Estes nome completo - Philip Kotler - dizem pouco sobre o que o público em geral.Não é uma estrela de cinema popular, nenhuma emissora, detalhes da vida pessoal que sabe alguma fofoca na entrada.Philip Kotler - é "apenas" um estudioso americano, um dos milhares, se não milhões, campo de milho científica spud.No entanto, vale a pena saber sobre ele, não apenas colegas.
De biografias
Então, o que ele é famoso, Philip Kotler?A biografia deste homem, estabelecido no fontes oficiais, de forma muito sucinta.O filho de imigrantes russos, nasceu nos Estados Unidos em 1931, casado, pai de três filhas.Bem, até mesmo os detalhes dos diferentes cargos de carreira - em outras palavras, informações, interessantes apenas para um pequeno círculo de pessoas.Mas o que deve interessar outros: Philip Kotler é justamente considerado o pai fundador da teoria do marketing moderno.
O que é marketing, e por que é importante?
termo "marketing" é emprestado do léxico Inglês (marketing - mercado de comércio).Hoje, há muitas definições e interpretações da palavra.Aqui é como interpretar o termo "marketing" Philip Kotler.Ele chama isso vê a atividade humana dirigida a satisfazer as necessidades e desejos através do intercâmbio.Ou seja, duas avós no mercado, um dos quais vende dill, ea outra compra-lo, também, de facto, envolvidos na comercialização.Avó simplesmente não precisa explicar o quão importante é para comprar e vender com sabedoria.Infelizmente, esse fato óbvio nem sempre é consciente dos executivos e gerentes, empresários e funcionários públicos.
Muitas vezes, as actividades destes indivíduos, em vez de os benefícios que eles trazem a estrutura de perdas contínuas.E Philip Kotler mérito reside precisamente no fato de que ele está tentando ensinar a humanidade ao comércio corretamente.No entanto, não só a negociação.Se você resumir tudo o que foi feito Kotler, e isso parece uma conclusão lógica: ele está tentando ensinar as pessoas a viver.
de Marketing na Rússia e no exterior
Devido a circunstâncias históricas, a comercialização de um longo tempo considerou-se ciência.Só nos anos 70 na União Soviética foi criado pelo setor de marketing (Câmara de Comércio).O Marketing Association russo apareceu em 1990.
Mas no mundo deste conceito tornou-se conhecido muito antes.Em os EUA, os primeiros cursos sobre marketing foram lidos de volta em 1902 em Michigan e da Universidade de Illinois e da Universidade de Berkeley.No entanto, várias organizações associadas com marketing, começaram a aparecer nos Estados Unidos, países da Europa Ocidental e Japão, Canadá e Austrália têm muito mais tarde - também na década de 70.Estes assuntos foram contratados, estudou-se, e ainda o conhecimento era completamente solto e terminologia díspares - vago.Sistematizar e resumir as informações disponíveis, para criar um todo a partir de fragmentos ele conseguiu - Philip Kotler."Marketing Basics", a mais famosa obra deste autor, tornou-se uma espécie de bíblia de muitos comerciantes.
Kotler e ciência
Muitos especialistas acreditam que sem o trabalho deste homem não teria sido marketing como uma ciência em seu sentido moderno.De 1962 até hoje, Philip Kotler - professor de marketing, o seu lugar de serviço constante - Graduate School of Management na Universidade de Illinois.Mas a ciência Kotler começou muito antes de aumentar fortemente o seu potencial em diferentes áreas.Ele estava interessado em economia e matemática, estudou gestão, psicologia, behaviorismo (comportamento individual).Tudo isso ajudou-o mais tarde em sua principal obra.Importante conhecimento adquirida a partir de outras ciências, Kotler foi capaz de reunir e desenvolver, para se relacionar com o conceito independente de "marketing".Philip Kotler e é agora a autoridade, este "guru" mais reconhecido nesta matéria.
