o entrevistado realmente se refere ao assunto em discussão.
entrevista em profundidade é realizada em uma sala especial em pessoa.Ao mesmo tempo, não há estranhos, telefone desligado, não há estímulos externos.Em princípio, estas condições podem ser mudados.Às vezes, em profundidade entrevista realizada por telefone, mas especialistas dizem que a conversa no telefone é um pouco eficaz.Qual é a razão?A primeira é que o telefone é praticamente impossível para induzir a conversa absolutamente franca humano.
Note também que esta entrevista é realizada na maioria dos casos, apenas uma pessoa - um grupo tão raramente entrevistados.
tempo que dura entrevista profundidade, é diferente.Pode durar de trinta minutos e três horas.Tudo depende das características individuais do entrevistado, assim como as tarefas de pesquisa de marketing.
entrevistaprofundidade em alguns casos, gravadas em fita cassete ou filmadora.A gravação pode ser processado para explorar era conveniente (pausa e removidos todos os desnecessários).Registro processado chamado transcriptoma.Com base no relatório analítico escrito sobre os resultados da pesquisa de mercado.Deve notar-se que o vídeo é usado apenas quando existe uma necessidade de explorar as reacções não verbais dos inquiridos.
métodos de entrevista profundidade são diferentes.Use-os para atingir os seguintes objectivos:
- o estudo de como os consumidores realmente se referem a um determinado produto, o fabricante, marca, e assim por diante;
- elaboração de um retrato de potenciais compradores e consumidores;
- teste e verificação da eficácia de vários tipos de materiais promocionais;
- busca de nichos, e no desenvolvimento de novos produtos;
- avaliação da popularidade dos produtos existentes.
mesmas tarefas incluídas na lista de tarefas do estudo de grupos focais.No entanto, em profundidade entrevista será foco grupo mais eficaz nas seguintes circunstâncias:
- tópico de discussão é complexa, e pode revelar apenas as pessoas com o conhecimento profissional exclusivo específico e habilidades;
- entrevista em profundidade é muito eficaz naquele momento.Quando há a necessidade de realizar um levantamento dos concorrentes (concorrentes não expressam a sua verdadeira atitude em relação a este ou aquele problema no curso normal da entrevista);
- esta entrevista é muito conveniente quando afetado por quaisquer assuntos pessoais, experiências íntimas e tudo o mais que as pessoas não estão acostumadas a discutir com pessoas de fora;
- é conveniente e quando os entrevistados estão geograficamente distantes uns dos outros ou pequeno.Como exemplo, uma pesquisa com funcionários de diferentes regiões;
- efetivamente lo quando você precisar para entrevistar funcionários ou pessoas influentes.A linha inferior é que um psicólogo especialista, a realização de entrevistas em profundidade será capaz de vencer tudo de modo que mesmo longa conversa parecer fácil, interessante e bastante discreto.
note que hoje essas entrevistas são usados com freqüência.Profissionais que sabem como mantê-los corretamente, são muito populares.