Philip Kotler, "Fundamentos de Marketing» livro
de Kotler "Princípios de Marketing" - uma espécie de best-seller científico.Publicado pela primeira vez na Rússia, em 1990, ela se tornou uma verdadeira revelação para muitos cidadãos da ex-União Soviética.A publicação é especialmente valioso porque dos fenômenos sócio-económicos complexos é dito extremamente acessível.O trabalho científico é lançado com base no leitor sem sofisticação, pela primeira vez confrontado com a necessidade de abordar esta questão.Para apreciar o significado deste livro, é necessário recordar a situação política e económica da Rússia naqueles anos.O colapso do socialismo, capitalismo "selvagem", completa falta de compreensão de como viver eo que fazer.Foi necessário o mais rapidamente possível para preencher o hiato em conhecimento econômico, para tentar entender o mecanismo das relações mercadoria-dinheiro, compreender as características do mercado.Essencialmente, é um livro Kotler começou a namorar ex-cidadãos soviéticos com um conceito completamente novo para eles - a teoria de marketing.O que é notável, Philip Kotler escreveu seus "Fundamentals of ...", desde então, muitos trabalhos publicados, festas privadas têm estudado a questão.Esse é o propósito do autor era uma generalização, foi importante para organizar e pôr em um todo lógico tudo isso tem alguma coisa a ver com marketing.
livro "Fundamentos de Marketing" levantou dezenas de publicações.Este é um ótimo tutorial para os economistas futuros, um verdadeiro clássico do gênero.Além disso, ele tinha que avaliar não só os estudantes, mas também uma ampla gama de leitores, porque ele colocou a situação teórica ilustrada com exemplos de sua aplicação prática.
Livros Philip Kotler curso
, "Fundamentos de Marketing" - não é a única obra de Kotler.Os ativos do autor de numerosos livros, mais de uma centena de artigos escritos para os jornais científicos mais renomados e que abrangem todos os detalhes de gestão e marketing.Os nomes das obras falam por si: "Atrair investidores: abordagem de marketing para captação de recursos", "Marketing de A a Z:. 80 conceitos que todo gerente precisa saber"Obras semelhantes do autor muito.A simples enumeração deles indica que o notável contributo feito pelo cientista no mundo da ciência.
300 perguntas
Infelizmente, na Rússia foram traduzidos e publicados, nem todas as obras de Kotler.E ainda um monte deles nas prateleiras das livrarias russas.Além dos "Fundamentos da ..." familiares, onde existem tais livros: Philip Kotler, "Gestão de Marketing" (este é o primeiro livro do autor);"300 perguntas-chave de marketing:. Respostas Philip Kotler"Sobre o mais recente livro vale uma menção especial."Chave de 300 questões ..." - uma espécie de quinta-essência de toda Kotler vasta experiência, excelente guia para estudantes de instituições de ensino superior.Mas essa coisa é escrito para gestores e profissionais de marketing, teóricos e praticantes, professores e gestores.O material é apresentado sob a forma de perguntas e respostas, e dá uma visão completa de tudo o que ajudará a alcançar a maior eficiência e sucesso no caso selecionado.
Conclusão
Atividades Professor Philip Kotler não se limita ao seu ensino e atividade literária.Em vários momentos, ele ocupou os cargos de maior responsabilidade nas estruturas científicas e de negócios norte-americanos.Ele Kotler em matéria de consultoria de marketing recorreu mais famosos gigantes da indústria norte-americanos como a IBM ea General Electric;Conselho de Scholars se um número de outras empresas, bem conhecido fora do país.Kotler aconselhou e dirigiu as estruturas de poder de muitos Estados para a gestão competente dos recursos de seu país.Philip Kotler viajou meio mundo, palestras e realização de consultas.Aliás, a hora da obra está estimado em US $ 50 000.
No entanto, importa Kotler não apenas um negócio.O cientista tem viajado, interessado em arte.Ele ensina os outros, mas ele está aprendendo.Seus inspiradores ideológicas desse homem chamado gênios de negócios, como Richard Branson e Steve Jobs.
Philip Kotler ainda está cheio de energia e não vai se aposentar.Desejamos-lhe boa saúde e novas conquistas criativas.
